编译 | 智东西 周炎

编辑 | 云鹏

智东西3月27日消息，据彭博社报道，近期，苹果举行了高管秘密会议，大约100名最高级别的管理人员齐聚加州库比蒂诺。会议上，苹果展示了尚未发布的混合现实（MR）头显。高管们认为，当前MR头显存在着定价昂贵、定位不清晰、产品体验感差等问题，这些都将成为苹果进军MR领域的潜在阻力。

苹果的多名员工也称，他们对MR头显的未来表示担忧。此前，苹果公司CEO库克力挺COO杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）坚持今年发布MR头显就已经引起部分员工的不满，甚至部分员工已经因此离职。

01.定价过高，定位不清，MR头显或难复制iPhone的成功

彭博社科技编辑马克·古尔曼（Mark Gurman）称，苹果的MR头显将于今年6月亮相，并可能成为iPhone、iPad、Mac和Apple Watch之外的一个重要产品。事实上，对于苹果来说，探索新兴市场的行为并不常见。

古尔曼认为，此前，苹果推出的Mac电脑、音乐播放器iPod、iPhone、Apple Watch等，基本遵循着“创造一个人们熟悉的产品的更好的版本”的思路，但是混合现实却是一个新生领域，走这样的路对于苹果而言，需要承担更大的风险。

据报道，此次MR头显的演示在史蒂夫·乔布斯剧院（Steve Jobs Theater）举行。高管们在观看MR头显的演示过程中，注意到了苹果MR头显仍然存在的一些问题，比如3000美元的售价过于昂贵、相应的应用程序也还未完善。同时，测试人员在体验的时候，发现这款头显的某些设计使人感到不舒服。

《纽约时报》在最近的一篇报道中指出，虽然苹果的MR头显距离推出只有3个月的时间，但是苹果的员工们并不认为这款设备已经足够完美，甚至有一些员工退出了该项目。

《纽约时报》称，与将数字歌曲放入人们口袋的iPod和结合了音乐播放器和手机功能的iPhone不同，苹果内部员工认为这款MR头显定位不清晰。

《泰晤士报》分析指出，这种定位不清晰一部分原因来自于MR头显设计团队高管的离职。2019年，灵魂级人物乔尼·伊夫（Jony Ive）离开苹果后，负责工业设计的主管埃文斯·汉基（Evans Hankey）也于今年离职。目前为止，苹果还没有任命一位新的工业设计负责人。随着设计部门领导层的变动，工程师迈克·罗克韦尔（Mike Rockwell）开始负责MR头显的开发工作。

02.MR头显或走Apple Watch道路，迭代更新推动“大器晚成”？

古尔曼预计苹果MR头显可能会遵循Apple Watch相似的发展逻辑。Apple Watch起步十分缓慢，同时还存在应用程序平庸、处理器性能过低、用途不明等问题。但随着时间的推移，苹果提高了第三方应用的能力，并简化了操作程序，增加了更快的处理器，在应用上，苹果瞄准了健康监测领域。8年以来，Apple Watch从苹果业务的一小部分，变成了苹果战略的核心。

苹果公司希望，这款MR头显可以继续走Apple Watch的道路。古尔曼称，就销售量来看，苹果MR头显的第一个版本看起来可能像是试水性产品，但在迭代的过程中，苹果有可能成为MR头显市场的领导者。不过，古尔曼也称，这只是一种预估，因为目前全球的头显市场仍然呈现出疲软的态势。

古尔曼称，苹果公司还在准备另一型号的MR头显，这款头显将于第一款头显发布的两年后推出，其性能上会有所提升，生产成本也会下降至原来的一半。

苹果公司估计，MR头显预计销售100万台。以每台MR头显3000美元的价格计算，那么苹果公司在MR头显上每年会有30亿美元的营收。考虑到生产成本，MR头显在最初售卖阶段，几乎没有利润。

古尔曼认为，这款MR头显很难与Apple Watch进行直接比较。因为MR头显与AirPods、iTV等属于苹果公司的可穿戴设备、家居和配件业务。目前可穿戴部门的营业额已经从100亿美元增长至412亿美元。

此前，有传言称，MR头显在外形上类似于滑雪护目镜，眼镜上有一个小表盘，使用户能够在虚拟世界和物理世界中快速切换。

03.结语：苹果MR头显发布在即，复制爆款模板或许没那么简单

苹果MR头显已经不止一次摆在苹果高管们的面前，经受检验，这也意味着这款产品已经距离发布越来越近，产业内对于这款产品一直抱有极高关注度。

不过根据现有信息来看，苹果MR头显再硬件、软件、体验、定价方面还有不少问题要继续打磨。这次苹果想要在尚未成熟的VR/AR市场打造出一款行业爆款产品，或许并没有那么简单。

来源：彭博社、《纽约时报》、《泰晤士报》、苹果官网