文｜正解局

这两天，灌篮高手的电影刷爆了朋友圈。

26万人凌晨刷首映，票房首日就突破亿元大关，到现在已经票房已经超过4个亿。

一帮80后、90后穿着球衣，来到电影院，用真金白银向市场证明“怀旧的力量”。

说到童年的回忆，对于这帮80后、90后来说，四驱车也是不得不提的玩具。

旋风冲锋、先驱音速、三角箭、巨无霸这些名字，深深地印刻在了每一个80后、90后的脑海里。

超市小卖部有它的跑道，电视上有它的动漫，就连“全国大赛”它也不曾缺席。

那个记忆中的名字，靠着卖四驱车席卷全国的奥迪双钻，如今去了哪里？

说起四驱车，就不得不提奥迪双钻这个品牌。

“奥迪双钻，我的伙伴！”

这句脍炙人口的广告词，和当年的四驱车一样风靡全国。

拥有一辆奥迪双钻牌的四驱车，是当时每一个少年的梦想。

回首奥迪双钻的发家史，堪称是改革开放浪潮下，广东粤商白手起家的经典案例。

奥迪双钻的创始人蔡东青，来自广东汕头澄海县（现广东汕头澄海区）。

现在提到澄海，大家都知道这里是远近闻名的“玩具之都”。

有句话说，世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海。

在改革开放浪潮下，澄海依托地理优势以及香港侨胞关系网络，积极承接港商的来料加工业务。

没过多久，香港就与澄海形成了“前店后厂”的加工贸易格局。

香港地区玩具业发展较早，1960年代初，香港地区的玩具产品种类日渐多元化，除了生产技术上比较简单的塑料玩具外，港商也开始生产含有马达和电池的电动玩具。

1972年，中国香港已成为世界最大的玩具出口中心。

通过给香港干代工，玩具产业也在澄海落地生根，开花结果。

1985年的时候，澄海全县就有玩具作坊406家，从业人数近万人。

一年之后，1986年，蔡东青初中毕业。

眼瞅着身边人靠代加工玩具发了家，蔡东青也决定下海经商。

他向亲朋好友借了800元，开始制作玩具上的小喇叭。

经过几年的艰苦创业，蔡东青已经有了原始资本的积累。

于是他决定亲自去玩具之城香港，开开眼界，见见世面，也顺便去寻找一些新产品、新思路。

来到香港的蔡东青果然不虚此行，遇到了改变他命运的玩具——日本田宫牌四驱车。

四驱小子——天皇巨星四驱车

1991年，中国香港翡翠台引进了日本动漫《四驱小子》，动漫异常火爆，大街小巷的展台都有四驱车的身影。

拥有敏锐商业眼光的蔡东青，觉得这个玩具一定会卖爆。

回到澄海之后，他说干就干，四处打听技术，成立了奥迪玩具，专门做起了四驱车的生意。

对于当时的奥迪玩具来说，其实并不具备自己研发设计产品的能力。

所以只能用最简单的方式：抄！

在那个野蛮生长的年代，国内对于知识产权和抄袭并没有什么概念！

你田宫四驱车卖得好，那我就模仿你！

从品牌logo的设计方面，奥迪就与田宫高度相似，简直就是异父异母的亲兄弟。

产品造型的设计，零件与装配，甚至连说明书，都如出一辙。

用现在的话说，简直就是最纯正的山寨货。

但对于当时的大部分青少年来说，两个钻的才是正品！

没看到动画片里都在唱“奥妙智慧的启迪”，这简称不就是“奥迪”么？

长大了才知道，这句中文歌词是奥迪双钻自己加的。

电视台黄金档热播的《四驱小子》《四驱兄弟》也是奥迪双钻自掏腰包引入的。

1997年，中国台湾霹雳卫星电视台出了个国语版四驱小子，同年被奥迪买来给广东电视台播放。

2002年，奥迪玩具以110万美元的天价引进了日本热播的动画片《四驱兄弟》，这部动画片直接引爆了整个四驱车销售市场。

能在上世纪90年代就想出靠动画片带货的方式，这个思路非常超前，而且放到现在也丝毫不过时。

“动漫+玩具”的商业模式乍看没有什么新奇，但最厉害的是奥迪竟然将四驱车带进了校园，成为推动中小学生素质教育的重要课程。

老师，家长都愿意鼓励孩子玩四驱车，四驱车比赛甚至成为了国家体育总局认可的比赛项目。

1996年首届“奥迪杯”四驱车大赛开幕，赛事跨越24个省，吸引了80万学生参赛，央视全程直播。

