文|王玮

时尚消费“热”起来

进入五月，青岛开始迎来传统旅游旺季。市南区不断挖掘消费潜力，持续增加消费新供给，培育消费新动能，形成多元化消费新场景，激发消费市场活力，不少游客感慨“看山看海，更看人山人海”，人气旺，时尚消费也“热”起来。

解锁新“密码”

2023年市南区政府报告指出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，出台提振接触性消费的政策措施，开展“抢订单、抓商机”海外系列商务活动，推进住宿餐饮、文化旅游等行业扩大经营，鼓励发展网络直播、免税直购等新消费模式。五一假期前夕开业的达美乐比萨青岛首店，将“热”字诠释得淋漓尽致，红红火火热热闹闹，人多客满评价高，甚至还有人专门在网络上分享了打卡攻略，这家全球人气比萨品牌，入驻短短几天时间里，在大众点评榜单·青岛西餐热门榜就迅速飙升至第二名的位置。

品牌美誉度与商圈知名度的叠加升级，让首店经济成为商场聚客的流量密码。城市在筛选品牌，首店也在挑选城市。

达美乐比萨入驻青岛，首店选址青岛万象城，看中的正是这里坐落于城市中央核心商务区，紧邻多处A级旅游景区，是青岛高端商业潮流标杆之一。

同样在浮山湾畔，去年开业的山东首家茑屋书店，因其“低头看书，抬眼望海”的独特体验，成为时下热门的网红书店，而它所在的海天中心，作为国内首家“有机商业体”，自开业即集聚了NIO蔚来中心、米其林梧桐餐厅等15家首店品牌，首次落户山东的品牌店铺超过四成，涵盖了餐饮、服饰、展览展示、文化文创等多个业态。

“首店”的到来，在帮助商圈提高知名度的同时，丰富了商圈的供给和消费者的可选择性，为商圈培育出更多经营亮点和营收增长点。市南区有海天中心、万象城、海信广场、麦凯乐、永旺等大型商业载体12座，依托这些商业体推进“首店经济”，市场消费潜力得以更加充分的挖掘和释放。

打造新场景

“之前都没有想到青岛是这么浪漫的，真让人觉得有很幸福的滋味。”要说“热”，安娜别墅最有话语权——今年这里作为爱情博物馆开业，已经记不清上了多少次“热搜”，这次把它送上热搜的，是“最美婚姻登记处”，随着“520”“521”等代表着爱意的日子的临近，年轻人们再一次让安娜别墅“出圈”，可以说，安娜别墅已经成为一个优质的婚恋旅游产品，它与同区域的海誓山盟广场一起，成为甜蜜情侣、新婚夫妇见证爱情、海誓山盟的圣地，也成为市南区婚恋产业链的重要一环，打造顶级婚拍体验地、高端婚礼举办地、时尚婚恋打卡地，极大地带动了市南婚庆、旅游、住宿、餐饮等行业的快速发展。

这也是市南区对该区域一以贯之的定位，自历史城区保护更新攻坚行动以来，中山路及其周边区域被亲切地称为“上街里”，并对外发布八大招商场景，其中这一片区的定位就是“浪漫的缘起”，还有什么比爱情更让人感受到“浪漫”呢。

其他场景也“百花齐放”起来，老街里、老味道、老街坊，在刚刚过去的五一，由劈柴院团队打造的长桌宴在四方路精彩上演，契合其“承载老青岛独有的生活记忆”的定位；在潍县路19号太兴里，美食与人潮相映成趣，堂食区一座难求……

市民游客漫步老街里，可以邂逅四方菜市集、演艺秀、露营观影、光影秀、创新艺术展等一系列活动。市南区加大时尚业态和品牌项目培育，着力打造“旧里院+新经济”“老建筑+新消费”“原场景+新体验”，品牌商业、文化艺术、科技创新和时尚消费等新业态层出不穷。五一期间，超过百万人逛街里，最高客流量超过30万人。

培育新热点

沿着市南的海岸线，经常会碰到跑步的人，美景与健身，适配度极高，山海湾城，自在市南。

文旅康养，正成为新的消费热点。今年，市南区将完成“15510＋1”计划，即打造1个中心、5个片区、5条精品康养旅游线路、10个文旅康养提升项目，并搭建文旅康养智慧云平台。

其中，5条精品康养旅游线路包括“山海知城·人文探索”人文康养类旅游线路、“山海疗愈”夜景＋夜经济类旅游线路、市南区山海1238·自然休闲旅游线路、“山海慢生活”养生度假类旅游线路和“山海研学”青少年研学类旅游线路。

拿人文康养类旅游线路来说吧。在信号山，沿着蘑菇楼旋转楼梯拾级而上，登上观景楼的360°旋转观景台，便到达了俯瞰市南尤其是历史城区的最佳地点，栈桥、小青岛、迎宾馆与碧蓝的大海和红瓦绿树交相辉映，前海风光尽收眼底。由“养眼”而“养心”，那种满足感是难以言喻的美好。而在山下，在上世纪30年代，已陆续形成了龙江路、龙山路、龙口路、龙华路、伏龙路这五条民居聚居街，漫步在这些路，这些街，这些民居，会有一种走进历史的恍惚感，这里和临近的小鱼山周边区域，散落着大批文化名人故居，文脉滋养城脉，人文滋润心灵。

精神滋养，是“康养”的深层境界。文旅康养的范畴并不局限于“养老”“疗养”的狭义内涵，它关联文化、教育、婚恋、艺术和科技等领域，是诸多业态为一体的产业链和整体系统。

基于此，市南区即将开展“游世界最美海湾 享健康时尚生活”活动，通过跑步、游学、婚恋、打造“艺术岸线”、摄影媒体人“看”青岛等健康时尚活动，畅享“世界最美海湾”。

艺术快闪活动中，各个沙滩酒吧、海边咖啡厅将进行联动，设计促消费活动；在旅游路线推介中，市南区自媒体协会大V，配合最美海湾沿线商户进行网上直播带货，推动线上消费……系列主题活动将持续培育消费热点、积聚旺盛人气，拉动区域经济，促进消费升级。