文|娱乐资本论  毛丽娜

2023，情怀当道。

回忆杀不仅成为常态综艺中吸引观众眼球的利器，多档多年前曾引发过大众广泛讨论及关注的综艺，正走在重启中或预备重启之路上。

2月1日，一则关于《全员加速中》“猎人招聘令”的消息在微博发酵，直接为这档已经停播7年的老IP相关话题带来过亿阅读量；2月23日，停播5年的星素音综《我想和你唱》重启播出；缺席2022的《乐队的夏天》从去年就释出将于今年回归的消息，并开启招募；《金星秀》《高能少年团》《非凡搭档》等节目，也频频传出将重新启动的消息。

然而，老综重启获得的市场反馈却并不如预期。

去年率先重启的《百变大咖秀》《花儿与少年》以及户外综艺《向前冲》，开播前万众期待，播出后水花寥寥，豆瓣评分大多在6分左右。而阔别5年的《我想和你唱4》，甚至没能开分，为数不多的评论以1-3星居多。

自从秀综成为过去式后，国综便进入了低谷期，各平台及卫视重启经典综艺IP，也算情理之中。但一味盲目重启，只会消耗IP的生命力，什么才是老综重启的正确打开方式呢？

老综靠什么成功

说到曾在大众中引起讨论的老综，总有人将其成功归结为“赶上了好时候”。但如果粗暴地将成功与时运划等号，最终的结果就是重启后的节目难讨好现在的观众。

那么曾经引发过热议甚至多年后都令人念念不忘的老综是靠什么网罗大众的？“创新性+细切口”，是关键。

在一众老综中，重启声浪最高的，当属《爸爸去哪儿》。这档节目的长尾效应从首播延续至今，参与录制的星二代们一举一动都会窜上热搜，与这档节目有直接关系。

《爸爸去哪儿》的创新性在于，当时国综市场真人秀类节目不多，更不要说这类直接把镜头对准明星及其幼龄子女的节目，通过这档节目大众的窥私欲得到了极大的满足。而“细切口”则体现在，明星与其子女之间相处的场景有很多，但节目选择了“爸爸带娃+旅行”这个角度。

《全员加速中》诞生于2015年，湖南卫视购买日本《全员逃走中》模式。当时恰好是户外明星真人秀最风起云涌的时代，与其他韩综模式户外节目相比，托生于日综的《全员》，有自己的三时空（科幻时空、游戏时空、剧情时空）设定，搭配计时器、躲避等元素，营造出一种复杂且紧迫的观看体验。此外，节目中“猎人”是最吸睛存在，他们体能好、速度及反应都很快，经常把明星折磨得苦不堪言。在这档节目中喜欢烧脑和纯看颜值的观众，各得所需。

《金星秀》则属于“她综艺”的先驱，金星的主持风格在2015年本就是先锋性的存在，犀利麻辣不留情面，而且节目中能聊的议题范围广。在内娱人人越发噤如寒蝉的当下，大众又开始怀念起过去那个主持人敢冒犯、嘉宾也敢接招的时代。

《我想和你唱》在播出时因为与其他几档音综相撞，成绩并不算太耀眼，但大众口碑很好。节目拓新了星素合唱的玩法，素人先和明星连麦唱，经由票选后得票最高的素人则会到现场，与偶像同台演唱。它的创新之处，是通过“互动性”做文章，连麦唱突破了地域限制，普通人也可以参与其中，大大调动了民间麦霸的参与积极性。

2019年，市面上秀综、音综已经呈现超负荷、过饱和状态。《乐夏》能成功，并且这么多年被大众记在心头，是因为它选择了“摇滚乐”这个切口，并且成功地通过节目效应，将摇滚从地下拉至台前。

95后、00后通过这档节目认识了中国摇滚乐及乐队们，而乐队也靠着这档节目过上了好日子。说《乐夏》是当代年轻人了解摇滚乐的入门综艺，并不算夸张。也正因如此，虽然在《乐夏》后，其他平台也加码搞起了摇滚类音综，但无论声量还是口碑，都不及有“初恋效应”的《乐夏》，即使那些节目的品质其实细究起来也是过得去的。

