文|传媒圈-传媒头条 零壹
《他是谁》断层领跑，央视大剧延续强势表现
相较于2月《狂飙》横扫全网、毫无悬念的热度领跑，3月各大视频平台在剧集市场的角逐则呈现出更明显的差异化趋势。
1月份播出的《狂飙》在3月的余温仍然足以排在第二，可见该剧引爆的传播效应的确是历史级的。在优酷、CCTV8播出的《他是谁》成功接下了《狂飙》后的市场空白，成为3月最为火爆的剧集。
上线后《他是谁》不仅迅速打破了优酷热度最快破万记录，也在台网两端多个数据统计中均高居榜首。张译再演刑警带来的前期话题，加上节奏紧张的硬核刑侦剧情递进，使得该剧迅速占领了观众的注意力，豆瓣开分一度高达8.2分。不同于《狂飙》低开高走的收视走势，《他是谁》的表现可谓是一个“梦幻般的开局”。
《他是谁》的爆火带动优酷持续在3月剧集板块表现亮眼。在3月传媒圈热度指数TOP10中，《他是谁》断层领跑位居第一，优酷古装剧《星凝落成糖》仍保持了文稳健长尾效应排在第四，使得优酷网络独播剧占据了榜单前五中的两席；
央视则保持了头部精品大剧的市场占有率，TOP10中有一半在央视播出。不仅热度走高，央视播出大剧更是覆盖了多元题材，以年代、都市、悬疑刑侦等多个类型满足了不同受众的观剧需求。
比起2月《狂飙》和《三体》引爆的全民盛况，爱奇艺和腾讯视频在3月独播剧表现有些许回落，更多以垂类精品和联播剧来充实剧集板块。其中，爱奇艺有5部剧集进入3月TOP10，《归路》是与芒果TV联播、《心想事成》则是与腾讯视频联播，冯小刚执导的迷雾剧场《回响》虽然口碑未能达到预期，但剧情、导演的话题度仍然拉高了其市场表现。
腾讯视频共有四部剧进入TOP10，但无缘指数前五。3月份腾讯视频剧集表现出了明显的题材倾向。《重紫》《花琉璃轶闻》《爱情而已》三部独播剧进入3月TOP10，均偏向爱情偶像题材，《重紫》《花琉璃轶闻》以及3月21日开播的《春闺梦里人》均为古装爱情剧。相较于优酷、爱奇艺对悬疑、现实题材的偏爱，3月份的腾讯视频基本是“一条道走到黑”了。
不过好消息在于仅开播5天的《爱情而已》表现良好，谍战剧《无间》也打破了3月以来的题材局限，4月份的腾讯视频剧集表现可能会更出色一些。
内容进阶，悬疑和古装类型的表达拓宽
从综合了豆瓣、知乎、微博评分以及传媒圈编辑打分得出的“口碑值”来看，3月的剧集口碑基本与热度表现同趋势，《他是谁》仅次于《狂飙》，位列3月新剧口碑第一，本月共有6部剧集口碑值在7分以上。
抛开已经被讨论太多的《狂飙》，传媒圈认为从内容角度来看，3月头部剧集较为亮眼的表现有以下几方面：
其一是类型剧的边界拓宽。《他是谁》虽然以刑侦、探案为题材主打，但也突出了年代背景对故事递进的影响力。还原80、90年代的商场、小巷场景，乃至时代特征明显的录像厅和探案手法，《他是谁》通过大量细节还原了特别真实的年代感。虽然这更多是为了严谨以及提升观剧沉浸度，但也为现今逐渐拥挤的悬疑刑侦赛道摸索了一些新的可能。
另一边，《星落凝成糖》和《花琉璃轶闻》所处的古偶赛道竞争激烈，观众也越来越严苛，两部古装剧的一致选择是以喜剧元素打开市场，中二、沙雕气息的剧情走向找准了观众想要的“下饭剧”，基本宣告此类题材在市场中仍然具备的“硬需求”特征。只是比起去年在类型创新上更为深入的《卿卿日常》而言，这两部剧仍然少了一点求变的勇气，走向多少落入了俗套。
其二是“非典型”人物角色的崛起。这特别体现在文学改编作品《人生之路》和《归路》上。《人生之路》前者部分取材自路遥小说《人生》，在剧中不仅再度塑造了高加林、刘巧珍等主要人物的经典形象，还进一步以立体化的思维成功点亮了高明楼父子的人物弧光。高双星顶替高加林上大学，原本是令观众恨地咬牙切齿的“恶人”，但编剧敏锐地挖掘出了人物身上强烈的戏剧冲突，详加描述了高双星在城市的经历和思维变化，从侧面映照了路遥小说《人生》的主题：
