文 | 盒饭财经 彦飞

编辑 | 王靖

“诉讼时间到。”

4月20日，在微软宣布把推特踢出其广告平台后，马斯克立刻发推回击，宣称将诉诸法庭。

在推文中，马斯克给出的理由是，微软非法使用推特数据进行生成式AI大模型的训练。尽管这一指责并非空穴来风，但马斯克此时发难，其实是在借题发挥。

最直接的原因是，微软广告平台的新调整，直接挡了马斯克刚刚为推特开辟的新财路。

在此之前，通过微软广告平台的数字营销中心，广告主可以在一个平台内管理各种社交媒体账户，比如推特、Facebook、Instagram、LinkedIn等。除了发帖、回帖、私聊外，企业还可以在平台内统一规划营销活动，十分好用。

要想实现这一效果，就需要调用各大社交媒体的API（应用程序接口）。以往，这类接口免费提供，企业主并不需要额外付费，就可以触达各大平台的内容和用户，推特也不例外。

但马斯克却从中看到了赚钱机会。今年初，彻底把推特收入囊中后，他开始抱怨免费API的坏处：“免费API正在被诈骗机器人和意见操纵者严重滥用。这里没有验证过程，也没有成本，很容易就能调动起10万个机器人来干坏事。”

此言一出，外界哗然。为了安抚公众情绪，马斯克又在2月初发推表示，只需每月收费100美元的API访问和ID验证，就可以大幅清理一切。

不久后，推特付费API的收费标准出炉，价格之高令所有人跌破眼镜，企业套餐最低每月4.2万美元，最高21万美元。如果继续使用免费API，广告主只能访问1%的推文，根本不可能洞察流行趋势和大众喜好，制定平台内的营销计划也将无从谈起。

天价API遭到了舆论的一致吐槽，马斯克却不为所动。就在几天前，马斯克出席了一个大型营销广告会议，试图给推特招揽更多“金主爸爸”。在他入主推特后，推特已经失去了半数体量最大的广告主。

仅仅一天后，微软将推特剔除出自己的广告平台，无疑是当众打脸马斯克。此举会让企业不得不单独运营推特账号，将推特纳入营销计划将变得更加复杂和困难，进而抑制企业购买API套餐的意愿。此前，已经有不少财力有限的机构和开发者放弃了推特；如今微软又出来挑头“搞事情”，变相诱导企业远离推特，马斯克自然咽不下这口气。

马斯克的诉讼大棒再度高高举起。本月早些时候，马斯克暗示将把微软常年扶持的“小弟”OpenAI告上法庭：有人在推特上发帖拱火，称马斯克被OpenAI欺骗了，应该打官司；马斯克回复：“等着瞧……”

在两场尚未真正进入程序的官司中，马斯克都迅速抢占了“受害者”的位置，并给微软和OpenAI扣上滥用数据和欺诈的黑帽子。但醉翁之意不在酒，马斯克的真正意图是给自己做AI争取时间，尽可能弥补因错失OpenAI而失去的五年时光。

明修栈道、暗度陈仓的马斯克，这一次能够如愿以偿吗？

进入2023年，马斯克看微软和OpenAI不爽，已经很久了。

2月中旬，整合了ChatGPT的微软新必应上线。在回答某用户提问时，初出茅庐的新必应给出了一个十分离谱的回答：必应聊天是一个完美无瑕的服务，没有任何缺陷。它只有一种状态，那就是完美。

很快，有人在推特上带节奏，说微软需要关闭必应的ChatGPT功能，理由是系统的行为就像精神病，向用户撒谎。

这条推文被常年泡在推特上的马斯克看到后，后者火速跟评：“同意！它显然还不够安全。”

意犹未尽的马斯克还表示，必应说自己很完美的那段话，让他想起了上古科幻恐怖游戏《网络奇兵（System Shock）》中的机器人。在那款游戏中，AI失去控制并杀死了所有人。

然而，必应在经历初期的波折后，凭借划时代的搜索体验，迅速成为全球网民的新宠。据统计，整合聊天机器人功能后，必应全球下载量增长8倍，同一时间谷歌下滑2%；短短一个半月，必应页面访问量增长15.8%，而谷歌下滑1%。

