文|锌刻度 黎炫岐

编辑|文 婕

乳铁蛋白、鱼油、益生菌、关节护理营养液……

当年轻人提起这些保健品，往往会加上一个前缀，“宠物用”。如果要问近年来宠物经济赛道中潜力十足的品类，名单里也一定少不了宠物保健品。

据头豹研究院报告显示，因宠物营养品具有日常化消费的特点，预计其渗透率也将不断提升，并在2023 年达成约 205 亿元的市场规模。也正因此，不仅国内涌现出许多宠物保健品品牌，国外也有许多营养品品牌进入中国宠物保健品市场。

然而，宠物保健品的效用也长期饱受争议，究竟是不是智商税，品质又是否良莠不齐？这些问题始终横亘在铲屎官们面前。而最近的消息是，宠物保健品“Reddog红狗”公司日前被行政处罚。

一边是相关品牌屡获融资，一边则是铲屎官们望着装满保健品的购物车犯愁，这条赛道正在经历什么？

为宠物买保健品，铲屎官不得不做的“功课”

“乳铁蛋白每天上午吃一粒，提升抵抗力；鱼油中午吃一粒，不仅对毛发好，还对它的心脏有好处；蔓越莓片早晚各一片，辅酶Q10则是在傍晚吃一粒，每周还要视情况补充维生素和益生菌，因为崽崽现在算是中年狗了，我还会定期给它补充一下软骨素强健关节。”当亚楠提起它的狗狗崽崽，就不得不提到这一长串保健品。

自从开始养狗，亚楠就对各种宠物知识上了心，从挑选狗粮，到宠物零食，再到宠物保健品，每一环都需要做“功课”。

“宠物的幼年期、成年期和老年期，需要的保健品也有差异。所以我会对比不少品牌的保健品功效，再到小红书、微博或者豆瓣去做功课，看其他铲屎官的反馈。目前崽崽食用的保健品已经比较稳定了，只需要定期补货就好。”亚楠称，“当你看别人都在喂，肯定觉得还是吃点更好。”

亚楠口中的别人，一部分是指出现在各大平台上的宠物博主。如果你有关注过一些养宠达人或博主，不难发现，在他们推荐或给宠物喂养的产品中，绝不仅有主粮：养着一猫一狗、在微博上有着430万粉丝的萌宠博主“大胖大胖”，要么狗喂粮时“要加点鱼油啥的”，要么就加“黑酵母”；人气萌宠博主“我是老段”的宠物吃播里，也少不了冻干粉、鲨鱼骨……

小红书上关于宠物保健品的相关笔记很多

另一部分则是指其他铲屎官，比如随手加入的养宠群中，一旦有人发出“养宠小白需要准备些什么？”的疑问，回答里一定少不了鱼油、卵磷脂或益生菌的名字。

于是，越来越多像亚楠这样的年轻铲屎官们，越来越看重“宠物保健自由”。他们宁愿自己补钙靠晒太阳，但给猫狗补钙就要钙片和营养膏齐飞；自己生病喝热水熬一熬就过去了，猫狗的肠胃却每天离不了“益生菌”和维生素养护；自己“秃头”没关系，但得为宠物备好鱼油让毛发油亮有光泽……

数据或许更为直观，根据观研报告网发布的《中国宠物保健品行业发展现状研究与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，从消费意愿来看，超90%的宠物主将宠物视为家人或朋友，加之随着科学养宠观念的普及，宠物主对于宠物保健品的购买意愿亦随之增强，目前已有超过60%的宠主会在喂食主粮的时候加入保健品。

另据艾媒咨询，数据显示，超九成受访者表示会给宠物使用保健产品，其中52.4%的宠主倾向阶段性为宠物补充保健产品，45.7%的宠主倾向日常为宠物补充保健产品。仅仅是宠物保健品中的宠物鱼油就市场潜力十足，2022年中国宠物鱼油市场规模为4.3亿元，预计2025年该市场规模将跃升至9.6亿元。