“作为青年人自己来说，重要的是正确对待理想和现实生活。哪怕你的追求是正当的，也不能通过邪门歪道去实现啊！而且一旦摔了跤，反过来会给人造成一种多大的痛苦；甚至能毁掉人的一生！”
井柏然、谭松韵领衔主演，在爱奇艺和芒果双平台播出的《归路》，一开始的话题热点其实是漂亮的外景。但随着剧情逐渐深入，这个破镜重圆故事的“温柔感”得到了放大，将原作文本的特色凝聚输出。而惜字如金的防爆队长路炎晨——这个在国产爱情剧中极为罕见的人物也慢慢褪下了神秘外壳，成为剧集后半段中撑起“厚重感”的主要来源。
而《回响》和《心想事成》则有不同层面上的遗憾。虽然两部剧集在3月市场仍能排得上号，但在观众口碑层面的失利却较为明显。《回响》的问题在于一个非典型的婚姻悬疑故事与观众的预期落差较大，冯小刚本人也并未试图以常规剧集的节奏去创作，而是更接近于一部电影被打散，从艺术创作角度来说本有可取之处，但可惜多数观众是不买账的。
《心想事成》则在舆论场上口碑略显失控，被评论过度放大了剧情中的一些问题。比如四合院的话题放在剧中其实并无太多不合理之处，但在微博、豆瓣上却充斥了相关的声讨，明显舆论已经超出这部剧本身了。
其实《心想事成》中的吴江、于非、褚晓宇、孙氏姐妹、李老师夫妇的人设其实都堪称丰满、真实，他们身上许多的缺陷和不足往往是现实的映照，但问题在于无论是在现实中还是剧中，这些问题都很难得出一个结论来。但传媒圈认为，《心想事成》从视听语言的美感以及生活化呈现的方向来说仍有不少可取之处。
四月初有哪些爆款剧潜力股？
经传媒圈整理公开信息，4月已开播、宣布档期的重要剧集项目如下，值得行业重点关注：
《无间》，3月30日起在腾讯视频、江苏卫视、东方卫视播出。这部谍战剧由奇道执导，靳东、王丽坤、张志坚、奇道、啜妮领衔主演，王志文特别主演。演员阵容集结大量实力派演员，前期剧情多线缠绕较为复杂，目前热度尚未起势，但考虑到题材的稀缺性和前期尚未出场的王志文在谍战剧群体中的号召力，后续趋势仍有望走高；
《灿烂的转身》，4月1日起爱奇艺独播。这部都市女性话题剧由陈畅执导，秦岚、邓家佳领衔主演，张峻宁、吴晓亮、孙宁、田依桐主演，保剑锋、胡可特邀主演。讲述了性格迥异的苏菲与安宁，因苏菲家庭破裂而陪伴成长，共同渡过人生难关的故事。该剧开播后爱奇艺站内热度已突破7000；
《薄冰》，4月5日起在湖南卫视、芒果TV首播。这部谍战剧由金琛执导，海飞编剧，彭冠英、陈钰琪、富大龙、高瀚宇、陈小纭、王劲松、吴越、姚安濂、何明翰、孙之鸿等主演。导演金琛曾执导《麻雀》获得市场认可，王劲松、吴越、董洁等一批实力派演员同样不容小觑；
《恩爱两不疑》，4月6日起在芒果TV、爱奇艺播出。由何振华、兰超执导，宋妍霏、张昊唯、马栗、曹峻祥、于波、苗皓钧主演。该剧改编自绿野千鹤的漫画《两不疑》，此前动画版在B站已经播出好评度较高，“互换身体”的故事趣味和完整度已经经过一轮验证；
《长月烬明》，4月6日起在优酷独播。这部仙侠剧由鞠觉亮执导，罗云熙、白鹿领衔主演，陈都灵、邓为、SNH48孙珍妮、耿业庭、李沛恩，于波、黄海冰、郑国霖、张芷溪、肖顺尧、汪汐潮主演。两位主演风头正劲，能否在仙侠剧赛道跑出差异化优势值得关注；
《尘封十三载》，4月6日在爱奇艺独播。这部刑侦悬疑剧由刘海波执导，陈建斌、陈晓、啜妮领衔主演，刘敏涛、 左小青、喻恩泰特别出演，王骁、牛飘、王正权、李晓强、刘巴特尔、董海、赵倬霆、贾笑涵主演。曾执导《中国式关系》《三叉戟》《光荣时代》等多部爆款的刘海波导演与黄金搭档陈建斌再次合作，从阵容上来看很可能成为4月大爆款之一；
《欢乐颂4》4月7日起在CCTV-8和腾讯视频开播。该剧延续了《欢乐颂3》的原班人马，是该IP重启后规划好的系列之一，正午阳光能否超越前作重新拉高系列剧口碑值得期待。
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