马斯克期盼的微软主动关停并没有发生。如今，马斯克直接摊牌，要跟微软打官司，让法官评一评OpenAI有没有滥用推特的数据。

马斯克的指控并非毫无道理。任何一个生成式AI大模型，在训练阶段都需要“投喂”大量数据。作为一个拥有超1万亿条推文的社交媒体平台，推特自然也逃不过被大模型的开发者抓取。马斯克对此也心知肚明；早在2022年底，推特就停止了OpenAI使用其数据训练的权限。

但马斯克并不打算到此为止。OpenAI曾经拿过马斯克的1亿美元捐赠，后来却投奔微软怀抱，同时又长期“白嫖”推特，马斯克自然不能容忍。

在扬言起诉之前，马斯克已经在四处散播“OpenAI威胁论”。但大体来看，马斯克似乎总是在自说自话，抨击角度也分外清奇。

他一开始拿创业“初心”说事儿。今年2月，马斯克发推称，OpenAI的初衷是做一家开源的非营利机构，目的是对抗谷歌；如今，它却成了一家封闭的追求利润最大化的公司，实际上被微软控制。“这完全不是我的初衷！”

一个月后，OpenAI发布GPT-4，性能之强大令所有人惊叹，结果马斯克又酸了。他说自己捐1亿美元成立的非营利组织，怎么就成了300亿估值的营利性公司呢？“如果这是合法的，为什么其他人不这样做？”

到了3月底，马斯克开始寻找“嘴替”。他赞助的一家非营利组织发布公开信，从人类末日的高度出发，要求所有人暂停训练比GPT-4更强大的大模型至少半年。这封公开信得到了上千位AI专家和行业高管的背书，马斯克也位列其中。公开信甚至建议，倘若不能迅速暂停，政府应当介入。

但截至目前，马斯克的一系列嘴炮和联名信都没有发生实际效力，微软和OpenAI的优势反而越来越大。情急之下，马斯克摆出架势，要上法庭“维权”。

马斯克坚持不懈地给微软和OpenAI添堵，颇有新仇旧仇一起报的意思。

马斯克原本有机会成为OpenAI的幕后大佬。早在2015年OpenAI刚刚成立时，马斯克就捐赠了1亿美元；尽管彼时的马斯克也不宽裕，但他还是承诺未来要提供10亿美元。

然而，短短3年后，马斯克就从OpenAI出局了。在官方口径中，马斯克退出的原因是，特斯拉正在研发自动驾驶，涉及大量AI研究，与非营利的OpenAI恐存在利益冲突。

马斯克则在2019年的一条推文中解释，离开OpenAI是因为自己必须专注于特斯拉和商业航天公司SpaceX。

但多方信息表明，马斯克与OpenAI分道扬镳，绝非表面上那么温情脉脉。

外媒报道称，马斯克当年出走，最重要的原因是与OpenAI管理层理念不合。彼时，OpenAI与谷歌围绕AI大模型杀得难解难分，在模型参数等关键指标上交替领先；但在马斯克看来，OpenAI已经落后谷歌太多，他希望完全掌控运营管理，以扭转危局。

马斯克的提议遭到了OpenAI董事会拒绝，不得不离开公司。马斯克在回忆这件事时表示，“我不认可OpenAI团队想做的一些事情。”而OpenAI也并不喜欢这位强悍的管理者，有员工表示，马斯克退出董事会，是当年公司士气最高的时刻。

由于是捐赠性质，马斯克向OpenAI注入的1亿美元打了水漂。但更大的麻烦是，五年之后，昔日的小不点成为全球AI领头羊，早期帮忙孵化的马斯克没有分到一丁点油水，却平添强劲对手。

更何况，马斯克对于被自己一手带大的公司驱逐这件事，是有一定的PTSD的。

上世纪末，马斯克创办了一家名为X.com的互联网支付公司，后来与彼得-泰尔的公司合并，成为PayPal的前身。新公司发展很快，但马斯克与泰尔等人的意见分歧越来越大；最终，董事会趁着马斯克到澳洲度假，开会释兵权，剥夺了他的CEO职位。

