文|娱乐独角兽   Mia

编辑|无花果

“专业能力真的很厉害。直播从相声发展历史，马三立、马季、姜昆、冯巩等相声大师的特点、段子，娓娓道来，娴熟自如。非泛泛之辈能比。”“还是郭德纲最好的徒弟，云鹤九霄不如一曹。”

凭借着“相声直播”，曹云金翻红了。在视频评论区，几乎全是对他专业能力的夸赞，对德云社其他人的“踩”，而昔日那段与师父郭德纲的恩怨，以及随之崩盘的人设和口碑，网络评论区刷屏的“孽徒”，也实现了反转。

5月12日，郭德纲公开回应此事，先表示“相声可以以各种方式存活，我不拦着任何人”，又称这种方式未必能有收益，随后“开玩笑”表示：“要是说得不好，我可以通知抖音给你限流，说得好我让他们给你推广，要不然我让他们给你封号。”曹云金则回应称：“我相信直播相声也不会让相声完了，会让更多网友走进直播间，喜欢相声，咱们应该长能耐，不能拦着观众上哪去看……咱们是演员，是为老百姓服务的。”

曹云金的抖音直播数据还在不断飙升，在5月10日发布的战报中，其最高单场观看人数达到1200万+，5月18日单场直播点赞破2亿，截至发稿前，其粉丝数量上涨至461.1万。有博主测算，其一场直播打赏收入至少几十万。

与过往抖音碎片化的段子不同，曹云金首次直接把完整的相声搬到了线上，线下剧场会因此遭到冲击吗？

曹云金网络人设反转：从“逆徒”到“反职场霸凌第一人”

时间倒回到二十年前，原名曹金、1986年生于天津的曹云金，于2002年拜师郭德纲学习相声艺术。2010年8月，郭德纲弟子李鹤彪对北京卫视记者大打出手，德云社最大舆论危机爆发。李菁、何云伟、曹云金等一批老人选择离开德云社。六年后，郭德纲发微博清理门户，选择重修家谱并收回曹云金的“云”，师徒二人网络对撕时留下的黑点，近年来的离婚风波，成为许多人提及曹云金时最深的印象。

在2010年离开德云社后，曹云金先后注册了“上海曹云金影视文化工作室”和“新沂曹云金影视文化传媒中心”，推出了一个名为“听云轩”的相声厂牌。影视方面，曹云金出演了一些网络电影和网剧，综艺方面，参与了《吐槽大会1》和《欢乐喜剧人1》《拜托了冰箱3》等。他在喜马拉雅讲过同为曲艺门类之一的评书，在2012年、2013年、2014年连续三年登上央视春晚。但这些努力都没有留下太大的记忆点，直到此次抖音直播相声翻红。

相声与直播的跨界并不是第一次，疫情冲击之初，北京的大逗相声，天津的谦祥益等都开设了直播账号。抖音直播推出了“欢乐DOU包袱”喜剧专场，嘻哈包袱铺等厂牌入驻，郭德纲在抖音企划了名为“德云社龙字科招生系列直播”的活动，但这些尝试并没有真正破圈。

听云轩北京剧场被传关停，过往线上碎片化段子搬运的“行规”，被曹云金打破了，《栓娃娃》《大上寿》《杜公训女》等整本足量的传统相声，以及《山西家信》《大保镖》等新派相声直播，以免费吸引了大量爱好者涌入。不得不承认，其数据飙升，除了抖音“星河计划”的扶持之外，也与曹云金本人业务能力，话题度，以及网感有关。

曹云金主打传统老牌相声风格，咬字清晰，精通说、学、逗、唱，讲起历史典故得心应手，大褂着装、牌匾、小桌等均还原了“剧场体验”。另外，其花式玩法也增加了直播间的娱乐性和可看度。如邀请到琵琶手李婉儿，合作“琵琶相声”《八扇屏》《探清水河》，或是聊起业界轶闻等等。

另外，作为知名“话题人物”，他选择正面回应郭德纲、人品等问题，懂得自黑自嘲，与前妻互动，与徒弟李春艺搭档、徒弟15分钟快板封神、谈及师傅多年艰辛泪洒现场等，也不断登上热搜，一方面拿捏住了网络流量密码，另一方面也微妙地推动了人设口碑反转，有利于拓展商业合作、演艺机会。

在“反内卷”盛行的当下，粉丝获得了更多“代入感”，其师门恩怨和“被网暴”蒙上了一层悲情色彩。通过“才华滤镜”和精准踩准大众共情点，其形象从“叛门逆徒”转型为“反职场霸凌第一人”。