其余在大众中始终有讨论的老综在此不过多赘述，总结起来就是在当时的时代具备一定创新性、领先于同期节目，并且找到了较细的切口来展开人物及故事关系。

老综遇冷，结症为何

说到老综重启，但反响往往不及预期时，一位综艺人感慨道“没有一档综艺是在掌声中结束的”。这种感慨，恰恰也可以解释老综重启为何遇冷的问题。

从市面上绝大部分综N代的播出情况就能看出，老综停播不是因为主创团队不想再做下去了，而是市场反馈有限，播放量下滑。

《全员加速中》虽然现在被大众怀念，但当时播出的时候也遭遇“叫好不加座”的窘境。如前文所说，节目中有多时空、多干扰元素的设定，但对观众来说存在理解门槛，因此声量反不如《跑男》等韩国模式综艺。

待到第二季，《全员加速中》模仿韩综模式，去掉节目中的复杂设定，试图扩大影响力。但同题作文，显然本就是韩综模式的《跑男》们更占优势。于是《全员加速中》第二季播出后，就没了后文。

综艺制作人阿苏透露，受黑天鹅事件影响，综艺市场萎靡不振，甚至出现节目零赞助裸播上马的情况，因此平台及卫视开始将目光转向已经被市场证明过的老综。

“现在做综艺，大家会去豆瓣或者微博看舆情，如果某档节目被复活的呼声很高，那就会考虑重启。”阿苏表示，除了部分家大业大的平台，重新做一档新的、市场反馈未知的节目风险太高，尤其是这几年连续综艺小年，综艺人更倾向于求稳，重启有群众基础的老综也在情理之中。

与局外人相比，其实综艺人自己也很清楚老综停播背后的原因，是节目走到了瓶颈。所以大多数老综重启，都会进行内容创新。但这种创新，却往往不能让观众满意。

以《我想和你唱4》为例，“无聊”是出现频率最高的一个词。

奔着原汁原味回忆过去的观众，认为这档节目乱改，给素人的镜头太多，星素关系出现不平衡；而冲着看音综需求的新观众，又觉得节目内容老派滞后于时代，“都2023年了，还搞素人聊梦想那一套”。

或许是为了呈现观感更好的舞台，也可能是为了部分小咖的再就业需求。《和你唱4》这一季的素人业务能力较前三季有飞一般的提升，但这种提升却没能换来观众的理解。有观众表示“之所以喜欢这档节目就是因为素人够素，这一季的素人一张嘴就是专业水准，而且也并不像是明星嘉宾的粉丝，前几季节目里那种浓郁的星素情没了，剩下的全是炫技。无聊。”

去年被寄予厚望的《花儿与少年露营季》也是一样，自带声量且有杨幂加盟的它，最终不敌修罗场《五十公里桃花坞2》，落了个虎头蛇尾的收场。

这档节目主打“无经纪人、明星被扔到语言不通的异国背包游”，于当时的综艺市场而言算是创新之举。而令它名垂内娱综艺史的第二季，则全靠女明星之间的磨蹭碰撞出圈，观众对嘉宾微表情、肢体动作的解读与探究，无形中延长着这档节目的生命力及讨论度。

但必须指出的是，依靠嘉宾之间的碰撞制造话题出圈确实足够吸睛，但也与政策相违背。所以血雨腥风的第二季完播后，即使知道观众就喜欢嘉宾之间暗流涌动的互撕，芒果台在制作第三季以及去年重启的第四季时，还是选择了走和谐安全牌路线。

嘉宾之间互相理解互相尊重，节目观感上去了，口碑上去了，但播放量与讨论度却是在实打实地下滑。节目组在重启第四季时，试图通过“露营”这个当时的热门户外休闲方式制造话题度，吸引收看，但这种没有冲突与碰撞，一团和气的处理方式，让那些抱着“看花学重新江湖”的观众，败兴而归。

