文 | 聚美丽 Lucky

编辑｜木头

4月20日，欧莱雅集团公布了2023年Q1财报。作为全球最大美妆玩家，欧莱雅集团再次用业绩证明其身为全球最大美妆玩家领导者的实力。

但与此同时，我们也关注到，其在中国大陆市场在内的美容市场的增长、增速却都不如前几年。

先来看下欧莱雅集团第一季度财报关键数据：

2023年Q1欧莱雅集团销售额为103.8亿欧元（约合783亿元人民币），基于可比的合并范围和恒定汇率，同比增长13.0%；按固定汇率和货币波动产生的影响计算，同比增长14.6%；

在欧莱雅集团旗下的所有部门的都获得了增长，其中，大众化妆品部门的每个全球品牌都取得了两位数的增长；

截止3月底，欧莱雅集团皮肤美容部门销售额同比增长30.6%，其中欧洲和新兴市场的增长速度加快；

除北亚外，每个地区都呈两位数增长，而北亚地区销售额持平则是由于年初中国大陆的美容市场出现下滑，导致1月份库存减少。

欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus叶鸿慕对这些数字做出了评价：“欧莱雅集团在第一季度保持了强劲的增长势头，虽然这样的表现尚未从中国的重新开放中受益，但却展示了欧莱雅集团的平衡多级模式的优势。”

大众化妆品、皮肤美容双位数增长

按部门来看，欧莱雅氛围专业美发产品、大众化妆品、高档化妆品、皮肤美容四大部门，其中皮肤美容是以前的活性健康化妆品部。

从财报数据来看，截止3月底，上述四大部门销售额分别为11.4亿欧元（约合86亿元人民币）、38.2亿欧元（约合288亿元人民币）、37.3亿欧元（约合281亿元人民币）、16.9亿欧元（约合127亿元人民币）。

其中，大众化妆品部门是贡献最大的，其次是高档化妆品，分别同比增长14.7%（合并增长15.7%）、6.5%（合并增长7.7%）。财报指出，大众化妆品开局增长超过高档化妆品部门的原因是推行了高端化战略。

另外，从大众化妆品部门下的品牌表现来看，包含巴黎欧莱雅、美宝莲、NYX等内的彩妆是其中增长最快的类别；在头发护理方面，巴黎欧莱雅的Elve Bond Repair使该部门在该类别中实现了增长。

与前几个季度相比，欧莱雅高端化妆品部门增速加快了，尤其是在香水品类上。在Yves Saint Laurent 及其三大支柱Libre、Y 、Black Opium的推动下，进一步扩大了领先地位。另外，财报中指出，该部门在护肤品方面的表现主要受益于Helena Rubinstein、Takami的成功。

其中，日式高端护肤品牌Takami，是于2020年底加入欧莱雅集团高端化妆品事业部的，在2021年全年以及2022年前三季度中，Takami“小蓝瓶”已是日本当地市场电商渠道高端护肤所有品类中，销售排名第一的产品。

除了大众和高端化妆品部门外，欧莱雅集团财报中较为引人关注的数据是皮肤美容部门，同比增长30.6%（合并增长34.6%）。

据财报指出，其增长速度明显快于全球皮肤化妆品市场。从所涉及区域来看，其在所有地理区域都实现了高增长，其中，欧洲和新兴市场在加速增长。

从品牌的表现来讲，理肤泉是该部门增长的主要贡献者，主要受益于旗下应用 UVMune 400防晒技术的产品和Cicaplast（祛痘印疤痕系列）；同时，修丽可和欧莱雅集团收购的美国高端院线护肤品牌Skinbetter Science在第一季度也有着不错的表现；CeraVe适乐肤则在北美和世界其他地区继续保持稳步增长。

而专业美发产品部门也继续保持了上升势头，同比增长7.6%（合并增长9.8%），并在所有区域实现历史性的市场份额增长，尤其在中国大陆、印度和英国表现很好。

在品牌贡献上，主要增长是由巴黎卡诗Kérastase推动的，主要得益于其在沙龙、美国分销商SalonCentric网络和电子商务的全渠道布局，而这一品牌在2022年财年的销售额已首次突破了10亿欧元（约合75亿元人民币）。

中国在内的北亚区域仅同比增长1.9%

按地理区域来看，2023年Q1，除北亚外，欧莱雅集团在其它市场中均实现了两位数的增长。其中，欧洲市场销售额为33.3亿欧元（约合251亿元人民币），同比增长16%（合并增长16.6%），是欧莱雅集团的第一大贡献者。

