文|冯昭

电视剧《狂飙》落下帷幕，广东江门的旅游业“狂飙”才刚刚开始。

春节长假期间，江门累计接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，同比增长34.48%和29.47%；2月27日，江门旅游搜索访问量环比前半月增长217%，带动旅游订单环比增长144%；3月份第一个星期，仅浙江新世界国际旅游股份有限公司就有七个团近200名游客前往广东，行程中为江门预留一天，去拍摄地感受电视剧中的现实世界。

借《狂飙》东风，江门旅游业绽放出最美的“人间四月天”。

江门何以能成为天然影棚

有中国侨都之称的广东江门，是中国最早向海外移民的地区之一。这里历史文化资源丰富，现有各级文物保护单位239处，其中国家级5处、省级50处；国家级历史文化名村（镇）5处、历史文化名城1处，省级历史文化街区、名村（镇）5处。

在田野乡间，中西合璧的碉楼建筑随处可见，既展示了希腊式、罗马式、拜占庭式、巴洛克式等西方不同时期的建筑风格，又融合了中国传统的硬山顶式、悬山顶式、岭南灰塑等建筑元素；在城区老街，斑驳的骑楼、老旧的青石板梯与奶茶、咖啡等现代业态融为一体。

一方面，林立的碉楼、洋楼、骑楼，为拍摄年代剧提供了天然影棚；另一方面，江门独特的华侨文化，为电影创作提供了丰富题材。保存完好的华侨建筑群，能够展现不同年代的侨乡风采，根据剧本要求很容易“出片”。因此，前后共有近百部影视作品在这里取景。

此外，江门吸引影视剧组的还有风格迥异的各色风景：通过对发展大道、枢纽新城商圈航拍，可以体现迅速发展的城市面貌；新会石板沙、睦洲镇莲子塘村的水稻、油菜、格桑花、落叶杉自成画卷，可以体现别致的田园风情；想拍黑白两道进行利益勾兑，台山青山咀能提供紧张而神秘的交易氛围。

江门骑楼与开平碉楼

目前，江门已形成碉楼、温泉、海岛、生态四大旅游品牌。其中，尤以江门骑楼和开平碉楼最为著名。

在夏日炎热、终年湿润多雨的岭南地区，骑楼可以为路人提供遮阳挡雨的长廊。罗马柱、各种精巧的雕花、剥落的壁画和东方传统浮雕、满洲窗等元素碰撞，使江门骑楼既有西洋风格建筑美，又有岭南风格的实用性。

在“华洋杂处，商旅辐辏”的长堤历史文化街区，江门骑楼约有150栋。

位于长堤历史文化街区东段的启明里，是江门市区13个百年华侨古村中保存最完整、规模最大的华侨村。近年来，当地政府按照“修旧如旧”的方式对历史建筑进行维修、恢复原有巷道机理，最大限度保留了华侨建筑的“原汁原味”。

在启明里，由侨屋改造而成的咖啡店，也引来不少游客驻足。

同时具有防御和居住功能的开平碉楼，是另一具有代表性的江门建筑。开平碉楼带有明显的西洋建筑风格，哥特式、罗马式……各种西式风格的建筑元素，都毫无顾忌地运用其中。

2007年，“开平碉楼与村落”在新西兰第31届世界遗产大会上被列入《世界遗产名录》，成为中国第35处世界遗产，也是中国首个华侨文化的世界遗产项目。

剧集落幕，游客接踵而至

《狂飙》总制片徐泰介绍，剧组之所以把大部分拍摄场景选在江门，也是看上这里兼容并包的地域特色：“江门把传统骑楼街活化翻新后，聚集了奶茶、咖啡等新业态，传统与现代元素融合在一起，体现了新旧时代的衔接，这正是我们所需要的。”

剧集落幕后，有剧粉专门整理了包括高启强的小灵通店、街角的越南咖啡、李响和高启盛坠楼的梅家大院、孟钰偶遇安欣的牛山公园在内的江门《狂飙》取景地打卡攻略。

剧中强盛兄弟发家的“强盛小灵通店”，现在是一家文具店，店门口挂着《狂飙》周边产品——纸扇，上面写着“狂飙”“读孙子兵法 品启强人生”“咖啡不用冲 迟早会成功”等与剧情有关的文案，还模仿剧情将一本《孙子兵法》摆在货架上，供游客拍照。

农历二月初二，参与“引客入江”行动的十几家旅行社，招揽了1200名来自广东、湖南、福建、广西、澳门等地的游客，组成首发团跟着《狂飙》游览江门。

这次主题游包含旧厂街取景地——长堤历史文化街区、剧中“李响”和“高启盛”双双下线的梅家大院，以及建有600多座骑楼老道的赤坎华侨古镇。同时，游客还可以跟着“安警官”的步伐，体验当地特色小吃，沉浸式感受“舌尖上的狂飙”。

“以前，江门在我们这边是一个比较冷门的旅游城市，感兴趣的客户较少，现在火起来了。”浙江新世界旅游员工周霓说，由于咨询江门相关旅游产品的人数较多，他们迅速调整产品，一口气开发了七条途径江门的旅游线路。

借《狂飙》东风，江门当地旅行社也打造了针对本地、广东省及全国游客的旅游路线。

为了让游客沉浸式打卡，江门下辖台山市还推出了“狂飙”旅游专线。仅1-2月，台山累计接待游客101万人次，同比增长169.97%，实现旅游综合收入8.2亿元，同比增长145.08%。

将客流量转化为“留量”

面对接踵而至的游客，江门也在不断提升服务质量，通过增强游客体验感和发挥影视剧IP效应，把客流量转化为“留量”。

比如，制作“跟着《狂飙》走，打卡百年老街”导览图和点位说明，以导览图串联取景点、历史文化、餐饮，通过点位说明结合实景游览了解景点历史；利用“影视+旅游”溢出效应，向全国派发五万张面值100元的住宿消费券。

显然，这是一个因影视作品带火一座城市的典型案例，近年来屡见不鲜。但是，当一座城市被影视剧带火之后，如何持续保持旅游热度，是一个值得思考的问题。

城市和景区文旅营销专家郑泽国建议，一方面，要认知到江门地域文化的独特性，对骑楼、洋楼、墟街等做进一步的梳理和挖掘；另一方面，要懂得打造影视取景产品，保留或者重现一些经典拍摄场景，让游客来到能够“打卡”，有东西可看。

广东省景区行业协会秘书长周志红认为，可以结合《狂飙》剧情，通过场景游览、剧情互动游乐、电影主题演艺、电影文化体验、电影主题客栈、民俗和非遗体验等形式，让游客“演在故事里”“玩在剧情内”“吃在电影中”“住在大片场”。

五邑大学副教授伍锋则表示，从长远的角度来看，江门应在城市文旅IP、产品内容、品质服务、硬件配套、旅游智慧化等方面实施体系化提升，延伸产业链条，使江门文旅实现影视剧热播后的“长尾效应”。

中国侨都携一路繁花走向春深，江门文旅正迎来前所未有的历史机遇。