文 | 惊蛰研究所 初夏

2022年堪称全民运动大年。从年初冬奥带动的冰雪运动热潮，到飞盘、桨板、冲浪、骑行等户外运动在社交网络上轮番掀起的运动潮流，年轻人对户外活动以及社交空间的渴望，让一波小众运动脱颖而出，迅速收获大量关注。

在流量就是生意的当下，意外收获的巨大流量无疑为小众运动带来了新的增长动力。伴随着玩家群体的规模快速扩张，全国各地涌现出一大批运动社群和俱乐部，相关培训课程和赛事也应运而生。

然而流行总会面临变迁与更迭，在走红全网一年后，小众运动如今还火吗？

飞盘大火，500元一节课抢着上

惊蛰研究所在往期文章《飞盘“出圈”：“运动热”背后的秘密》中曾指出，飞盘运动的易上手、好出片等特点，是其快速走红的主要原因。而随着爱好者规模的不断扩大，线上流量开始向线下活动转移，小众运动在场地租赁、培训教学方面产生了最初的商业化形式。

惊蛰研究所了解到，目前国内的飞盘标准场地极度稀缺，绝大多数的飞盘活动都在5人制或7人制的足球场地上进行。大连F&F飞盘俱乐部主理人孙畅告诉惊蛰研究所，大连的室外场地通常2小时收费400元到500元。在秋冬季气温转冷时，还需要去到室内场地。“室内场地的价格整体都会更高一些，从800元、1000元到1200元不等。”

和飞盘一样，目前腰旗橄榄球的活动场地也以足球场为主，但不同地区之间的场地价格存在较大的差异。据北京南城腰旗橄榄球俱乐部主理人小豪介绍，北京地区的户外5人制足球场通常2小时收费500元，7人制足球场的2小时价格为1000元，而室内场地的2小时起租价格则是1000元起。“本来北京的一些场地使用率并不高，但自从飞盘和腰旗橄榄球火了以后，场地出现了严重紧缺的情况，很多时候都需要提前一个星期预约场地。”

除了场地外，围绕小众运动的活动组织以及教学课程也产生了大量需求。据孙畅介绍，目前F&F飞盘俱乐部的会员规模已达268人，每周会组织2次线下活动。“大家对参加活动都特别积极，几乎每次在群里发起活动报名后，半小时之内人就满了。”

另据孙畅透露，针对想要快速了解和掌握飞盘这项运动的爱好者，还有俱乐部开设专门的飞盘速成课，虽然500元一节的价格已经足够参加十几次普通俱乐部组织的飞盘活动，实际教授的内容也和普通俱乐部的“新人培训”没有太大差别，但排队报名的白领们仍然络绎不绝。

线上有流量、线下有需求，小众运动似乎已经表现出极大的市场潜力。但就目前而言，其商业发展仍然处于起步阶段。以飞盘为例，惊蛰研究所观察到，新手入门飞盘运动几乎不需要购买运动装备，主要的花销都流向了场地费，如果俱乐部想通过收取场地费赚钱，利润空间非常有限。

根据孙畅的说法，在大连，场地费平摊到一个人的成本是20到30元钱，而以目前的行情，俱乐部活动的报名费最多可以收到60元，相当于在一个人身上能赚30到40元。按照一次20人参加，一周组织两场活动来计算，一个月的毛利可以达到6000多元钱，但其中还没有扣除采购训练器材、提供饮用水以及请教练的费用。“而且一个俱乐部一般需要2到3个人来运营，收的报名费恐怕都不够分。”

娱乐有余专业不足

事实上，潮流运动在商业化方面刚刚起步，与行业整体的专业化发展滞后有关。“飞盘助手“小程序开发者Danny告诉惊蛰研究所，目前国内缺乏官方权威渠道，供飞盘新手玩家了解和学习飞盘的基础知识，人们对于飞盘的认知主要基于社交网络上的内容和俱乐部组织的线下活动。

Danny指出，飞盘大火之后，一些老玩家开始创办俱乐部、做社群、通过开班授课来赚钱，或者结合飞盘的主题来组织亲子活动或作为其他活动的附加环节。这样娱乐化的活动体验，让大众对飞盘的认知，停留在社交和休闲的印象。

*飞盘手势示例/受访者供图

此外，在俱乐部如雨后春笋般大量涌现的同时，俱乐部主理人本身对飞盘运动的理解，甚至是俱乐部请来的教练水平，也存在参差不齐的情况。据业内人士透露，有的老玩家自己玩了半年飞盘，规则还没有弄清楚就敢当教练，不仅影响了新手玩家的实际体验，对飞盘运动的专业化发展也造成了不可挽回的损失——“很多时候都是一群人在瞎玩，既没有战术配合也不知道跑位，就图一乐，时间长了很多人没有了新鲜感也就退圈了。”该业内人士说。