据财报指出，在化妆、香水和护肤品类别的推动下，欧洲美容市场在第一季度保持活跃，且在大众化妆品部门和皮肤美容部门是稳步增长的，具体到国家市场上，欧莱雅集团在德国、英国、法国、西班牙、意大利和波兰都表现出色。

北美地区则由于欧莱雅集团的创新能力和价值化战略，增长继续加速，至16.6%（合并增长22.2%），销售额为26.9亿欧元（约合203亿元人民币）。

而另外两个取得双位数增长的区域分别是，以SAPMENA – SSA（南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲）、拉丁美洲。前者同比增长26.7%，销售额为8.4亿欧元（约合63亿元人民币），后者同比增长22.3%，销售额为6.8亿欧元（约合51亿元人民币）。

从财报分析来看，在SAPMENA，欧莱雅在所有部门和类别中都取得了增长，主要系受到澳大利亚和泰国旅游业反弹的推动；在印度，电子商务的活力以及消费者和专业渠道的护肤和护发类别推动了业绩；在撒哈拉以南非洲（SSA），在大众化妆品部门和皮肤美容部门的推动下，欧莱雅集团保持高增长。

而在拉丁美洲，巴西和墨西哥是最大的贡献者，其中大众化妆品部门和皮肤美容部门表现不错，另外，在美宝莲、理肤泉、CeraVe适乐肤、L'Oréal Paris巴黎欧莱雅、卡尼尔等品牌在该市场的销售也都获得了增长。

在一串双位数增长的区域市场中，以中国为区域总部的北亚区域仅同比增长1.9%，销售额为28.3亿欧元（约合213亿元人民币）。

结合财报内容来看，欧莱雅集团表示，由于健康状况的演变，中国大陆在年初有所下降，这导致了1月份的库存减少。

但从2月开始，中国消费者对美容的需求恢复了，实体店的脚步也恢复了。是以，欧莱雅集团认为“旅行的逐步恢复使香港、澳门和海南迎来了越来越多的游客：这是欧莱雅准备抓住的机会。”

“狂飙”的欧莱雅集团“失速”中国市场

不过，从近年来欧莱雅集团发布的财报来看，其在中国市场上的增速明显在下降。

2019年财报显示，欧莱雅集团在全球市场取得8%的增长，增速为十年新高，而其在中国市场的增速是全球的4倍以上，具体来看，欧莱雅中国在2019年增幅超35％，是15年来最快的增长速度。

在欧莱雅集团十年来首次营收、利润双降的2020年，欧莱雅中国的表现仍是亮眼的，彼时，中国市场营入同比增长27%，且欧莱雅中国所有部门均取得两位数增长。

在2021年，尽管财报指出，欧莱雅集团第四季度增长与2020年同期相比有所放缓，但欧莱雅中国在疫情后的两年里都保持增长态势，2021年第三季度的营收比2019年增长42.8%。

然而，到了2022年，虽然欧莱雅集团在全球5大业务区域均实现了正向增长，但中国所在的北亚区域仅实现6.6%的同比增长，在五大区域中增速最低（排除汇率等因素的影响）。其中，中国大陆的增长率仅为5.5%。

这一数字与2019年的相比，增速下降了7倍。而在2023年Q1中，有关中国大陆的数字虽然没有具体呈现，但从财报披露和叶鸿慕对财报的评论中，可以看到此前在中国大陆市场一路狂飙的欧莱雅集团，近两年有些失速。

即便如此，欧莱雅集团仍然对中国市场抱持重视和期待。今年3月份访华的叶鸿慕坚信，“中国会成为欧莱雅在全球的第一大市场。”

为此，欧莱雅集团在中国的投资步伐也不断加快，譬如在2022年其在中国成立了首家投资公司——上海美次方投资有限公司，并投资了中国本土香氛品牌闻献；又如，今年3月，欧莱雅中国与南通崇川经济开发区管理委员会签署合作备忘录，宣布欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心落户南通。

此外，前段时间全行业关注的欧莱雅收购Aesop伊索事件，在叶鸿慕看来，或也能助力欧莱雅在中国的发展。“我们将助Aesop伊索释放巨大增长潜力，抓住当前所有的上升趋势，尤其是在中国和旅游零售领域。”

以上种种举措，或许也是欧莱雅集团在此次财报中仍对中国大陆市场在内的美容市场前景持乐观态度的原因。

叶鸿慕在财报中展望道：“我们有能力继续超越市场，并在2023年实现又一年的销售和利润增长。”

信息来源：欧莱雅集团2023年Q1财报