文｜正解局

前段时间，美国投行摩根士丹利发布了一份调研报告。

韩国拿到了一个全世界第一：

2022年，韩国是世界上人均奢侈品消费最多的国家。

根据推算，2022年韩国人在个人奢侈品上的总支出高达168亿美元，将近GDP的1%，平均下来人均消费325美元（换算成人民币差不多是2250元）。

虽然，韩国在2021年被联合国确认为发达国家。

但是，韩国人买奢侈品这么猛，还是惊到很多人。

01

最近几年，韩国房价不断突破新高。

为了压制房价，韩国商业银行的房贷利率上限更是冲破8%，达到历史新高点。

即便是省吃俭用贷款买了房，房贷也压得人喘不过气。

有的媒体就报道了一个例子。

李先生（34岁）生活在首尔市中心江南。

他说，2017年他结婚时，听信了政府稳定房价的承诺，所以，没有买房，但现在，房价已经涨到天上去了。

“原本贷款2亿韩元就能买到手的房，现在需要多花10亿韩元。”

所以，对于买房这件事，韩国年轻人早已绝望。

不少年轻人供不起房，也付不起高昂的房租，只能被迫租住在条件很差、价格低廉的地下室。

更重要的是，思路一变，天地宽。

李先生就说，他现在不打算买房了。更多的韩国年轻人，还选择不生娃。

近些年来，韩国生育率出现断崖式下滑。韩国2022年总生育率只有0.78，创下历史最低纪录。

24.9万名婴儿出生，但死亡人口却增加到37.3万，人口负增长的情况越来越严重。

工作压力大，没法兼顾养孩子，加上教育开支大，是韩国年轻人不愿意生娃的主要原因。

用李先生的话说，“现在只想尽情品尝美食、享受生活。”

所以，韩国人的奢侈品消费，只是这样大背景下的一个外在表现而已。

根据乐天百货的数据，商店里的奢侈品销售额，二三十岁群体的比重从2018年的38.2%上升到2019年的41.4%，再到2020年上升到44.9%。

现代百货商店20多岁群体奢侈品销售额的增幅，也从2018年的27.5%上升到去年的37.7%。

02

今天着重说说韩国年轻人的奢侈品消费。

在“现象级”韩剧《来自星星的你》中，女主千颂伊就是一位奢侈品的疯狂痴迷者。

她即便是醉酒跑到都敏俊家哭诉，也不忘拿着自己挚爱的Jimmy choo高跟鞋。

韩剧《来自星星的你》中，女主千颂伊拿着爱若至宝的Jimmy Choo高跟鞋

可能有人会觉得电视剧表现得太浮夸，但在现实生活里，韩国人对于奢侈品的痴迷程度，才是真正的有过之而无不及。

拥有5000万人口的韩国，是多数顶级奢侈品牌的前五大市场之一。

现年32岁的首尔上班族Jang接受采访时表示：自己在拿到第一份薪水后，每年都会定期购买各种奢侈品包包来奖励自己，因为她觉得职业生涯需要好包相伴。

在韩国，像Jang这样痴迷奢侈品的人并不少，各大奢侈品牌在韩国根本不愁销量。

即便是在疫情期间，韩国经济最差的时候，韩国香奈儿专柜也永远在排长队，几个小时柜台可能就会卖空。

光是2022年，香奈儿（Chanel）在韩国的销售额接近9300亿韩元（约合人民币48.2亿元人民币），销售额非常不错。

在韩国，豪车的购买力也非常惊人。

以知名品牌宾利为例，2022年在韩国一共卖出了775辆汽车，占该公司亚太区销售总量的40%。

亚洲销量第二的日本，全年销售量为644辆，但日本人口是韩国的2倍，足以证明韩国实际的豪车购买力非常强悍。

韩国购买奢侈品的人主要集中在年轻群体。

据《韩国先驱报》报道称，韩国年轻一代非常追捧奢侈品牌，无论收入多少，他们都会想方设法购买一件奢侈品。

2020年，韩国著名兼职网站Alba Cheonguk调查显示，韩国本国20多岁的年轻人有83.3%都曾为了购买奢侈品做过兼职。

更有甚者，这股奢侈之风的低龄化程度也越来越严重。

很多韩国中学生为了能够购买自己心仪的奢侈品牌，选择利用课余时间兼职打工。

不少小学生和幼儿园小孩也非常追捧奢侈品牌，他们会要求父母给自己购买各种名牌衣服、名牌包包等奢侈物品。

首尔郊区的尹女士在参加自己9岁女儿的家长会时，发现班级里的孩子穿的衣服都是清一色的奢侈品牌，有Prada的鞋子，有穿Moncler的羽绒服，各种奢侈品牌应有尽有。

据《韩国先驱报》报道称，在韩国奢侈品童装门店里，试穿高级奢侈品服装的幼儿园小孩比比皆是。

韩国现代百货公司透露，奢侈品童装的销售额连续三年都呈递增趋势，其增长率已经从2020年的29.5%上升至2022年的35.4%。

韩国一位妈妈在给自己才7岁的女儿购买巴宝莉风衣时表示：“成年人对于奢侈品的狂热，不知不觉间已经影响到了小孩子。”

