5月24日，由B站文旅行业整合营销山东省代特别策划的“赢在Z世代！城市文旅营销的思考与机遇”山东文旅行业思享会在青岛举行。这一次，我们将携手B站，共同探索Z世代城市文旅营销新机遇。

以会为媒，赢在Z世代

“Z世代”作为互联网黄金年代的原住民，其影响力已超越千禧一代，随着他们走出校园、步入社会，城市、文旅、娱乐等市场的发展都将迎来全新的消费格局。

面对数量已达到3.28亿的中国“Z世代”，文旅营销人员要如何更好地解读他们的全新旅游观念和消费行为？如何通过更精准有效的营销及媒体策略，以更加别出心裁的文旅策划俘获他们的关注及喜爱？本场思享会带来了答案。

5月24日，“赢在Z世代！城市文旅营销的思考与机遇”山东文旅行业思享会顺利举行，出席本次活动的领导有青岛市文化和旅游局一级调研员孙佩川、青岛市文化和旅游局市场推广处处长邹希平、潍坊市文化和旅游局党组成员李国涛、淄博市文化和旅游局市场推广科科长赵虎、泰安市文化和旅游局科教宣传科科长 桑运昌、哔哩哔哩营销中心副总经理徐凯文、孙小荣工作室创始人，中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣、青岛凤凰联众文化传媒有限公司董事长张卫华。

B站作为综合性视频社区，汇聚了独特的社区文化和大量优质内容，成为了当下年轻人聚集的文化阵地，月活用户达到3.26亿

越来越多的优质内容在B站发酵，除了用户量不断增长，B站的核心用户们也在成长。许多年轻人走到了人生的新阶段，成为社会新的主力消费人群。基于此，本次思享会从青年人群角度展开，为山东各城市文旅行业理解年轻人群、通过B站与年轻人建立链接提供启发。

活动现场，出席本次活动的各方领导上台做了相关致辞。

青岛市文化和旅游局一级调研员孙佩川表示，如何多角度、多方位、多层次创意策划宣传，进一步加强对文旅的宣传力度和传播深度，吸引更多的游客尤其是年轻游客的关注，是需要一直思考的重要课题，基于此，青岛文化和旅游局将以更加积极主动的姿态不断探索文旅宣传新模式，解锁各种“流量密码”，开辟营销“出圈”新路径。

随后，哔哩哔哩营销中心副总经理徐凯文上台介绍，“在社交媒体传播中，一个不能忽视的关键传播因子是年轻人。谁撬动年轻人就成为了文旅品牌走红的入口，而作为Z世代年轻人聚集的视频社区，B站既是内容平台，某种意义上也是文旅行业的流行风向标，在这个时代，掌握了年轻人就掌握了所有人。”同时他也表示，希望通过此次思享会可以与大家一起将更多的山东特色旅行目的地呈现给全国的年轻人。

在本次活动主旨演讲环节，知名文旅行业智库专家孙小荣，以及B站文旅行业整合营销山东省代，结合淄博烧烤的火爆出圈等一系列近期现象级话题，分析B站在“淄博烧烤”话题爆火的过程中如何发挥平台优势、对其进行深度的赋能，进而为“好客山东”及每一座城市，探索并总结其复制、借鉴甚至超越淄博成功经验的方式与路径。

针对探索山东文旅“出圈”之道这一议题，三位来自不同领域的行业代表带来了主题分享，分别是哔哩哔哩营销中心资深营销运营顾问三藏、哔哩哔哩营销中心文旅及地产行业资深营销顾问宋成早、凤凰网青岛频道总监张欣欣。

从B站的发展历史到文旅行业内容营销IP打造，再到B站助力“好客山东”文旅品牌新阐释，更加深入地带领大家了解到B站上品牌破圈到焕活的突破之路，看到在文旅营销的新机遇。

伴随相关领导嘉宾上台点亮启动大屏幕，山东文旅推荐官UP主联盟正式成立；与此同时“哔游齐鲁”活动也将同步开启启动仪式，利用B站的优质资源与平台为山东文旅发展赋能升级，打造专属山东的文旅新时代。

如今，Z世代的消费普遍具备圈层化、兴趣化属性，这一特征深入映射在他们文旅消费上，进一步呈现出分层趋势，有热爱运动的滑雪一族，追求极致的旅行一族，也有青睐高效玩乐、短时间多地打卡的 “旅游特种兵”一族。

这一背景下，更需要文旅从业者们以年轻化、多元化、潮流化的叙事方式与年轻人交流，结合山东各个城市地标、知名美食、特产好物、游玩项目等特色，持续输出系列种草城市宣传视频，推动文旅服务朝向高品质、多元化、强体验升级；树立城市文旅在年轻用户心中认知。

与此同时，基于每个城市不同风格量身定制投放策略，定向核心精准人群推送，以不断创新的内容资源与策划助力各个城市的专属品牌焕活。

新时代寻求新路径，透过B站这一青年人群喜闻乐见的传播平台，先行先试、走在前列的山东已然为全国文旅营销发展开辟了新思路，期待未来，有更多文旅新力量积蓄起高质量发展的强劲势能。