文|酒管财经

编辑|阿鳅

全面复苏的中国酒旅市场，正在成为全球酒店集团眼中的香饽饽，众多国际酒店品牌正在加速进入。

据《酒管财经》不完全统计，在过去的一年中，包括洲际、万豪、希尔顿、雅高、美诺、凯悦等多家国际酒店巨头，均提出要加码中国市场。已有多个全新的品牌正在陆续引入大中华区，涉及酒店、公寓项目，其产品覆盖奢华、精选服务品牌等。

全球第二大经济体、酒旅市场强势反弹、相对偏低的酒店连锁化率——诸多因素都在吸引着国际酒店品牌入局。而这种变动所引发的连锁反应，有望促进我国酒店市场进一步向上升级。

谁在积极布局中国市场？

当下，国际酒店集团正在积极布局大中华区市场，包括但不限于引入新的品牌、战略升级以及加速开拓中国市场。

5月24日，希尔顿集团宣布在大中华区引入两大细分领域的独特品牌，即生活方式品牌Motto by Hilton与高端全服务酒店品牌Signia by Hilton，首家酒店分别落子香港和成都。

希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进表示，此次新引入的两个品牌亦是考虑到中国市场的巨大机遇和潜力，希望能将特色品牌带到更多像香港、成都这样充满活力的目的地。据了解，成都Signia by Hilton酒店预计将于2031年开业。

另外，《酒管财经》在该日还刊发文章《LXR落户成都，希尔顿奢华品牌在华完成最后拼图？》，关注该集团在华布局情况。

至此，希尔顿集团在华酒店品牌矩阵扩充至12个。根据过往信息披露，大中华区已经成为希尔顿第二大市场，在170多个目的地拥有520余家已开业酒店，12个品牌近700家在筹建中酒店。

复星旅文旗下的Club Med选择启动品牌升级计划。

同是在5月24日，Club Med地中海俱乐部举办2023 品牌升级媒体推广会，同时宣布新品牌标语“这就是自由自在”。本次品牌升级计划在中国的落地，预示着地中海俱乐部进一步加强与新一代度假旅行者在生活方式上的沟通，让更多中国消费者充分享受度假乐趣。

同时，在今年3月，地中海俱乐部在成都设立了新办事处，联动上海、北京和广州三地，目的为更好地发力本地市场。该品牌在今年计划新开的南京仙林度假村，也是将作为地中海俱乐部旗下首家城市度假村亮相。

洲际酒店则是继续看好中国市场。

在5月25日召开的洲际酒店集团2023年大中华区领导力峰会上，洲际酒店集团大中华区首席执行官周卓瓴表示，中国市场是洲际酒店集团的重要增长引擎，蕴含着巨大的市场增长潜力，发展前景方兴未艾。

目前，洲际酒店集团已将旗下12个品牌引进中国，涵盖奢华精品系列、高端系列以及品质系列，足迹遍布200多个城市，大中华区开业酒店开业及筹建总体量超过1000家。

若将时间线索再往前延长，这份名单上的国际酒店集团将会更多。

在今年消博会期间，雅高集团主席兼首席执行官塞巴斯蒂安巴赞在接受媒体采访时透露，中国是全世界增长最大的市场，雅高将继续扩大在华业务。

他表示，目前在中国我们有三位战略合作伙伴，分别是华住集团、凤悦酒店及度假村、尚美数智。公司可能会找到第四家合作伙伴。

“目前还没有定论，一切皆有可能。正如我刚才所说的，我们非常信任中国酒店运营商的能力，因为他们比我们更了解中国的市场，尤其在非奢华领域。”塞巴斯蒂安巴赞说。

另外，日前，美诺酒店宣布成都非遗博览园及盛橡服务公寓正式开幕，拥有90年历史的欧洲知名酒店和澳洲领先酒店公寓首次进驻中国。同时，这也是亚太地区首个缇沃丽与盛橡双品牌酒店项目。

另有凯悦酒店集团将首次在亚太地区引入凯悦嘉荟（Caption by Hyatt）、凯悦悠选（Destination by Hyatt）和Thompson Hotels三个酒店品牌，全面覆盖千禧一代等不同细分市场人群。据了解，上述品牌都将在中国开设首店。