“虽然这项运动看上去门槛很低，但其实从业余玩家到专业玩家，还有很长的路需要走。而在赛事组织的专业性方面，现在也还有很大的空间。”拥有10年以上经验的飞盘玩家Sean，向惊蛰研究所举例说道：“由于飞盘比赛是没有裁判的，所以在场上遇到争议时一般需要双方队员进行沟通，如果存在异议而无法解决的情况下，国外会有专门的观察员来帮助协调沟通。但目前国内专业的从业人员太少，大多数比赛都不能提供类似的支持。”国内有些赛事组织也不认可国外已有的成熟规则，或是为了调节现场氛围，通过修改规则的方式削弱比赛的竞技性，导致现在的比赛中经常出现有争议的情况。

对于玩家来说，专业化发展也是一个从入门到晋升的必要过程。据北京南城腰旗橄榄球俱乐部主理人小豪介绍，虽然腰旗橄榄球在装备橄榄球的基础上，弱化了身体对抗，但作为一种竞技运动，腰旗橄榄球不但对个人的运动能力有一定的门槛，也更考验队员之间的团队配合、协作能力，而这些都需要玩家投入更多的时间和精力参与到专业训练中。

也因为每个人对运动的理解不同，小众运动的爱好者们也会逐渐分化出“体验型”玩家和“硬核玩家”：前者会因为社交价值和运动的氛围感偶尔参与活动，而后者则因为运动本身带来的成就感，会为了运动持续投入，但真正能留下来的人不多。按照小豪的说法，“大概只有3成左右。”

小众运动能否靠赛事持续“破圈”？

客观来说，小众运动在突然爆红之后遭遇专业化不足的问题，很大程度上是行业仍处于早期发展阶段并且缺乏政策指导的原因。不过自去年以来，部分小众运动已经迎来了政策的支持。

2022年8月，国家体育总局下属的全国飞盘运动推广委员会，就《全国飞盘运动裁判员管理办法（征求意见稿）》面向社会公开征求意见。同时，在有关部门的指导下，首届中国飞盘联赛也已正式启动。官方机构的参与，为小众运动的发展提供了新的动力，而体育赛事作为其中兼顾运动推广和商业价值的环节，也正在加速探索可行性方案。

“城市腰约”腰旗橄榄球联赛主办方极橄体育负责人哈斯特向惊蛰研究所介绍，今年举办的第二届“城市腰约”联赛得到了北京市体育总会、体育基金会的支持，参赛队伍的规模从去年的13支队伍增加到了今年的18支队伍，该项赛事目前已是全国规模最大的地方性腰旗橄榄球比赛。

对于小众运动流行的现象，哈斯特表示，此前因为运动刚刚兴起没有得到重视，因此缺乏行业监管，进而产生许多行业乱象。而随着参与者越来越多、市场越来越大，就需要政策及时监管，帮助行业尽快进入到相对规范化的发展进程中。而赛事作为汇集行业资源的终端环节，也具有特殊的意义和机会。

“包括教练员和球员的培训，以及赛事内容方面的传播，都需要更多的政策指导形成统一的范式。而通过组建联赛，我们可以将更多的俱乐部主理人、行业从业者聚集到一起，将赛事作为一个学习平台，聚合全行业的力量让运动得到快速发展。”

哈斯特还提到，对比橄榄球在北美地区浓厚的运动文化，国内还未真正形成类似的体育文化氛围。不过，小众运动在社交媒体走红的现象，也让人们看到打造国内独有的运动文化和赛场外氛围的另一种思路。

“今年我们会在小红书、抖音平台发力，充分发挥KOL、KOC在社交媒体上的影响力。尝试与一些俱乐部的球员签约，让球员和比赛有更多的展现，打造他们的个人影响力产生明星效应。另外，我们也会尝试结合市集这种年轻人喜欢的线下活动形式，不断扩充比赛的内容、提升线下的场景体验，持续吸引目标人群的注意力。”

在哈斯特看来，虽然目前“城市腰约”还只是业余联赛，不具备售卖门票的条件，但吸引更多观众的注意力、扩大赛事的影响力，也是帮助小众运动持续出圈的重要保障。

从飞盘、腰旗橄榄球等小众运动的兴起可以看到，运动“破圈”主要得益于爱好者的兴趣驱使和内容平台的推动。而当爆发式的需求涌入，也直接暴露了产业尚未发展完善的现实，但这恰恰是行业获得历史性发展机遇的开端。

500元一节的飞盘速成课，或许能够反映市场需求的暴涨为行业带来的发展机会。但相比小众运动掀起的“运动狂热”，更值得庆幸的是，一部分小众运动的从业者们能够冷静看待运动热度的起伏，并且在新的市场趋势中抓住探索和发展的机会。

正如惊蛰研究所在《2023潮流运动消费趋势洞察报告》中所提到的，当潮流运动发展成为一种“流行”，“过气”是无法避免的问题。而因此通过将“流行”发展成为实实在在的“运动”，依托受众圈层不断积累和沉淀出独有的运动文化，是让潮流运动在今后得到传承和发扬的终极路径。