文｜毒眸 符琼尹

编辑｜张友发

在今天拉开序幕的五一档，看起来有个不错的开局。

这三年的五一档影片预售票房TOP3里，这个五一档就占了两部，分别是预售票房破亿的《长空之王》和预售票房破3200万的《这么多年》，前者还打破了过去五年五一档新片预售票房记录。

五天假期里，五一档影片从数量到内容，都有足够多冲刺票房的空间。将近20部新片的体量，是有史以来同期上映新片最多的档期，超过了历年春节档，覆盖了军事、喜剧、爱情、犯罪、动画等多种类型。

但如此丰富的作品里，五一档影片唯独少了一件事，就是一个“扛票房”的电影演员的出现。毒眸曾经提到过，春节档不能没有吴京沈腾，他们甚至成了一种象征，“含腾量”和“含京量”都被观众发明了出来，作为某种质检标准。只要他们出现在春节档，就基本锁定了档期的票房冠亚军。

而五一档的一众新片里，一票的95后小生、小花，堪比《演员请就位》现场的潜力股较量。

虽然说，这些主演中，王一博刚经历了春节档的考验，周也在出演现象级爆款电影《少年的你》后声名鹊起，张婧仪主演过票房过亿的爱情电影《我要我们在一起》，范丞丞也已经参演过两部电影，张新成、陈飞宇都是电视剧熟脸，但对市场来说，他们在票房号召力、作品口碑、作品累计实绩方面，都还没法和同为新生代小生的易烊千玺、朱一龙抗衡。

单就票房号召力来说，虽然这一众主演里也有“流量”“待爆帝”，能在预售票房上就产生强大粉丝影响力的，还是只有王一博。只是，要真正“飞升”为“电影咖”，王一博或许还差一部真正的爆款电影，和借由这部电影所获得的口碑与奖项。

《长空之王》会是这一部电影吗？

95后小生、小花请就位

自“流量”成为艺人的代称名词以来，不少电影就在用“流量”参演、主演、客串、唱主题曲等方式，让“流量”参与其中，努力想将其影响力变现为一部分票房。

究竟“流量”能带来多少实际的票房转化？没有确凿的真实数据，只有波动的票房。鹿晗主演的电影既有破10亿的《盗墓笔记》，也有1.23亿的《上海堡垒》，王俊凯、迪丽热巴2017年主演的电影《解忧杂货店》票房仅有2.23亿，但去年国庆档王俊凯主演的《万里归途》又有15.93亿。

这其中，除了演员自身之外，有太多影响因素，比如电影的题材、类型，上映的档期，同戏的演员等等。“流量不能扛票房”“流量确实能带来票房”的争吵不止不休，但是行业内能达成共鸣的是：“流量”强大的粉丝群体，能在电影上映前带来强大的话题传播和预售票房转化。

2017年《解忧杂货店》上映前，“王俊凯粉丝包场创纪录”就成为热议话题。据粉丝披露的数据，在电影上映前两天，粉丝就在国内超130座城市包了1394个场次。

这样强大的号召力，到了王一博这里依然灵验。

今年春节档的预售前半程，《无名》的预售票房基本是稳坐第一，而备受关注的《流浪地球》续集预售票房排在第三位。这离不开粉丝铺天盖地的宣传：王一博官方粉丝后援会联动行业知名品牌院线，搭建了全国范围内65＋合作矩阵；此外还联动了300多家平台自媒体和全国180多家官方媒体，对《无名》的定档预售信息进行分发。

当在李佳琦直播间，听到一次性卖出10万张电影票时，《无名》导演程耳是震惊的。这场直播最终卖出了85万张票，以至于后面在新浪娱乐直播时，程耳还会问“你们今天链接吗”“那太遗憾了”“你们的直播有没有设置链接”“直播没有链接”“之前应该可以卖票”。

到了这次《长空之王》，在微博搜索“王一博粉丝包场”，同样能搜出许多相关信息，电影的预售票房2小时就突破了2000万。上映前的破亿预售，也是这五年五一档的最高记录，粉丝们对为此欢欣鼓舞。

但对档期其他演员来说，“流量”就无法这么顺畅的变现。

《人生路不熟》在五一档预售票房排第三，累计1345.2万，范丞丞是其主演之一。作为《偶像练习生》第三名出道的范丞丞，也曾是品牌和综艺们属意的热度担当，但今年上映的、由他一番主演的电影《了不起的夜晚》，其上映前累积预售票房不足200万，最终票房也未能超越5000万。

至于去年年底刚凭《点燃我，温暖你》跻身“流量”不久的陈飞宇，目前看来还深受此前绯闻的影响。

《倒数说爱你》从题材上来看属于言情片，但没有和《这么多年》一样大发特发CP物料。甚至电影本身，还陷入了“抄袭”的争议。壹实影业曾在微博发表声明称，即将全国公映的电影《倒数说爱你》涉嫌抄袭2004年的外国影片《If Only》（《爱再来一次》），还将其出品方诉至朝阳区法院。目前看来，该片的上映并没有受到太大影响，但票房数据一般，预售票房仅有618万。

除了上述三部电影外，五一档还有一部电影，预售票房惨淡的不像有“流量”参演的，也许是因为，张艺兴仅是“特别出演”，戏份比例上并不靠前。截至上映前，该片的累计预售票房仅有167.1万。