03

韩国人购买如此多的奢侈品，并不是因为他们足够富有，相反，韩国人的负债率始终位居世界前列。

据韩联社报道称，截止到2022年12月末，韩国每户家庭平均负债为8650万韩元（约合人民币45万元）。

韩国年轻人的负债情况比这更严重。

《朝鲜日报》报道称，韩国39岁以下的户主平均负债超过1亿韩元（将近人民币52万元）。

而不少才十几二十岁就早早“自立门户”的户主们平均负债超过了5000万韩元（将近人民币26万元）。

韩国大多数年轻人虽然工资并不高，但他们为了购买奢侈品，不惜四处借贷，甚至会由于还不起钱而自杀。

韩国社会称这一现象为“灵魂贷款”，意思是指韩国人为了购买奢侈品连灵魂都可以用来贷款。

曾经有媒体报道过一个例子。

现年36岁的韩国人具永奎，曾经每月只能挣70万韩元（约合人民币3640元）。

为了购买奢侈品，他申请了四张信用卡，加起来总额度高达4054万韩元（约合人民币21万元）。

之后，具永奎开始肆无忌惮地疯狂消费，不但四处旅行，还购买各种限量版球鞋、数码产品，家中摆满了各种奢侈品。

在不到1年时间里，他就欠了巨额的信用卡债务。

具永奎坦言：“最初，我其实想用这笔钱犒劳一下辛苦工作的自己，没想到后来彻底沉迷于花钱的快乐，根本无法自拔。”

后来，具永奎不得不过着以贷还贷的日子。

每个月他用工资还完利息后，只能勉强填饱肚子。

具永奎不敢告诉家人，他为了还清巨额债务，每天都要打多份工，时刻处于焦虑中，很快身体就出了问题，最后还是被公司裁员。

失业后，具永奎更难还上欠债，他只能伪造资料，假装自己还有工作，利用银行系统的漏洞来骗取贷款。

然而，没多久，他的骗局就被揭穿，贷款不断遭拒，信用卡接连逾期，讨债公司的夺命连环call，直接把具永奎逼入绝境。

2016年左右，在家人查明了所有欠债的数额后，无地自容的具永奎先后3次自杀，幸运的是，每次他都被救了回来。

2018年，具永奎成功申请到个人破产，债务才得以最终全部被豁免。

不过，有的人就没有具永奎这么幸运。

一位老人因为女儿负债严重而服毒自尽。

他在给韩国总统的遗言中写道：“我女儿没有工作，我搞不懂为什么信用卡公司要给她这么多信用卡。”

据韩国媒体报道称，在韩国，每过12分钟，就会有1个韩国人宣告破产。

有些人因为偿还不起债务，也不愿申请破产，甚至选择用极端方式结束自己的生命。

大部分韩国人名下都有不少信用卡，这些信用卡最后成为他们自杀的罪魁祸首

韩国统计厅的调查数据显示，2021年全年里，韩国平均每天有将近37人自杀，而每40分钟就有1人选择了却自己的生命。

在OECD38个成员国中，韩国自杀率位居第一。

自杀原因里，除了心理问题外，第二个主要就是由于经济出现问题。

多年来，韩国都是全亚洲家庭债务总额占GDP比重最高的国家。

通常来说，家庭债务占GDP比重的警戒线是85%，超过这一水平意味着爆发债务危机的风险比较大。

但在2022年一季度，韩国家庭债务占GDP的比例已经高达104.3%。

由于不少人选择以贷养贷，结果导致债务程度越来越高，陷入恶性循环中。

04

大概世界上很少有国家会像韩国这样，为奢侈品痴迷达到非常疯狂的程度。

韩国斯达康公司常务董事曹玄珠认为：“这又是韩国的一个综合征——像饮食综合征、整形手术综合征一样，现在是名牌综合征。”

韩国人，尤其是年轻人会如此热衷追逐奢侈品，归根结底，与韩国自身的消费文化离不开。

比起其他国家的民众，韩国人对于外貌形象明显更为重视，甚至达到了完全“以貌取人”的地步。

摩根士丹利分析师在报告中表示：“与大多数国家相比，彰显外貌和财富优越的产品更能引起韩国消费者的共鸣。”

在韩国人看来，拥有漂亮的外貌，穿戴各种奢侈品牌，更容易在社会上获得尊重。

2019年，韩国教育部发布的调查报告显示，校园霸凌的主要原因，是霸凌者认为被害者穷酸相严重。

而不少学生因为贫穷，导致内心价值认同感低，也给了霸凌者可乘之机。

因此，韩国不光整容业发达，还拥有着世界上少有的“奢侈品友好文化”。

2022年7月，一篇发表在《经济事务》杂志研究论文显示，超过60%的韩国人认为富有是一件非常重要的事情。

据麦肯锡数据显示，70%的韩国人表示穿戴奢侈品可以让他们感受到快乐，只有5%的韩国人认为买奢侈品是种浪费。

在社会整体环境影响下，越来越多的韩国普通民众为了面子而购买奢侈品。

50岁的朴先生只是韩国一位普通上班族，每个月收入只有100万韩元（约合人民币5216元），但是他正上高一的儿子却让他购买价值69万韩元（约合人民币3598元）的名牌运动鞋。

为此，两人还大吵一架，但最后朴先生因为担心儿子被排挤，不得不选择妥协。

长期炫富氛围影响下，韩国已经形成了独有的炫富文化。

据《朝鲜日报》报道称，有些学生会把自己的奢侈品售卖再购入，这样让别人误以为他们拥有多个奢侈品。

韩国炫富文化如此严重，更深层原因在于韩国社会贫富差距太大，社会与阶层割裂严重。

现如今，韩国的财富不平等正处于有史以来的最高水平，低收入和高收入群体间的收入差距还在不断恶化。

昂贵的房价，不断上涨的利率，非常高的失业率，内卷严重的工作环境，正在逐渐消磨掉韩国年轻人的奋斗动力。

奢侈品，只是他们空虚灵魂暂时的避难所。