中国市场分量更重，产品更加多元

众多国际酒店集团将更加多的酒店产品引入中国市场，试图从多个维度覆盖中国酒店产业。

比如，希尔顿的“LXR”大中华区首店将落子成都。这是该集团的顶奢酒店品牌，与华尔道夫、康莱德共同构成奢华品牌矩阵。

而Motto by Hilton定位是生活方式品类的城市酒店品牌，在全球开业5家酒店，另有20家正在筹备中。

Signia by Hilton是希尔顿集团在重要城市和度假胜地开设的会议与活动酒店品牌，配有先进完善的健康设施和全新理念的会所休息室Club Signia。该品牌目前全球在运营和筹备中的酒店已有5家。其中，成都Signia by Hilton酒店预计于2031年开业。

凯悦集团引进的三个品牌——凯悦嘉荟、凯悦悠选和Thompson Hotels各有千秋。凯悦嘉荟主打生活方式，目标消费者为旅行者与本地居民两大群体；凯悦悠选囊括了一系列独立酒店、度假村和度假公寓；Thompson Hotels则在设计理念上强调多元文化，包括多种风格的音乐、艺术品、餐饮和酒店设计等。

不难看出，酒店集团试图用更加多元、更个性的产品来抢夺中国消费者。而对于原本已经布局的业务，多家国际酒店集团选择继续加码。

洲际酒店集团旗下的假日酒店品牌对外官宣了品牌代言人为歌手毛不易，意味着其品牌形象的全面焕新。而在此之前，洲际酒店旗下voco还携手品牌可持续发展体验官阿雅（主持人）；万豪旗下旅行计划万豪旅享家力邀舒淇成为其亚太区首位品牌大使等。

据《酒管财经》不完全统计，大中华区已经成为洲际、希尔顿、Club Med、卢浮全球等多家集团的第二大市场。另有多家酒店集团曾公开表示，大中华区是其增长速度最快的市场之一。

中国市场的魅力

国际酒店巨头看重中国市场，在于后者强劲的市场发展潜力。

一方面，经过过去三年的调整，我国酒旅需求亟待释放，很多酒店集团已经尝到了市场复苏的甜头。

美高梅国际酒店集团本月早些时候报告称，随着中国市场客流量逐步恢复到疫情前水平，公司迅速恢复盈利。2023年第一季度，美高梅中国本季度收益净额为6.18亿美元，较去年增长130%。

去年关闭中国大陆业务的爱彼迎也表示，得益于中国出境客流的增长，最近一个季度，公司在亚太地区的住宿和体验预订量同比增长幅度最大。“尽管面临航班运力有限的挑战，出境复苏将是渐进式的，但我们对中国取消旅行限制感到鼓舞。”

数字不会骗人，多家国际酒店集团的一季报透露出了中国酒店市场的韧性。

洲际酒店集团（IHG.US）2023年第一季度财报显示，今年第一季度，洲际酒店RevPAR同比提升33%，大中华区则同比上升了75%。

万豪国际集团（MAR）中国市场的酒店业务在2023年第一季度的表现有了明显改善，每间可售房收入(RevPAR)已恢复至2019年水平的95%，其中中国大陆市场的每间可售房收入(RevPAR)则已完全恢复至2019年水平。

同时，最新发布的《2022-2023一体化企业支出管理报告》显示，尽管2022年企业商旅平均支出降幅达1/3，但仅在2023年2月这个值便已接近2022年最高点。虽然平均商旅支出在2022年末因疫情反复大幅回落，但伴随2023年初社会活动全面恢复，迅速攀升至高位。

该报告提到，2023年第一季度，文娱传媒、贸易物流企业月均商旅支出相比2022年，分别增长84%和67%。而传统制造企业恢复趋势也尤为显著，月均支出相较2022年增长61%，其3月商旅平均支出已超2022年最高点近20%。政策利好下的中国制造飞轮开始恢复高速转动。

更加重要的是，中国酒店市场的连锁化率，仍是一块洼地。中国饭店协会披露的数据显示，截至2023年1月1日，我国酒店连锁化率为38.79%，同比增长3.79%。但较发达国家酒店的60%仍有很大提升空间。这对于品牌力相对更强的国际酒店集团而言，意味着巨大的市场机遇。