文｜清扬君

2023年5月9日晚，鲁商福瑞达医药股份有限公司（以下简称“鲁商发展”，证券代码：600223）发布公告称，经股东大会审议批准，5月9日，公司已完成了工商变更登记手续，中文名称由“鲁商健康产业发展股份有限公司”变更为“鲁商福瑞达医药股份有限公司”，并取得行政审批服务局颁发的《营业执照》。

同时，鲁商发展还称，公司拟将公司证券简称由“鲁商发展”变更为“福瑞达”，公司证券代码“600223”保持不变。

变更证券简称的理由

为优化公司资产结构，实现公司业务转型发展，鲁商发展2023年第一次临时股东大会审议通过了重大资产出售事项，同意公司及下属全资子公司山东鲁健产业管理有限公司、山东鲁商健康产业有限公司将持有的8家标的公司以及公司对上述标的公司及其下属公司的全部债权转让给山东省城乡发展集团有限公司。

2023年3月3日，鲁商发展根据重大资产出售事项安排完成第一批次6家标的资产交割，剩余2家标的公司将于2023 年10月31日前完成交割。

根据发展战略，鲁商发展地产公司剥离后，公司将全力聚焦医药和功效型化妆品两大主业。

为更清晰地反映公司主营业务和整体发展战略，使公司证券简称与公司名称相匹配，并更贴合公司转型发展的实际情况，鲁商发展拟将证券简称由“鲁商发展”变更为“福瑞达”。

目前，鲁商发展名称变更事项已获公司董事会和股东大会批准，公司名称变更已完成工商变更登记，证券简称变更事项已获公司董事会批准，但证券简称变更事项尚需以上海证券交易所最终核准结果为准。

化妆品增速下滑的风险

报告显示，2022年，鲁商发展营业收入约129.51亿元，同比增加4.76%；归属于上市公司股东的净利润约4546万元，同比减少87.44%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约5850.03万元，同比减少83.75%。

其中，2022年，化妆品业务营业收入19.69亿元，同比增长31.68%。颐莲品牌全年实现营业收入7.1亿元，同比增长10.32%；瑷尔博士品牌全年实现营业收入10.58亿元，同比增长42.25%。

2023年第一季度，鲁商发展营业收入12.72亿元，同比下滑14.17%，归属于上市公司股东的净利润1.29亿元，同比增长95.09%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1518.88万元。

其中，生物医药板块实现收入6.92亿元，同比增加17.96%：化妆品业务实现收入4.73亿元，同比增加12.68%；医药板块营业收入1.43亿元，同比增加59.21%。

从数据上来看，鲁商生物的营收下滑主要是房地产项目营收下滑，以及剥离房地产业务出表带来的影响。

与此同时，鲁商生物的化妆品业务增速也在下滑。

数据显示，2021年，鲁商发展化妆品业务营业收入6.9亿元，同比大增119.8%，其中线上渠道销售5.7亿元，同比增长134.6%。

2021年，鲁商发展化妆品业务营业收入14.95 亿元，同比增长117.01%。其中，颐莲品牌营业收入6.46 亿元，同比增长73.08%，瑷尔博士营业收入7.44亿元，同比增长272.14%。

据魔镜统计，第一季度，颐莲品牌在淘系、抖音平台的GMV分别为0.97亿/1.64亿元，同比分别增9.4%和5.7%，增速明显下滑。

2023年，在化妆品板块，鲁商生物计划按照“4+N”品牌发展战略，利用“好品山东”品牌优势，实施大单品战略，持续提升品牌体量；发力线下赛道，实现门店渠道的快速增长；抓住消费扩容及旅游反弹时机，加快伊帕尔汗香氛产品销售；借助提振消费政策红利，提高产品在省内的市场份额。

目前，鲁商发展的化妆品业务，除专研玻尿酸护肤品牌“颐莲”，专注微生态护肤品牌“瑷尔博士”，精准护肤品牌“善颜”，以油养肤品牌“伊帕尔汗”四大主力品牌外，还孵化有诠润、贝润、UMT、最媄等多个品牌。

收入结构方面，从品牌来看，瑷尔博士和颐莲占比较多；从渠道来看，各品牌差异较大，瑷尔博士和颐莲仍以线上为主，瑷尔博士抖音等直播渠道发展迅速，同时在线下构建新零售体系，拟以单品牌店+商圈店布局全国；从组织架构及研发架构方面，鲁商发展在销售端实行品牌事业部制，研发端实行研发共享。

即将变更证券简称的鲁商发展，能否在成为“福瑞达”后顺利实施2023年发展战略，破解增速下滑难题，还有待继续观察。