文|化妆品财经在线CBO

日前，欧莱雅集团发布了2023年一季度财报。 欧莱雅第一季度表现强劲，实现销售额103.8亿欧元（约合人民币783.7亿元），同比增长13.0%，报告增长14.6%。

集团所有部门均实现增长，皮肤科学美容部和大众化妆品部表现突出；所有地理区域均实现增长，新兴市场的表现也很出色。除北亚市场受到年初中国大陆的贸易库存减少影响外，其它每个区域都有两位数的强劲增长。

对此，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示，在一个仍然充满活力的美妆市场中，欧莱雅保持了强劲的增长势头。“考虑到当前的不确定性，我们对美容市场的前景保持乐观，对未来充满雄心，并相信我们有能力继续跑赢市场。”

此外，对于不久前欧莱雅集团对Aesop的收购，叶鸿慕表示，“我很高兴马上就能迎来辉煌的Aesop品牌及其团队，这将加强欧莱雅高档化妆品部的实力。”

01 大众化妆品占比第一，高档化妆品增速放缓，皮肤科学美容部强势领跑

财报数据显示，在2023年一季度，欧莱雅集团旗下四大事业部均取得了可观增长。其中：

大众化妆品部一季度销售额38.21亿欧元（约人民币288.5亿元），同比增长14.7%；

高档化妆品部一季度销售额37.30亿欧元（约人民币281.6亿元），同比增长6.5%；

皮肤科学美容部一季度销售额16.85亿欧元（约人民币127.2亿元），同比增长30.6%；

专业美发部一季度销售额11.44亿欧元（约人民币86.4亿元），同比增长7.6%。

2023年一季度，欧莱雅大众化妆品部开局表现十分强劲，该部门的每个全球品牌都实现了两位数的增长，业绩规模已经赶超高档化妆品。其中，彩妆是增长最快的品类，受益于包括巴黎欧莱雅、NYX以及美宝莲等品牌的新品推出。护肤品类也非常有活力，这得益于巴黎欧莱雅新款维C精华液和卡尼尔新款抗痤疮产品的共同成功。

高档化妆品部与前几个季度相比，该部门的增长速度进一步加快，香水是该部门最具活力的品类，在YSL的几款热门香水的推动下进一步扩大了领先地位，高级定制品牌的举措也证实了其非常强大的潜力，比如华伦天奴。在护肤品类方面，赫莲娜与Takami的表现突出，加快了在北美的扩张。值得注意的是，对比去年同期6.9%的业绩增长来看，高档化妆品增速正在放缓。

皮肤科学美容部是由原活性健康化妆品部在今年2月更名而来，该部门取得了四大事业部中最高的增长率，超过30%。理肤泉是该部门增长的主要贡献者，适乐肤在北美和其他地区也继续保持着出色的增长，此外，最近收购的新品牌Skin Better Science也表现出色。

专业美发部继续在所有分销渠道开展业务，且在中国大陆、印度和英国表现突出，动态护发市场的增长主要由卡诗推动。作为行业领导者，该部门将继续推进“未来发型师”计划，鼓励所有合作发型师致力于可持续转型。

02 北亚增长率“垫底”，中国市场正待复苏

分地区来看，除北亚以外的地区均实现两位数强劲增长。其中：

欧洲地区一季度销售额33.28亿欧元（约人民币251.3亿元），同比增长16.0%；

北亚地区一季度销售额28.34亿欧元（约人民币214.0亿元），同比增长1.9%；

北美地区一季度销售额26.94亿欧元（约人民币203.4亿元），同比增长16.6%；

SAPMENA–SSA(南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲)一季度销售额8.40亿欧元（约人民币63.4亿元），同比增长26.7%；

拉美地区一季度销售额6.84亿欧元（约人民币51.6亿元），同比增长22.3%。

根据欧莱雅集团去年财报，北亚市场是仅次于欧洲市场的欧莱雅第二大全球市场。但今年一季度，北亚地区的市场表现不尽人意，虽然勉强保持住了第二大市场的地位，但仅取得了1.9%的同比增长，远低于其他地区。

根据财报分析原因，日本和韩国的美容市场仍然充满活力，但中国大陆的美妆市场在今年年初有所下降，这导致了1月份的库存减少。但从2月份开始，中国消费者对美妆的需求逐渐恢复，实体店的客流量也恢复了。

由于欧莱雅集团强大的品牌组合加上全渠道战略，使欧莱雅的表现优于中国市场整体水平，再次证明了其灵活应对不确定性的能力。

与此同时，旅游业的逐步恢复使中国香港、中国澳门和海南迎接了越来越多的游客，欧莱雅准备抓住这个机会。

03 2023新动作不断，坚信“中国有望成为第一大市场”

2023年一季度短短3个月的时间里，欧莱雅做出了不少大动作。

投资方面，今年3月，欧莱雅旗下风险投资基金BOLD投资了热那亚领导的一家生物技术企业。这项投资将有助于开发来自活生物体的全新可持续成分。欧莱雅将用生物源替代品取代传统成分，这些新成分将用于欧莱雅的一系列产品中，标志着该集团朝着到2030年实现100%生态设计产品和95%配方成分生物来源的目标迈出了重要一步。

4月3日，欧莱雅宣布已与Natura&Co签署协议，收购澳大利亚奢侈美容品牌Aēsop。创立于1987年的Aēsop是一个全球超级品牌，以其皮肤、头发和身体产品而闻名，在世界各地的奢侈品零售、美容和酒店场所都有售。Aēsop在美洲、欧洲、澳大利亚和亚洲的约400个独家销售点在线运营，在中国已有初步布局，2022年在中国开设了第一家门店。

在ESG（环境、社会和公司治理）方面，今年3月，欧莱雅再次被Equileap评为世界上最具性别公平性的公司之一，此外欧莱雅还第14次被国际组织Ethisphere认定为世界上最具道德的公司之一。

香水基金（The Fragrance Foundation）也在此期间宣布，将于2023年6月在纽约授予欧莱雅首席执行官叶鸿慕名人堂奖，该奖项旨在表彰他十多年来对香水行业的非凡贡献，以及他的领导力和远见。

此外，叶鸿慕还于今年一季度首次以欧莱雅集团全球CEO的身份到访中国，不仅走访了中国市场，还出席了欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心在南通的签约仪式，考察了欧莱雅收购的首个中国本土高端香氛品牌闻献位于上海淮海路的门店。

中国如今已成为欧莱雅集团全球第二大市场，叶鸿慕对中国市场的前景十分看好，并坚信中国会在未来成为欧莱雅全球第一大市场。