文｜英赫时尚商业评论  

作为一年一度最为重要的国际设计盛世，今年米兰设计周全力回归，主题为「未来之潮，设计引领」，总共分为Salone del Mobile、Fuorisalone、Brera、Isola、Tortona、5Vie六个板块进行展览，不少奢侈品牌前来参展。

近年来，越来越多的奢侈品牌将目光转向家居生活和室内设计领域。如果要问，为什么它们都开始选择投身到做家具的行列中，也许服装设计师Tom Ford的名言“时尚不仅止于服装，而是整体的生活方式。”便能回答这个问题。

在过去，人们关注奢侈品牌或许只因为它们的时装或者配饰某一方面。那时，时尚产业也还没有像今天这样成熟和多元化。但到了今天，奢侈品牌已不再仅仅是被视为追求时尚的代名词，它们更加注重品牌形象的多元发展。

品牌需要更加广泛和多元的方式呈现独特的品牌风格，打造其品牌形象的更全面性，时装周作为品牌展示创意的重要平台，局限性已经愈加明显。因此，米兰设计周这个在意大利，乃至世界范围内都颇具影响力的家具设计展览理所当然地成为了品牌拓展形象的重要环节。

较早将奢侈品设计品牌带入家居领域的时尚品牌Fendi，在1984年就推出了其家居产品线——Fendi Casa，并成功地跻身了世界顶级品牌家具的行列。虽然Fendi作为时尚品牌而广为人知的是其奢华皮草和经典手袋，但是Fendi Casa的新品展始终是每年米兰设计周的重要亮点。

今年的米兰设计周，Fendi也带来了Fendi Casa的全新系列，本次系列仍由Silvia Venturini Fendi担任创意指导，这条线的三个灵魂——工艺、家庭、品味——不断对话、紧密交织，创造出属于Fendi Casa的设计概念。标志性图案饰面、拱门造型设计及艺术感沙发，完美定义了Fendi的优雅基调。

另外一个以家居线产品倡导生活方式的品牌要数Louis Vuitton。以制作旅行箱起家的Louis Vuitton，除了最为人所知的时装与包款，同样致力于将品牌标志性的旅行精神传达到生活的各个方面。

品牌旗下的旅行家居系列Objets Nomades自2012年创立以来，现在已发展了60多个系列。今年，Louis Vuitton在历史悠久的塞尔贝罗尼宫展出了11款Objets Nomades旅行家居系列新品。

此外，Louis Vuitton的米兰之行还延续了前几届米兰国际家具展的传统，继续举办游牧建筑展。为此，建筑工作室MARC FORNES / THEVERYMANY便特地为Louis Vuitton设计了一座超薄展馆——Nomad馆。

近两年同样十分重视家居线的爱马仕，这次在米兰设计周上展示了最新的家居系列作品，整个设计风格上更加强调极简和力量。

每年在米兰设计周都备受瞩目的Loewe，今年带来了一场关于椅子的展览，Jonathan Anderson以皮革、拉菲草、金属纤维等材质编织而成古董木椅、纸质藤椅，将日常物品转化为具有魅力的、独一无二的家具，以突出其包含的艺术价值。

而不走寻常路的Prada，虽然没有带来任何家居系列作品，但品牌旗下Prada Frames研讨会关于「可持续发展」的讨论仍是每年米兰设计周的一大看点。

Bottega Veneta则是与意大利设计师Gaetano Pesce的再次合作打造了一间特别店铺。这个店铺被Pesce用树脂和织物打造成了一个「小小的洞穴」，前来参观的人只能独自一人进入探索，装置被命名为「Vieni a Vedere」，意为「过来看看」，吸引了不少眼球。

当然，奢侈品牌们在米兰设计周上各自大展拳脚，除了想拓展更多面化的形象之外，庞大的市场规模也是吸引各大奢侈品牌入局的一大原因。

Euromonitor欧睿国际此前发布的一项统计分析表明，全球高端家具及家居用品市场规模达到6490亿美元，预计2017年至2022年期间奢品家居装饰及家具市场的销售额以每年2.3%的速度增长。另据《2020年度中国奢侈品消费白皮书》显示，20.4%奢侈品消费者表示，自己未来最想购买的奢侈品就是家居产品。这些数据也表明，奢侈品家居正逐步呈现出明显的市场需求。

正如爱马仕全球执行副总裁Guillaume de Seynes曾经所言，家具、地毯和餐饮用品是奢华生活方式的重要组成部分，它们表述了令人向往的暗示：丰富的人生。奢侈品牌的目标是要求生活方式，而不仅仅是一件单独的物品。在强调生活方式的内容语境下，年轻消费者也会潜移默化地将奢侈品家居作为时尚人设的重要组成部分。

所以，尽管对全球经济环境仍然抱有担忧，但对于未来奢侈品家居市场的发展预期，业内仍然保持着乐观看法。市场调研机构Allied Market Research发布的《奢侈品家具》报告显示，2020年仅奢侈品家具市场的规模就已达到238亿美元，并将保持每年5.5%的复合年均增长率，预计整个市场到2031年将增长至422亿美元。

对于奢侈品家居品牌而言，它们的目标并不仅仅是通过销售单一产品，而是想要为消费者提供更多种类的服务和体验性的产品。它们了解，生活方式代表着更高的消费层次，因此更加注重从设计和研发到生产和销售全过程的每个细节，力求提供精美、优雅和舒适的产品以及卓越的售后服务。

总而言之，随着年轻消费者的观念和消费理念的转变，奢侈品家居成为了追求高品质生活方式和品味的时尚消费品，它们已经不再仅仅是生活必需品，更成为了居家生活的艺术品。在未来的时代，奢侈品家居或将成为年轻消费者的新青睐，不断展现出其长足的发展潜力和无限的市场前景。