编辑｜雷报 努尔哈哈赤

4月25日，Netflix周二表示，计划未来四年在韩国投资25亿美元，用于制作韩国电视剧、电影和无剧本节目，这是该公司自2016年以来在该市场投资额的两倍。

此前，雷报在Netflix的2022年年报中对Netflix在亚洲（尤其是韩国）的布局进行了分析报道，以下为摘录的片段：

Netflix在亚洲文娱动漫产业的布局

从近三年付费会员增长数据中我们也可以看出，亚太地区已经成为Netflix会员增速最快的地区，也是Netflix非常重视的具有巨大潜力的地区，刚刚过去的2023年第一季度，奈飞净增加付费订阅用户175万，其中，拉美地区净减少付费用户45万，同比下降29%，而亚太区付费用户净增加14.6万，同比增长34%。

接下来我们将重点关注Netflix在亚洲文娱动漫方面的布局。

首先是韩国市场。韩国自98年就开始大力发展文娱产业，现已拥有着全球最成熟完善的工业化娱乐体系，无论是“韩流”偶像产业、综艺产业都领先世界，此外，韩国作为文娱大国，多年来一直在进行全球文化输出，具备超强的品牌效应，因此想打入亚洲市场，韩国就是Netflix的最佳切口。

Netflix的参与改变了近年来缺少创新、近乎僵化和套路化的韩剧创作模式，给予制作团队充足的资金支持和极大的创作自由度。在这种模式下，合作韩剧都呈现出了非常紧凑明确的风格，题材也扩展到科幻、奇幻、犯罪、悬疑、恐怖、惊悚类等。这些在韩国市场内很难获得投资的作品，在Netflix的助推下给韩国带来了新鲜的创作资源和全球性的推广机会。

同时，Netflix与韩国的合作，也缓解了平台极其严重的用户增长压力。据统计，在现象级韩剧《鱿鱼游戏》播出后，Netflix在亚太地区新增用户达到了90%。Netflix与韩国影视圈共同揭开了视听内容“韩国创造，全世界观看”时代的大幕。可以说，Netflix与韩国的合作是一次相当成功的互利共赢。

Netflix对韩国文娱市场的布局自2016年开始，截至2022年Netflix共投资了1万亿韩元（约合人民币53亿元）的韩国内容资源，推出了130部韩国作品，其中有在全球多个地区斩获收视率第一的现象级作品《鱿鱼游戏》，在2022年Netflix公开超过24部以上的韩国影音内容，与2021年相比增加了10部。2023年1月11日，由宋慧乔主演的Netflix系列电视剧《the glory黑暗荣耀》连续两周创下8248万收看时间的纪录，在Netflix全球十大电视(非英语)领域排名第一，进入了62个国家的TOP10名单。

《黑暗荣耀》海报

日本方面，不仅是占据日本流媒体市场份额首位的Netflix，其他平台诸如Amazon Prime、Disney+等也将视线聚焦在日本动画产业，同时拥有日本本土电视系背景的流媒体平台Hulu Japan更是在疫情中凭借超高人气的《鬼灭之刃：无限列车篇》崭露头角。对于日本动漫产业方面的布局，Netflix早在2015年9月便尝试推出定额视频点播服务，2017年成立动画专业创意团队，2018年以来已经和骨头社、Sublimation、David production、NAZ、Science SARU、MAPPA、Trigger等多个知名动画制作公司合作，截至2021年，Netflix日本付费会员人数早已突破500万人，约半数用户在1个月内观看动画超5小时。

这场由Netflix所促使的日本动画消费场景向流媒体平台转型，已经成为了疫情下的一个重要发展趋势。长期以来，传统的日本动画产业形成了以制作委员会为主流投资模式、以家庭电视和电影院为主要消费场景，以周边衍生品开发为盈利模式的成熟产业链。与此形成鲜明对比的是，Netflix消费场景以门户网站为主，播映模式多为整季放送，通过高额投资买断线上放映权，由动画公司团队直接进行创作，线下周边以及广告收入也归动画公司所有，通过提升动画公司收入、简化制作和发行流程、提高新企划和续集开发效率，不仅使得日本中小型动画公司获得了发展机遇，也带给传统的“制作委员会”制度以极大的冲击，给日本动画产业造成了体系上的影响，拓宽了日本动画走向全球的道路。

2022年Netflix最为出圈的动画当属《赛博朋克：边缘行者》，自2022年9月12日开播以来，《赛博朋克：边缘行者》获得极高的口碑和传播度，烂番茄新鲜度高达100%，爆米花指数高达96%。该部动画的成功不仅让早已沉寂的原作游戏《赛博朋克2077》焕发“第二春”，更让整个游戏界看到IP开发的巨大商业价值，随后更多爆款游戏纷纷宣布即将推出官方衍生动画，这种新的创作趋势正在改变游戏厂商和动画工作室的想法。《福布斯》评价，“这是游戏、动画和平台多方共同开发出的美妙世界，同时也是部华丽、引人入胜的角色剧。”

《赛博朋克：边缘行者》海报

而韩国发达的漫画产业也是推动韩国影视产业发展的关键所在，尤其是韩国两大网漫内容巨头Naver和Kakao在漫画内容领域的疯狂扩张，使得韩国影视剧内容改编有了更多可能性，这也间接推动了Netflix投资韩国影视剧的潜在可能。

此前，雷报也对上述两家公司2022年的业绩及布局进行了分析报道（Naver&Kakao的2022：Naver Webtoon营收56亿元，Piccoma营收25亿元 ｜雷报）。

Naver的年度销售额为82201亿韩元（约434亿元），同比增长20.6%，营业利润为13047亿韩元，同比下降1.6%。Kakao的年度销售额为71071亿韩元（约376亿元），同比增长16%，营业利润为5805亿韩元，同比下降2%。

其中，Naver以Webtoon业务为核心的内容部门年度销售额达12615亿韩元（约67亿元），同比增长91.3%，继续保持了良好的增长势头。

Naver Webtoon第四季度的全球交易额为4033亿韩元，同比增加4.1%，环比减少11.8%，全年交易额达16801亿韩元（约89亿元），全年销售额则为10664亿韩元（约56亿元）。

Kakao的内容部门年度销售额达33368亿韩元（约176亿元），同比增长15%，内容部门所包含的四大业务，即游戏、音乐、故事以及媒体的销售额都较2021年有所增加。

其中，Piccoma的全年销售额为4818亿韩元（约25亿元），包括Kakao娱乐和Piccoma在内，故事业务的年度销售额为9209亿韩元（约49亿元），同比增长16%。

过去一年，Naver和kakao的内容部门业绩都呈现出一定的增长势头，且双方在内容领域的竞争也愈发激烈，不仅涉及到以网络漫画、网络小说为先导的IP企划和开发，也涉及到海外市场及用户的抢夺与转化等。