而宠主购买鱼油的首要目的是维持宠物皮肤、毛发健康，猫用占到71.4%，狗用占到76.3%；其次鱼油对宠物神经系统及免疫系统功能的积极影响也是宠主购买宠物鱼油的主要原因。

另外值得一提的是，要知道，同一品类的保健品，比如钙片，往往宠物用比人用更贵。所以，铲屎官们在宠物保健品上的投入并非一笔小开销。

与目前的中高端狗粮40-50元一斤的单价相比，而宠物一个月如果服用的营养品包括钙片、乳铁蛋白、卵磷脂、益生菌、鱼油和蔓越莓片等，那可能需要花费200元-300元。而其中，仅是鱼油就有不少品牌需要对比，价格则从90粒装159元-259元不等，400粒装159元-175元不等，单粒价格则从1元-7元不等。

“月薪一千到一万，你都能通过各种测评找到适合的保健品。你可以买便宜一点的，但不能不买。”亚楠的说法，也可以通过社交媒体平台得以验证。锌刻度在小红书搜索“宠物保健品”，相关笔记多达2万篇，其中有不少询问“有什么平价宠物鱼油吗？”一类的笔记。

虚假宣传、良莠不齐，营养品不营养？

当养宠观念几经更迭，加之社交媒体平台以及直播电商平台的蓬勃发展，加速了宠物保健品的消费者教育，宠物保健品逐渐成为养宠必备，倒也并不令人意外。

不过，引无数“铲屎官”趋之若鹜的宠物保健品，却也存在着价格虚高、假货泛滥、虚假宣传等诸多问题。

最近的消息是，据由国家发展和改革委员会、中国人民银行指导，国家公共信用信息中心主办的“信用中国”公开，深圳市沃森贸易有限公司（简称“沃森贸易”）被行政处罚，被罚款1万元，违法事实为：当事人在拼多多平台店铺“reddog红狗旗舰店”销售商品详情使用无权威依据来源的数据，未准确引用数据，未表明数据出处，且无法提供证明其真实性的证明。

而在此之前，在此之前，2022年5月，沃森贸易还曾收到一则行政处罚，处以推广费用266.86元的三倍，即罚款800.58元。

具体事由为，沃森贸易经营的京东店铺页面使用“改善视力和眼部健康、调节血脂、预防眼疾、还能辅助治疗多种皮肤问题、有效缓解皮肤红肿、瘙痒、过敏、发炎等多种问题”等宣传用语，使用依据是因为成份中使用的“鱼油”本身具有的功效来宣传的，鱼油本身的功效是根据已公开发表的出版物上摘录的，没有第三方权威机构的检测报告可提供。

工商资料显示，沃森贸易成立于2011年，为深圳市红瑞生物科技股份有限公司（简称“红瑞生物”）的全资子公司。而红瑞生物旗下拥有宠物营养品品牌RedDog红狗。

锌刻度则留意到，在各大社交媒体平台和投诉平台，也有不少铲屎官在购买宠物保健品时“踩雷”。

其中，在黑猫投诉上，就有消费者指出，“3月21日在淘宝平台购入红狗化毛膏，期间按着要求每天喂养5-8cm，并且在喂养期间，猫粮和水都是正常的，没有喂养其他的食物，家里也没有其他的猫咪和动物，也没有出现任何的异常。3月26日喂养红狗化毛膏后，（猫咪）在半夜出现大便异常，止不住失禁，拉黄水。”

也有消费者投诉称，在电商平台“买的卵磷脂颗粒，到了之后让狗狗一粒一粒吃的，一天只吃一粒，二三天开始拉肚子，后来吃益生菌好了，然后又开始拉肚子，情况特别严重就是稀水了，带到宠物店医生说停掉这个卵磷脂，开始吃药，吃了一星期左右慢慢有所好转，还是在拉。”

而在小红书上，也有不少铲屎官发布相关“踩雷”笔记。其中网友“momo”就在小红书上发布了“检举卖宠物保健品的麦德氏不良商家！”的笔记，表示“狗狗5岁多了，也算中年了，我经常逛小红书，看一堆人推荐买麦德氏鲨鱼软骨素，我就下单买了，下午收到货就喂了它软骨素和送的羊奶钙片各一粒，吃了当天晚上遛狗拉稀……第二天早上我们起床后看到客厅里狗拉了三次稀，还有吐的一摊子东西，医院查出来的结果就是急性胰腺炎。”