在微博上检索“张艺兴长沙夜生活”的关键词，不少张艺兴粉丝也在努力购买，奈何排片上实在不占优势。但这次后援会也并不会像主演电影一样，组织大规模的包场，毕竟张艺兴现在的重心还是在音乐和剧集上，上一部主演的电影还是2018年的《一出好戏》。

如果说上述小生还是在人是流量的范畴，《这么多年》还有个题材优势。

目前五一档预售票房排在第二的《这么多年》，延续的是近几年屡试不爽的小成本“哭片”思路，找剧圈眼熟的小花、小生，出演一部以言情为主的“催泪戏”。在这个档期的优秀“哭片”前辈，还有2021年五一档期内票房破5亿的《你的婚礼》，以及2018年五一档票房冠军、3天票房6.4亿的《后来的我们》。

与此前的“哭片”相比，《这么多年》还具备IP优势，改编自八月长安“振华中学”系列中的同名小说。而主演张新成此前就是凭“振华中学”系列的《你好，旧时光》走红。

市场和演员的双向选择

一个档期，突然涌现出这么多年轻小生、小花，其实是市场和演员的双向选择。

这是疫情放开后的第一个五一档，五天的票房容量里，有充分的破纪录空间。据拓普电影智库数据显示，2021年的五一档以16.68亿的成绩创下了新纪录，比疫情前，四天票房容量的2019年同期还上涨了近10个百分点。

目前，五一档的预售总票房也已超过历代所有同档期，反映了观众的热烈期待。丰富的内容、拥挤的数量，注定会吸引来许多“非典型电影演员”前来参战。

五一这个档期，也天然欢迎新生代演员。

和春节档、国庆档这样的大档期相比，五一档的作品风格属性还没有前两大档期那么的强烈，早年间，这个档期通常会有几部好莱坞大片持续放映，而近些年基本就是国产片混战，爱情片相对容易在这个档期杀出来，比如票房破13亿的《后来的我们》，和票房破4亿《你的婚礼》。

这一类型，就更需要小生、小花了。想要用小成本组建一个高性价比的爱情片阵容，从受众广泛的剧圈里找是合理选择。《你的婚礼》就是许光汉自《想见你》爆红后接的第一部电影。

剧圈熟脸加上讨巧的题材，还能为电影带来些想不到的增量。

据灯塔报告，从2020全年来看，20岁以下新用户的比例相较于2018年上涨了7个百分点，而《我在时间尽头等你》的“拉新”比例更是高达48%。《我在时间尽头等你》是一部由李一桐、李鸿其主演的“哭片”。这类型电影，在带动20岁以下用户以及三四线城市用户上，往往都有奇效。

小生、小花们，也乐于在这个尚未“卷”起来的档期里，把自己挤进电影的赛道里。

对于想要加强自己“演员”身份的“流量”来说，虽然说这些年来“电影造星”的在减退，但电影是仍然是他们作为演员要获得认可的最后一道、也是最高的一道门槛。

易烊千玺和朱一龙算是“流量”中，率先迈过去的人。《少年的你》票房超15亿，易烊千玺凭该片拿到了第35届大众电影百花奖最佳新人、第33届中国电影金鸡奖最佳男主角两项大奖，就此跃升为实力派。朱一龙的转折点，则在去年上映，票房超17亿的《人生大事》，他凭该片获得了第35届中国电影金鸡奖最佳男主角奖。

如今，易烊千玺已经出现在了多部高票房电影中，是当下主旋律电影、商业电影需要一个年轻小生形象时的“最优解”。朱一龙待映的两部新片，《河边的错误》入围戛纳电影节一种关注单元，《消失的她》也在北影节正式亮相。在饭圈的讨论逻辑里，这两人已经是毋庸置疑的“飞升”了。

这些年来，演员也都在双向流动。“电影咖”为了扩大知名度，也因为剧圈作品回款周期短，且片酬更高，都在向剧圈靠拢，“下凡”的人不计其数，比如章子怡、汤唯、张震、秦昊等等。反而是偶像出身或者剧圈出身的演员，需要电影来为自己的“实力派”压上一块招牌。

而启用他们参演的电影，相当于也是启用了他们背后庞大的粉丝群体所能带来的营销能量。且不论预售票房，光是热搜都要好上很多。就像五一档，《长空之王》的热搜和《人生路不熟》的热搜词里，大部分都离不开王一博和范丞丞。片方当然希望，能把他们用出口碑与流量双丰收的效果。

以上种种原因，让今年五一档恰似《演员请就位》：年轻演员需要这个舞台来证明自己有成为“实力派”的潜力，而这个舞台也需要他们来制造话题，甭管这个话题是正向的还是负面的。归根结底，都是彼此的互相需求。

不过，能否真的凭电影完成飞升，越过这个高门槛，无论是“流量”演员本身，还是采用了“流量”的片方，都要努力才行。

朱一龙在《人生大事》之前，其实已经主演过两部电影，分别是灾难片《峰爆》和以抗疫为背景的《穿过寒冬拥抱你》。这两部电影的预售票房，前者有1066.6万，后者有1.48亿，而《人生大事》仅有954万。但他在《人生大事》中一反往常形象的表演，配合上电影的催泪剧情，让这部电影最终狂揽17亿票房。

这大概才是五一档这些请来小生、小花的电影们，最想看到的结局。当然，也是主演们想看到的。