文 | 蓝鲸教育 胡莹

日前，思考乐再次发布高管增持股份公告，并公布了其电商业务合作的最新进展。

公告显示，董事会获悉，2023年4月20日至21日，公司主席兼执行董事及控股股东陈启远透过其控制的天晟国际，以自有资金在公开市场按约2.25港元/股均价，增持合共44.5万股公司股份，总代价约为100万港元。

紧随增持事项后，陈启远持有合共2.19亿股股份，相当于思考乐截至4月21日的已发行股本总额的约39.42%。

根据此前公告披露，2023年内，陈启远已多次增持公司股份。2022年1月26日至1月28日，陈启远就曾透过其控制的天晟国际有限公司，以自有资金在公开市场按照平均价0.98港元/股，增持共计100万股思考乐股份，总代价约98万港元。4月12日，陈启远再次透过其控制的天晟国际，以自有资金在公开市场按照2.48港元/股的均价，增持合共40.5万股公司股份，总代价约为100万港元。

另外，在本次发布的高管增持公告中，思考乐CFO兼公司秘书苏伟恒宣布以自有资金在公开市场按约2.25港元/股均价，增持合共22.3万股公司股份，总代价约为50万港元。

对于此次增持，陈启远和苏伟恒表示，对于思考乐持续发展充满信心，特别是新开展的电商直播业务及思考乐与百家星耀的战略合作，不排除于时机恰当时，在符合适用法律及法规下进一步增持公司股份的可能性。

而就在此次增持公告发布前日，思考乐发布公告宣布，发布公告称，4月19日，集团与MCN机构百家星耀共同建立的抖音账号“思考乐甄选”正式直播首秀。在当天直播的4.5小时内，共创造了414万元商品交易总额（GMV），新增粉丝人数8.6万，累计观看人次达238万，最高在线人数达12.68万。

思考乐方面表示，董事会对首播成绩感到欣喜。“思考乐甄选”将聚焦三农，期望能够振兴乡村建设，带动农业发展，帮助农民增收。

思考乐称，将与百家星耀一起，助力乡村发展，关注食品健康。双方合作以三年为基础搭建，期望未来三年能够至少创造15亿元的商品交易总额（GMV）。未来，思考乐将继续加强与百家星耀在不同维度的深度合作，深入打开与推动电商运营，有望进一步巩固公司的电商直播业务，并促进双方长远增长。

另据此前公布的2022年度业绩报告，思考乐全年实现收益4.02亿元，同比减少51.7%，归母净利润为5441.1万元，同比扭亏为盈。毛利同比减少56%至1.39亿元，毛利率由上年同期的37.9%减少至34.5%。

对于业绩变动，公司称为了提高运营效率及推行策略性业务转型计划，于2021年下半年关闭了一些关键业绩指标未达预期的学习中心，导致2022年整体收入同比有所减少。由于关闭学习中心产生的一次性成本于报告期内不再发生，以及金融资产的公允价值损失同比减少，2022年公司实现同比扭亏为盈。

财报中，思考乐表示，截至报告期末，集团主要业务包括提供民办教育服务及电商直播业务。对于民办教育服务业务，在财报中，思考乐表示，自2021年秋，思考乐便推出了多种非学科素养课程，包括科学素养、乐学国学、逻辑思维训练、及妙维国际素养等课程。截至2022年度，思考乐来自素养课程的收益由2021年度的1.96亿元增长至3.698亿元，相关辅导课时也由2021年的231.43万个课时增长至428.21万个课时。

在财报中，思考乐也表达了对电商直播业务的重视，其表示，公司于2022年底布局直播电商业务，打造首个抖音直播账号“思考乐GO”，思考乐期望能够通过这一账号，创建一个以趣味知识带货的电子商务平台。同时，思考乐表示，将结合自身的品牌、技术、资源和现有人才优势，与电商和新媒体合作，建立一支华南特殊的知识带货团队。思考乐相信，电商业务将扩展集团收益基础，为长远发展带来贡献。

但值得注意的是，截至2022年度，思考乐全部收益均由民办教育业务录得。而电商直播业务似乎暂未贡献收入。