文|家电网

进入5月以来，多地气温迅速“攀升”，不少地方温度已突破30℃大关。欧盟哥白尼气候变化服务局的气候学家此前表示，受气候变化和预期厄尔尼诺天气现象回归的影响，全球平均气温可能在2023年或2024年创新高，今年可能会是史上最热夏天。

高温下，各种清凉产品销售也变得“火热”起来，从老一辈的吊扇，再到父母辈的“鸿运扇”，再到现在各种无叶扇、循环扇，虽然有空调的普及，但各式各样的电风扇依然是热天不可或缺的角色之一。据百度指数显示，自4月份开始，关于“风扇”的搜索量就有了明显的上升，整体环比提升70%。作为一个成熟的家电品类，电风扇又是否能够“吹”出新花样？

稳定增长

据奥维云网数据显示，5月第一周，电风扇线上销量同比增长63.7%，销额同比增长24.46%；线下销量同比增长19.59%，销额同比增长8.17%。另一份统计数据显示，2022年1-12月中国家用电风扇市场累计产量为23160.6万台，同比增长5.93%，2015-2022年我国智能风扇产量整体上呈现上升趋势。从产品结构来看，中国电风扇主要产品为落地扇、循环扇、冷风扇、无叶扇、塔扇、和其他风扇。其中，落地扇依然是主流类型产品，不管在线上还是线下均占据半壁江山，而循环扇的占比在近年也不断提升。

渠道方面，近几年电风扇销售重心逐渐从线下转向线上，加上直播带货、社交电商等兴起，作为小家电的电风扇对此有着天然的亲和度，线上渠道比重不断上升；从品牌来看，以戴森为代表外国品牌，与以美的、格力、艾美特、奥克斯、美菱、戴森、TCL、小米、海尔、小熊等为代表的国产品牌同台竞技。从趋势来看，今后线上仍将会是电风扇的主要销售渠道，随着线上品牌的进一步涌入，市场竞争会越趋激烈。

“吹”出新花样

电风扇要如何才能“吹”出新花样，各品牌也是给出了自己的答案。

在刚过去的AWE2023展会上，美的、格力、艾美特等多家环境电器和综合型家电品牌均展出了电风扇产品新品。其中，电风扇品类中循环扇、无叶扇出现最多，围绕多角度送风、出风力度、低噪音等做产品自身功能升级的同时，加入净化、加湿、过滤等功能带来更健康的产品。

除了往健康舒适方向发展外，便携也成为了电风扇发展的另外一个重要趋势。可以在户外方便使用的伸缩风扇、挂脖风扇、挂腰风扇、手表风扇成为了电风扇市场的新宠。在AWE现场，艾美特推出第一款户外折叠循环扇，资料显示，户外折叠循环扇采用可折叠设计，同时还拥有大风力与20小时长续航；另一个家电品牌Uringo七彩叮当同样推出了多功能户外风扇，风扇内置驱蚊精油片，配置TYPE-C接口，可以变成户外救急电源，还自带三色膜片的氛围灯，可以帮用户更好地营造出户外露营仪式感效果。

值得关注的是，随着5G、AI等技术的稳步推进，智能化、数字化正在成为一股浪潮。作为普及率较高的小家电，电风扇在整个智能家居系统中占有一席之地，从目前来看，电风扇产品智能化主要表现为WiFi控制、语音控制等。资料显示，3月份，美的推出了首台可连接智能家居新兴标准“Matter”的风扇 —— 美的二合一净化风扇。

对于电风扇产品未来的发展，家电网主编李韬认为，从目前来看，健康、便捷、高颜值、强性能仍然会是接下来电风扇的发展方向，此外，随着场景化的概念不断深入，功能集成会是大趋势，现在就有不少电风扇加入了负离子功能，可以在清凉的同时起到清新空气的效果；从形态上来看，随着Z世代成为消费主力，像无叶扇、折叠扇等新奇的设计会更容易受到他们的青睐，在场景上，将会有更多的户外使用场景等待解锁。此外，据过往产品的表现来看，具备暖风功能的电风扇在冬季的销售表现依然较活跃，能否更好地打破季节限制，会成为电风扇发展更进一步的关键要素之一。

关于空调和电风扇的关系，有行业人士认为，对比起取代这一说法，两者其实更像是互补的关系。比如说像在南方，每年都有一段时间，比如说初夏和立秋，虽然感觉炎热，但又没到开空调的地步，这个时候风扇就能起到很好的补充作用。此外，在开启空调时，风扇可以促进室内空气循环，将冷风更好地输送至室内的各个角落，带来更佳的纳凉效果。

行业人士也表示，当风扇开始配合空调使用，消费者对于风扇的需求也从原来的实用性开始转往舒适性、健康性等方面，这也是近几年来各种新形态风扇层出不穷的原因之一。在今后的发展中，能否根据不同人群的消费和喜好，创新出差异化的产品，将会成为行业增长的主旋律。