文|传媒圈 零壹

4月6日起优酷独播的仙侠剧《长月烬明》几乎打破了近几年来同类型题材的所有纪录，4月份第一爆款的归属毫无悬念。

此外有《无间》、《人生之路》、《漫长的季节》、《爱情而已》、《尘封十三载》、《欢乐颂4》、《龙城》、《他是谁》、《薄冰》等剧各自凭借台、网、舆情的不俗成绩表现进入传媒圈4月剧集热度TOP10。

《长月烬明》重回仙侠顶峰，悬疑谍战构筑市场中坚

《长月烬明》以29小时刷新了优酷站内热度破万剧集最快纪录，拉动优酷移动端观看人数、用户拉新、会员收入、APP下载量爆炸式增长，招商数量高达22个，热搜数百个，来自各数据源的播放热度、舆情热度几乎都是第二名的数倍以上。

从爆款级别来看，《长月烬明》可能只逊于年初第一大爆款《狂飙》，目前即将收官，后期走势好于3月份的爆款《他是谁》。

自2023年以来优酷的剧集表现可谓远超行业预期。在年初以《少年歌行》《星落凝成糖》打动圈层受众步入市场主流后，优酷以《他是谁》引领3月剧集热度榜单，4月又以《长月烬明》扩大了自身在仙侠剧领域的题材优势，逐步占领了优酷“仙侠厂牌”的用户心智。

从4月剧集热度TOP10中各平台占比来看，优酷虽然凭借《他是谁》的余温和《长月烬明》爆走再次在剧集市场中刷足了“存在感”，但腾讯视频网络独播剧TOP10中占4部，爱奇艺网络独播剧占3部，两大视频平台持续输出品质内容的能力并未削弱，只是缺乏了全网热度高涨的“现象级”爆款。

电视端表现来看，CCTV8仍堪称国剧精品第一平台，自3月以来连续播出的多部剧集均进入热度月榜TOP10；卫视方面值得一提的惊喜是谍战剧《无间》，其在网络端的播出、舆情热度并无明显优势，但电视端收视率却是一路高走，极大地提升了该剧的综合热度值表现。

据“中国视听大数据”显示，4月15日-21日《无间》东方卫视的收视率高达1.431%，收视份额达到5.685%，为同期同时段电视剧第一。在《人生之路》和《他是谁》收官后，《无间》东方卫视的收视率甚至超过了在央视播出的《青春之城》和《龙城》，同时该剧还在江苏卫视联播，综合起来收视份额显然更加可观。

此外，另一部谍战剧《薄冰》也进入了热度TOP10，该剧在芒果TV、湖南卫视双平台以及咪咕视频播出，两部不同类型谍战剧同时在播且热度合格，虽然不及谍战题材鼎盛时期，但至少也是谍战类型回暖的现象。

刑侦、悬疑题材已经稳步占据剧集行业头部位置。3月份《他是谁》在一片形势大好的情况下后期口碑崩盘，导致观众对国产悬疑剧的期待值遭受一定打击，好在4月份以来爱奇艺以《尘封十三载》高开高走稳住了口碑，而腾讯视频“X剧场”新剧《漫长的季节》更是打破了尘封已久的国产悬疑剧豆瓣评分纪录，很可能开启了一个新的时代。

审美回潮与极致创新，台网内容进一步分化？

口碑方面，腾讯视频X剧场悬疑《漫长的季节》基本横扫各评分渠道，成为年度现象级国产剧。

在传媒圈看来，4月剧集热度TOP10口碑表现中，还有三个值得讨论的行业现象：

其一，《长月烬明》极端的口碑两极化。其在各大评分平台表现均属较低级别，且各评分占比近乎平均。以豆瓣为例，其1星、2星均占比接近20%，而5星、4星率也分别达到13.7%和17.9%，可谓是“甲之蜜糖，乙之砒霜”了。

作为现象级仙侠爆款，《长月烬明》之所以能突破圈层，传媒圈认为原因主要归于两个方面：

首先是视觉表现上的再次升级。比起近几年已经陆续在“卷制作”、“卷服饰妆造”的一些仙侠小爆款而言，《长月烬明》可以说又卷到了新高度，参考了敦煌飞天款式的服装设计，据说款式超过千套。而在特效制作层面上，《长月烬明》甚至成功打入了“直男”受众圈内，有不少特效动作戏让人有些在看3D动画《凡人修仙传》的感觉。

再者是设定上的“博采众长”。在这部剧里，你能看到从《三生三世》就建立起的仙侠多世代爱情，还有设定几乎到了极致的虐恋桥段，在这种基础上甚至还能塞进轻喜剧的恋爱甜宠日常，以及满满当当来自多对配角的多元CP，换言之你想从过去那些仙侠剧中看到的一切，《长月烬明》基本都能满足。

而部分网友不喜欢的点是什么？从豆瓣热评来看主要有几部分：1、细节不够，比如睡觉不摘首饰；2、颜值攻击，男主太瘦、女主太普；3、三观不合，神仙上阵审判凡人，设定超级缝合怪。