综上，曹云金的翻红具有不可复制性。某种程度上，整个直播间回归到了相声艺术诞生之初最原始的“天桥卖艺”形式，没有场地，免费表演，不收门票钱，观众随心围观打赏，只不过将“天桥”搬到了线上。对于抖音平台来说，从“DOU有好戏”计划到“星河计划”，其目的都在于在互联网下半场吸引非重度用户，“拉新促活”。

曹云金直播仍然有着很大的爆发空间：相声形式天然比音乐会更适合线上，门槛更低，连续多日的相声直播，培养了一批忠实粉丝的固定观看习惯，后续流量数据有可能进一步上涨，甚至有可能打通直播带货等变现想象。但维持这种相声直播，需要的是从创作源头上不断更新加持。

德云社沉浮记：免费相声直播会冲击线下商演吗？

近几年的德云社，影视、时尚、综艺全面发展，从推出“德云四公子”到加剧偶像化，“饭圈文化”、“德云女孩”全面入侵，每年的跨年演出、封箱大典黄牛票价水涨船高。《德云斗笑社3》即将播出，“少班主”郭麒麟成为了影视之路走得最顺畅的一位，前有爆剧《赘婿》，近日有《平凡之路》，自带喜感和亲和力的戏路，也算独具一格。

与此同时，师徒制的德云社仍具有强烈的旧式戏班色彩，郭德纲曾编纂《德云社家谱》，规矩、辈分、人情大过一切，没有完全转型为现代化经纪公司，导致“艺人管理”这一块做得并不科学。

近几年“扩招”后的德云社殃及口碑的风波不断，“第一男团”屡屡有弟子私德有亏，承包热搜的不是业务能力，而是负面。张云雷因“地震梗”和“恶意砸挂”事件人气崩塌，张九南被前妻控诉出轨家暴，陈霄华酒后私闯陌生女子家，何九华与演员王鸥爆出绯闻，梅九亮、于子淇被曝私联出轨……

除名弟子曹云金线上出圈，更让外界将目光投向了德云社剧场演出表现，也让“云相声冲击线下演出”等话题引发热议。

事实上，德云社发展至今，与拥抱互联网、电视等新兴媒介密不可分。早年相声这个行当不许录音、不许录像，更毋论把内容传到网上。郭德纲反而鼓励观众拍照录像：“那会儿我觉得相声都快死了，再保守是不行的。”《欢乐喜剧人》系列与《相声有新人》等节目拓展了德云社诸人的舞台，岳云鹏“萌贱”人设走红与《五环之歌》、表情包刷屏密不可分，秦霄贤爆火离不开抖音，而线上热度又反过来反哺线下演出票房。

近日知名越剧表演艺术家何赛飞在《中国梆子大会》比赛现场，怒批戏曲行业黑幕，“演员5年未转正，工资1500”以及“用了几百万排戏，那戏呢？钱呢？哪里去了？”戏曲的困境，仿佛与相声的发展互为表里：传统艺术在当下重获新生的道路，必定充斥着种种艰辛和桎梏。除了内容创新，媒介创新也必不可少。

中国演出行业协会发布的《2022年中国演出市场年度报告》显示，去年全年曲艺类演出票房收入6.15亿元，平均票价143元。其中，相声和脱口秀演出票房收入总计占比95%以上，又以德云社领先。“明星化”为德云社带来的红利显而易见：4月的德云社北京专场，票价最高单价1800元。与此同时，它已经许久没有因“作品”引起外界注意。

过去三年间，线下剧场演出遭受了不少冲击，嘻哈包袱铺交道口小剧场宣布倒闭，行业距离完全回血，尚有一段距离。从梨园茶馆，到电台，电视，互联网，以及遭受到脱口秀、Sketch等新兴表演的冲击，相声始终以不一样的形态存在着。曹云金直播相声，对线下演出冲击几何，主要取决于各家相声厂牌各自“压箱底”的存货，和创作能力。

但曹云金本人似乎也并没有打算完全转型线上，而是将线上作为预热和补充，终将回归线下。日前在直播间里，曹云金透露，下半年听云轩会在25个城市进行商演，第一站是北京，其他的场次会陆续在直播间里曝光。

值得注意的是，相声演出是否会“祸从口出”。此前笑果艺人脱口秀事件推倒多米诺骨牌之后，整个演出行业也越发谨小慎微，陆续有一些涉外演出宣布取消，“内容安全审查”被提到了前所未有的高度。显然，同为语言艺术的相声演出与脱口秀性质相似，属于“高危类”，这从过往张云雷翻车等事件中便不难看出。现场表演即时性、人员培训的参差不齐，造成风险控制难度较大。

笑是这个时代的稀缺品。无论对于曹云金，还是对于德云社，当相声渐渐变得不那么有趣，回归市井，嬉笑怒骂，重新创作出“好笑”的段子，比什么都重要。