文|FBIF食品饮料创新

可口可乐公司最近宣布，将对其旗下的果汁品牌美汁源进行全球性更新。这次焕新，是美汁源77年品牌历史中首次对全球果汁产品组合统一外观，涵盖品牌标识、包装设计和营销活动等方面。

作为全球最大的果汁品牌之一，美汁源在全球100多个市场上名称并不统一，例如美国的Minute Maid，欧洲和非洲的Cappy以及拉丁美洲的del Valle。而无论以何种名称，美汁源都将在全球范围内提供一致的体验。

作为2023年推出的全新总体全球识别的一部分，美汁源公布了与Jones Knowles Ritchie、Gray、VMLY&R和Landor&Fitch合作开发的全新品牌形象和包装。更新品牌视觉系统后，美汁源将继续使用del Valle和Cappy等全球子品牌，同时在新的统一视觉呈现下，使用新Logo和广告排版。新Logo相较以往，更加突出扁平化，绿色丝带状条纹被换成了两条曲线，俏皮地暗示着飞溅的果汁。新Logo与色彩缤纷的抽象水果插图配对，并伴有颗粒状的覆盖纹理，以期“唤起享受的感觉”。

为突出品牌的活力和新鲜感，新的品牌标识字体和图形设计则更加现代化。包装设计上，则采用了更加清新明亮的色彩和图案，意在吸引更多消费者。

此外，这次更新还包括了视觉调色板、插图和摄影，增加了亮度和活力，并且具有足够的延展性，可供全球范围内不同的子品牌使用。

“我们最初的目标是全年供应时令橙汁，此后发展成为了家庭厨房中备受喜爱的主要食品。在今天，Minute Maid品牌已受到全世界许多人的喜爱，但品牌体验可能会因你遇到它的地方不同而存在差异，”可口可乐全球设计副总裁Rapha Abreu表示。“我们觉得Minute Maid品牌家族应该将Logo升级得更符合品牌形象”，他补充说，“我们正在全面考虑开发一个灵活的全球设计系统。这样它们在各地都能适用，从而把世界各地的消费者联系起来”。

美汁源及时洞察到了消费者需求的变化。美汁源全球品牌战略总监Katalin Czigler表示：“从消费者研究中了解到，喝果汁不仅仅关乎味道，它关乎补水、滋养、享受等等。美汁源希望在视觉上和全球范围内的传播中将其带入日常生活。这完美地反映了我们的品牌使命，也就是帮助任何人随时随地感受活力”。

有专业人士点评了美汁源这次品牌焕新动作。“美汁源充分利用了他们的标志性资产，量身定制的'MAID'赢得了更广泛的全球身份和市场观众”。

“家喻户晓的品牌正在远离企业极简主义，并柔和地向过去致敬——Minute Maid是最新加入潮流的品牌。这个有着77年历史的果汁品牌已经摆脱了之前的身份，以更平易近人的形象融合了复古的Logo。”

年轻、潮流群体的消费趋势，正在成为品牌升级的驱动力。

芬达、百事等品牌似乎都在力求“回归初心”。今年2月，芬达宣布品牌视觉升级，瞄向更多“玩心未泯”的年轻人；百事可乐为了庆祝品牌成立125周年，推出了全新的Logo和品牌视觉识别系统，经典的红白蓝三色体系，在二维扁平视觉体验的基础上进一步被简化。

继可口可乐、雪碧和芬达之后，美汁源作为可口可乐公司产品组合中的最新品牌，有望通过这次更新，进一步巩固其在全球市场的地位，并吸引更多的消费者。