但是吵归吵，不能否认的现实是仙侠剧往往难以脱离出重视美术、服装、CP感，剧情合理性并不是首要因素。《长月烬明》如果能在“虐恋”的基础上思考下如何进一步提升观众的“愉悦感”，或许就是真的“武功大成”了。

其二，台网剧集受众差异化似乎正进一步拉大，大龄受众喜好难以在当下的评分结构中体现。

上文提到了谍战剧《无间》在网络端表现平庸，电视收视端却一路高走的现象。而其口碑表现同样在热度值TOP10中居于落后，其豆瓣评分仅5.0，热评甚至表示“难以想象23年还能看到这么拉的谍战剧”。

这种台网表现呈现巨大差异的现象其实已形成趋势：

黄渤主演的《打开生活的正确方式》在豆瓣被批到体无完肤，网络平台热度平平无奇，但却是“视听大数据”2023年一季度地方卫视收视率第二，仅次于《狂飙》；

谍战剧《信仰》以0.820%收视率位居“视听大数据”2022年四季度卫视第一，网络上掀起的水花远逊于《底线》《风吹半夏》等剧；

更夸张的是战争剧《虎胆巍城》以1.981%位居2022年四季度央视收视率第一，但豆瓣甚至至今未能开分。

这种受众分化导致的审美分化、收视偏好分化已成常态。台播受众的老龄化现象已经固化，年轻受众的大屏观看需求大部分被导向了OTT端，这很可能会导致未来台网内容审美重心的持续分化——以网络渠道、OTT渠道为主的内容会更加重视快节奏、美剧化、社交化、先锋的视听语言；而以台播为重心的内容，则会出现长时间的“文艺复兴”，那些气质更接近传统“肥皂剧”的内容仍会在电视台有稳定的市场。

而这部分受众爱看的剧集内容，在现阶段以豆瓣评分为主的口碑结构中很难得到体现。

其三，网络悬疑剧的类型结合与拍摄手法创新进入新的阶段。

与台播剧的审美回潮相比，纯网播出的《尘封十三载》和《漫长的季节》则在悬疑题材上进行了非常大胆的创新。

尤其是《漫长的季节》豆瓣开分9.1最后上涨至9.5，5星率高达77%，直逼国剧评分天花板。这种超出所有人预期的口碑效应拯救了该剧播出前期“叫好不叫座”的现象，热度在进入5月后反而直线走高。

极佳的导演审美带来视听各层面上的“形式感”升级，东北的地域色彩与逝去的工厂时代，范伟、秦昊、陈明昊等演员形成的极佳化学反应，这些都是《漫长的季节》口碑高走的原因，但也并不足以概括这部剧带来的特殊观感。

之前《平原上摩西》给人的感觉是以拍文艺电影的形式在拍摄悬疑剧，但《漫长的季节》又有别于此，有着更为宽容的观剧门槛，同时在形式创新和剧情深层的回味上又同样亮眼。

在“迷雾剧场”开启悬疑剧的精品化升级后，国剧市场特别是网络剧对悬疑题材的挖掘是偶有高光，但佳作比例不算高。迷雾剧场的代表作至今仍是第一年的《隐秘的角落》和《沉默的真相》，腾讯视频推出X剧场后以《漫长的季节》打响头炮，但最大功臣恐怕还是和《隐秘的角落》一样的导演辛爽。

这样看来，平台的厂牌效应持续是一件非常艰难的事情，行之有效的“方法论”恐怕仍然是比较难以寻找的。

5月初爆款潜力剧集盘点

经传媒圈整理公开信息，5月已开播、宣布档期的重要剧集项目有以下几部：

《云襄传》5月1日上线爱奇艺、腾讯视频播出，陈晓、毛晓彤领衔主演。该剧是近期较为少见的武侠题材剧，改编自方白羽小说《千门》。陈晓在去年的《梦华录》后成功进阶古装男神，《云襄传》整体的制作水平也是实打实的古装S级，开播后的热度表现目前仅次于《长月烬明》。

《温暖的甜蜜的》5月3日起在湖南卫视、芒果TV播出。该剧由著名导演刘江执导，宋茜、陈妍希、陆毅、经超、孙坚领衔主演，都市爱情题材，涉及整容医疗、室内设计等职业以及小三、原配、悔婚等典型戏剧冲突，受众目标是比较稳定的，其首日播出热度进入猫眼、灯塔专业版前五。

《平凡之路》5月3日起在央视八套播出，并在腾讯视频同步播出。该剧由曾执导《白鹿原》《理想之城》的刘进执导，郭麒麟、金晨领衔主演。剧集格调更偏向现实主义和职场，剧情涉及律师、诉讼题材。

《护心》5月10日起在优酷播出。由何澍培执导，侯明昊、周也领衔主演。该剧改编自九鹭非香的同名小说，九鹭非香的仙侠影视改编非常成功，先后有《招摇》《与君初相识》《苍兰诀》三部平台大爆款，目前除《护心》外九鹭非香作品改编还有《与凤行》《七时吉祥》已杀青待播，阵容均属于高配，新届仙侠IP巨头或许正在路上。