到了2006年，第十届“奥迪杯”全国青少年四驱车模型比赛，更是由国家体育总局、教育部、中国科协、共青团中央和全国妇联共同主办。

一个玩具车比赛，竟然能受到这么多重要部门高度重视，能在央视全程直播，可想而知四驱车在当时的火爆程度。

四驱车虽然火，但随着动画片的完结，一代人的成长，风潮也渐渐退去。

但通过这些年卖四驱车的经验积累，奥迪双钻已经找到了成功的钥匙。

动漫+玩具这条路绝对走得通，但想要做大，就要有更多自己的动漫IP。

一味山寨别人的动漫形象，风险太高，一纸诉状可能就会让这些年的努力全部付之东流。

所以想要赚大钱，就要做产业链的上游。

于是奥迪开始了自己的蜕变。

2004年，蔡东青成立了广东奥飞动漫文化股份有限公司，从一家单纯的玩具制造厂商变成了综合娱乐产业公司。

所谓时也命也，2006年广电总局下达的“禁播令”给了奥飞最重要的发展窗口。

当时禁令要求，所有电视台不得在晚间黄金时间播放进口动画片。

孩子们放学回家打开电视，只能看国产动画片。

而当时最火的动画片正是奥飞推出的《火力少年王》。

动画片播出没多久，剧中出现的悠悠球就开始出现在了大街小巷超市的货架上。

仅在当年，一颗小小的悠悠球就为奥飞贡献了8400万元的营收。

尝到了甜头的奥飞趁热打铁，又先后推出了《巴啦啦小魔仙》《铠甲勇士》等叫好又叫座的动画片。

相关周边玩具的销售收入，也让奥飞赚得盆满钵满。

2009年，奥飞动漫在深交所挂牌上市，成为“中国动漫第一股”。

上市之后，拥有“钞能力”的奥飞展示出了更大的野心，开始大手笔“买买买”。

用蔡东青的话说：“资本市场的到来给奥飞带来质的变化，加法变乘法，很多不敢做和做不了的事都可以实现了。”

数据显示，奥飞自从上市后，截止到2021年，完成的并购交易多达18起。

喜羊羊火了，奥飞花了5.36亿元，大手笔直接买了过来。

你觉得喜羊羊幼稚，奥飞又大手一挥，9亿买下了出过《十万个冷笑话》的有妖气。

你不想看动漫，还想打游戏?

奥飞又接连收购了方寸科技和爱乐游，爱乐游旗下的《雷霆战机》曾经连续两个月进入全球IOS游戏收入排行榜前10位。

你游戏玩够了，还想看电影？

奥飞又入股了《大圣归来》的制作公司，投资了小李子圆梦奥斯卡的《荒野猎人》和星爷的《美人鱼》。

你说现在最火的是chatGPT，人工智能。

奥飞又收购了图灵机器人，并且发布了首个儿童版chatGPT产品“智娃”，通过AI科技赋能儿童高效学习和快乐成长。

此外像智能手表、无人机，这些和动画片完全不搭界的产品，奥飞也都有参与。

以玩具起家的奥飞，深知品牌意识要从娃娃抓起。

在6岁以上12岁以下的年龄段，奥飞虽然有着不可撼动的地位，但奥飞的目光又瞄准了婴童市场。

2016年，奥飞宣布作价1.4亿美元全资收购北美地区童车品牌BabyTrend及其国内主要供应商东莞金旺儿童用品有限公司。

而BabyTrend正是北美第二大童车品牌，产品涉及婴儿车、安全座椅、睡床、餐椅等儿童用品。

收购完成后，如今奥飞在婴童产业已经全面渗透，更为重要的是，这一收购为奥飞全球化布局打开了通道。

中国婴童用品报告指出，目前婴童类产品及服务是增长最为迅速的品类之一，随着三胎政策的推动，国内该领域的消费拥有巨大潜力。

美国著名经济学家保罗皮尔泽曾说：婴儿潮人口将带来第5波财富浪潮，而从奥飞的年报数据来看，他的预言已经初现端倪。

2022年半年报，奥飞在婴童领域的营收占比已经超越了玩具，占到了接近50%的比例。

双十一期间，奥飞推出的棉柔巾更是成为母婴类单品销量冠军。

对于早已成年的80后、90后来说，四驱车已经像过去的日子一样遥远。

但直到有一天，这些人为人父母，给孩子买玩具，带孩子来乐园的时候，还能与奥迪双钻不期而遇，一下子就将思绪拉回到过去的日子。

在那个中国还在努力奋斗的年代，很多地方还没来得及跟上时代。

奥迪把当时最火的玩具带到中国，让成年上万的青少年玩到当时最火的新奇玩具。

现在想来也是非常幸福的事。

玩具不仅仅是玩具，更多的是一段美好的回忆。

所以，最后还是想说一句：奥迪双钻，我的伙伴！

童年总是最美丽的。