从万众瞩目的开播，到无人关注的完播，大多数老综重启却不尽如人意的问题出在，节目组对节目内容进行迭代优化，却导致老观众找不到自己想看的内容，而新观众又会觉得节目内容不够新鲜。

经典重启，情怀这饭怎么吃

根据统计，几乎所有重启的经典IP都遭遇了收视不佳、口碑跌落的情况。但如果就此下结论，认为经典IP就应该留在过去，未免过于武断。

从海外特别是欧美市场的综艺制作情况不难发现，经典IP隔一段时间再度投入市场，也算是常规操作。那么情怀这碗饭应该怎么吃，或许还是要回到为什么经典节目令人念念不忘这件事本身。

阿苏表示，恰好她所在的综艺制作团队最近也在研究经典IP的问题，他们认为，与其说大众是对节目本身念念不忘，倒不如说是节目中有话题性、可以被重复解读的名场面，始终撩动着大众的心。而这种念念不忘的背后，又暗藏“陷阱”。

这些名场面，或因为与大众议题重合，或因为击中某种集体情绪，继而出圈被讨论。近在眼前的例子，就是前阵子火遍互联网的“九转大肠事件”。小胖厨师的无心之举，恰好迎合了网友对解构权威、消弭权威的心理需求，于是这段10年前的老段子迎来新生。

针对这种十年之后突然爆火的节目片段，阿苏表示，一般来说综艺团队都不会考虑重启事宜。“一是拍摄环境和十年前有很大不同了，当时敢拍能拍的东西现在拍不了。二是这种某个片段火了的节目，与其说是节目火倒不如说是情绪火，当下的人吃这种情绪所以能破圈。但谁能保证重启之后这套还能奏效呢。”

而像《爸爸去哪儿》的长尾效应，阿苏认为这是IP自身的独特性造成的。当时节目播出时，在市场上算是独一份，本来观众盘子就大，而这些萌娃星二代也算是观众眼看着长起来的，“或者说是另一种养成系”，所以他们的一举一动都会引发热搜效应。但伴随着停播前节目的热度下降，我们不难发现前几季的星二代们获得的关注要远超“后辈”。

“像这种IP，先不说政策原因很难重启，就算重新做其实效果也不一定会好。”阿苏表示，《爸哪》拍摄时，大众对真人秀概念尚且陌生，社交场域上因言获罪的情况没那么普遍，明星敢带着孩子上节目，也乐于露出“活人感”。

另外阿苏表示，《花少·露营季》被观众批评“没那味儿”了，也和如今社交场域的尖锐对立情绪，明星倾向于明哲保身有关。“私下里说，其实这种以冲突为看点的IP，请几个比较糊的明星，说不定大家会为了红奋力一搏，杨幂这种咖位就肯定不会。”

在阿苏看来，最适合重启的综艺IP，是户外真人秀、音综以及谈话类节目。

户外真人秀的对抗看点，主要是体能及脑力的比拼，嘉宾因言获罪的几率较低，且节目可以通过设置引入时下流行的游戏玩法，增加新鲜感；而音综的看点更多在于音乐本身，以及对参赛嘉宾背后故事的挖掘。

“至于谈话节目，其实《金星秀》如果重启，而且是金星本人回来主持的话，那肯定会有很多人买单。因为现在市面上太缺这种，你来我往很犀利甚至有些冒犯的节目了。但他本人如果不参与，只是挂个名字的话，那重启意义就不大。”

当然，阿苏也表示《金星秀》的停播背后涉及原因复杂，金星本人有意借节目回归社交场域，《金星秀2022》甚至已经放出风声准备上马，但最终还是不了了之。所以，“短时间内这档节目应该不会重启”。

造IP容易，守IP难。面对综艺市场长期低迷的现状，综艺人试图通过老综新做来激活市场，而且这些已经被市场验证过的节目也容易得到广告主的青睐。然而因为“情怀”效应，观众对老综更加挑剔，与其说老综重启是机遇，倒不如说是种挑战。