界面新闻记者 | 查沁君

“吃着碗里，想着锅里，还要看看缸里有没有？我们现在真的看上了缸里，新东方已经开始进入文旅产业了。”

4月16日，新东方（NYSE：EDU）创始人俞敏洪在《2024中国大学生考研白皮书》发布会上透露，将布局文旅产业，并称未来新东方文旅能不能做得出来，关键在于能不能培养出一批“能讲课”的导游。

谈及布局文旅的逻辑，俞敏洪表示，新东方老师的核心竞争力是讲课，就像老师可以将自身表达能力迁移到直播电商主播身份一样，未来，老师也能迁移到擅长讲解景点的导游角色上。

同时，他也不忘调侃，自己已经六十多岁了，离退休不远了。“做文旅是因为我想玩，喜欢旅游，说不定在玩的过程中，文旅就做成了。”

新东方布局文旅产业此前早有风声。

今年2月27日，俞敏洪在其个人直播间介绍京杭大运河历史时聊到：“新东方要做文旅，我自己对地理也感兴趣。未来也会带大家从北京大运河出发，一路进行重要景点直播。”

一个月后，他在首届民盟乡村振兴发展论坛上发表主题演讲，再次提到“另一个目标是美景，将布局文旅产业，不管有多少惊涛骇浪，都将带着新东方继续前行”。

4月12日，新东方教育科技集团CEO周成刚在直播时表示：“文旅事业和新东方的精气神儿是吻合的，未来可以先组两个团试一试，俞老师带中国农村为主的团，我带世界大都市为主的团。”

新东方尚未透露具体的布局打法，但从东方甄选抖音子账号“看世界”中或许能管窥一二。

去年底，东方甄选首次推出“看世界”直播号，团队一路逛遍海南、厦门、马来西亚、云南、杭州、广州等地。截至发稿，推出不到半年的“看世界”账号粉丝数已逾百万。

以今年2月的“看世界”云南之行为例，东方甄选主播董宇辉和七七走访了当地纳西族、“走婚”（中国西南地区少数民族独特婚姻方式，指男不娶、女不嫁，暮至朝离）摩梭族，短短数天，“看世界”粉丝数飙升，GMV刷新高，累计销售云南当地旅游产品1.05亿元，总观看人数超880万人。

“看世界”最近的一场旅游直播选在了湖南张家界，已于4月13日收官。东方甄选主播顿顿、彤彤在武陵源、天门山、十里画廊等景点，通过“直播+文旅”的云旅游方式推介该地文旅产品，含景点、酒店、民宿、旅游线路等。

据红网报道，这场为期三天的直播活动连续霸榜抖音全国团购带货榜第一名，累计成交2.5万多单，总销售额超3190万元，总观看人数超728万人。

新东方之所以选择文旅赛道作为新的增长曲线，一大原因在于，文旅赛道市场规模足够大，疫情前的2019年，中国全年旅游总收入达6.63万亿元。随着文旅经济的逐步回暖，更多行业发展机遇将浮出水面。

国家文旅部1月27日数据显示，2023年春节假期国内旅游人次达3.08亿，同比增长23.1%，恢复至2019年同期88.6%；旅游收入3758亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期73.1%。

中国旅游研究院预测，全国旅游市场2023年国内旅游人数将达到45.5亿人次，同比增长73%；实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约89%。

其次，旅游产业未来趋势之一是文旅融合，正契合了东方甄选团队的文化基因优势，也是其最早出圈的根本原因。

最后，“文旅+直播”的传播方式，也以一股新浪潮席卷网络，不仅广泛存在于抖音、快手等泛娱乐平台，同城艺龙、马蜂窝、携程等一众旅游平台也在大规模布局。

文化旅游行业市场集中度较高，市场内暗流涌动，大大小小的跨界巨头不惜纷纷入局，酣战分羹。除了华侨城及复兴旅游文化、曲江文旅、国旅联合、西安旅游等传统文旅企业之外，还有阿里云、腾讯、美团等互联网公司，地产集团、景区规划公司也都瞄准这个市场。

新东方能否通过“看世界”再造一个“东方甄选”，并撬动文旅的巨大市场，仍有待时间检验。