马斯克从此在PayPal靠边站，几年后出来做了SpaceX和特斯拉，才再次成为真正的一把手。从那时起，他再也没有让自家公司的大权旁落。

然而，经历了大风大浪的马斯克，却在OpenAI这条小河沟里翻船，被人“欢送”出局，进而错失生成式AI的时代浪潮，其愤懑可想而知。

另一边，微软2019年横刀夺爱，挥舞着10亿美元的支票将OpenAI收归羽翼之下。靠着微软四年130亿美元的巨额投入，OpenAI在2022年底一飞冲天，甩开谷歌等一众巨头，成为全球AI行业最炙手可热的新锐玩家。

但这一切，都与昔日的“金主爸爸”马斯克无关。如今，微软广告平台把推特踢出去，让马斯克谋划已久的赚钱方式遭受当头一棒，成为点燃马斯克怒火的导火索。

马斯克此次发难的抓手，是OpenAI一直在“白嫖”自己花费440亿美元收购的推特。

大模型训练需要大量数据。OpenAI此前披露，为了AI像人类那样交谈，研发人员给GPT-3.5提供多达45TB的文本语料，相当于472万套中国“四大名著”。这些语料的来源包括维基百科、网络文章、书籍期刊等，甚至还将代码开源平台Github纳入其中，自然也包括汇集了大量对话式文本的推特。

借助API，来自各大平台的文字、图片、音视频等被大模型开发者调用，成为大模型不断演进的必备养分。在OpenAI声名不彰时，这类行为并没有引发太多争议；但随着OpenAI大红大紫、微软赚到手软，掌握数据的平台们开始有了新想法。

根据市场研究机构PitchBook的估计，OpenAI今年收入有望达到2亿美元，相比2022年增长1.5倍；2024年将达到10亿美元。

与OpenAI相比，微软在这一波AI浪潮中赚得多得多。微软正在把GPT融入旗下各大业务中，包括必应、365办公套装、Azure云服务等，而这些业务的收入规模高达数百亿美元，OpenAI的技术加持将为其获得更多客户提供助力。

图源：微软官网

此外，在资本市场上，OpenAI也成为微软股价的助推器。过去三个月，微软股价累计上涨逾30%；而OpenAI的估值逼近300亿美元，也让微软获得大量账面投资收益。

OpenAI和微软靠着内容平台的数据大秤分金、大碗吃肉，平台自己却连喝汤的机会都没有，未免太不公平。不少自觉利益受损的公司已经行动起来。

本周早些时候，在线论坛Reddit宣布，将向使用其API的企业收费；版权图片网站Getty Images则把文生图AI服务Stable Diffusion的母公司告上法庭，指控其利用自己的图片训练AI；就连环球音乐集团也表示，将阻止AI从其版权歌曲中抓取旋律和歌词。

推特在去年底已经迈出这一步，不再让OpenAI获取数据。如今，马斯克或许觉得只是切断连接还不够，需要在法庭上辩分明。

更何况，马斯克也要自己下场做AI大模型了。

3月初，马斯克成立X.AI公司，目前正在搭建团队、拉投资。据知情人士透露，X.AI可以利用推特的内容训练语言大模型，而特斯拉可以提供算力。

马斯克还宣称，将推出一款名为“TruthGPT”的大模型，试图理解宇宙本质、最大程度寻求真理。但这或许只是一枚烟雾弹；马斯克的大模型之路刚刚起步，尚处于从谷歌、OpenAI竭力挖人，从英伟达抢购高性能GPU的打基础阶段，距离探究宇宙奥秘差了十万八千里。

在这场大模型之战中，马斯克的策略之一是，用钱、人和公关攻势换取更多时间。这包括暗搓搓地囤积1万片GPU，也包括在推特上自命为“首席AI安全官”，当然也可以包括把微软和OpenAI强行拉到法庭上，靠打官司给对方添堵。

马斯克是打官司的一把好手。他率领特斯拉、SpaceX等公司告赢过美国政府和空军，也曾经把几个不服气的中国车主折腾得精疲力竭。如今，马斯克把诉讼矛头指向了微软和OpenAI，试图用赛场之外的喧嚣给对手制造麻烦，尽可能延长X.AI追赶AI技术潮头的窗口期。