而在这条笔记下，也有网友表示，“我的猫上次试了他家的化毛膏就拉稀，吃了他们送的卵磷脂拉屎特别臭。

此外，正如锌刻度此前文章也曾提到，与主粮市场的混乱情况如出一辙，高风险的挑战在高利润面前同样极具诱惑力，因此宠物保健品市场也频频出现假货危机。

例如美国品牌Fresh Is Best生产的冻干鸡脖被不少“铲屎官”认为是优质的蛋白质补充产品，常年在微博、豆瓣等平台上频繁开团。不过，此前一次“翻车”的假货团购，却牵扯出了背后庞大的宠物保健品制假窝点。包括酵母、乳铁蛋白、大蒜片等在内的热门宠物保健品均被打样生产，批量制假。

具体来说，在不少宠物保健品厂家采用宣传人类保健品的手段，大力宣传宠物关节、美肤亮毛等功能性保健品，得以赚得盆满钵满。可事实上，市面上不少相关产品的成分中都只是简单复合物进行随意搭配，实际效果并没有通过长久的实验进行检验。

所以，宠物保健品不一定是智商税，但由于宠物保健品市场品牌诸多，产品质量良莠不齐，保健品往往反而不能保证宠物健康。

抢占宠物“第四餐”，资本也来掺一脚

尽管时有“踩雷”事件发生，但宠物保健品作为宠物“第四餐”的市场规模正逐渐扩大。数据显示，2014-2021年我国宠物保健品行业市场规模由28亿元增长至147.8亿元。

宠物保健品成为宠物第四餐 图片来源：艾媒咨询

于是，伴随着蛋糕越做越大，这条赛道也涌现出越来越多品牌。除了红狗、麦德氏、维斯康、美格、维克等国外品牌，卫仕、骏宝、谷登、安贝等国内品牌也逐渐让铲屎官耳熟能详。而针对不同品类，也有一大批相关细分品牌出现。

而在近年，又有了许多新的厂商盯上这块蛋糕，其中既有澳大利亚天然营养品公司Blackmores澳佳宝集团旗下宠物营养健康品牌PAW澳乐宠等海外品牌进入中国宠物保健品市场，打出“每天三块钱,远离关节炎”的口号，也有A股兽药头部公司瑞普生物在2023年4月决定与瑞奕生物共同投资设立天津蓝瑞生物科技有限公司，而该公司将负责公司宠物药品、疫苗、保健品销售，未来将拓展至宠物功能食品、处方食品等领域，定位是打造宠物医药本土第一品牌。

此外，就连立白“长公主”也跨界于此。

前身是立白科技集团旗下的超威事业部的朝云集团，此前收购了专注于宠物经济的中博绿亚生物科技有限公司（下称“中博绿亚”）约30%的股权，成为其第二大股东，并公开表示，“朝云集团把宠物业务作为战略品类，是希望为宠物带来一站式的安全健康的产品，产品线布局也是从用品到食品再到保健品逐步完善。”

当然，对于宠物保健品，市场有需求，资本方也很心动，不少资本方已经忍不住来掺一脚。

宠物营养品头部品牌卫仕，多次在天猫618、天猫双11获得品类销售额第一，据公开信息，其母公司宠幸至今已经获得了超10亿元融资；

而Reddog红狗，在2022年完成近2亿人民币的天使轮融资；

同年，宠物医研防愈保健品牌“倍珍保”半年内就连获两轮融资，投资方为宝捷会创新消费基金和上市公司若羽臣，老股东青松基金和尚承投资持续加注，总金额达数千万元，两轮所融资金将主要用于新品研发和渠道拓展。

不过，当宠物品牌不断涌现，资本方持续助推，在品质得以保障和规范之前，铲屎官们想实现的宠物保健品自由却似乎还有些遥远。