文｜雷报 段轻

编辑｜努尔哈哈赤

B站发布了2023年第一季度经审计的财务报告。雷报据此获悉：截至3月31日，B站第一季度总营收达50.7亿元人民币，净亏损6.3亿元，同比收窄72%，环比收窄58%。日均活跃用户达9370万，同比增长18%。

去年，各大互联网公司纷纷表示将实施降本增效，B站也是其中之一。今年4月，董事长兼CEO陈睿在B站2022年报发布后的电话会议中提到， “预计2023年，我们的整体亏损能够更明显地收窄，2024年达到盈亏平衡的目标。”

2023年第一季度，B站净亏损持续收窄，对此，陈睿表示，“2023年第一季度，在保持社区健康发展的前提下，我们的毛利率稳步提升，亏损显著收窄”，“在为用户和创作者们构建充满活力和高参与度社区的同时，我们持续践行盈利优先的战略”，“展望未来，我们的主要目标仍将是提高商业化效率和强化盈利能力。”

增值服务营收总体占比超4成，“广告”业务同比增长22%

B站的营收构成主要是广告、增值服务、游戏、IP衍生品及其他四大业务板块。

其中，“移动游戏”创造了11.3亿元的营收。随着游戏版号恢复审批，接下来B站将陆续发行8款新游戏，包括备受期待的《闪耀！优俊少女》，以及B站自研的女性向游戏《摇光录：乱世公主》、二次元卡牌游戏《依露希尔：星晓》。其中，《闪耀！优俊少女》是《赛马娘》国服，由开发过《碧蓝幻想》、《公主连结Re:Dive》等游戏的著名厂商cygames开发，因为其独特的养成备受追捧，最早推出的日服常年霸榜海外应用商店。

在晚间的电话会议上，B站表示，除了这8款在国内发行的游戏，还有5款游戏将在海外发行，今年共将发行13部游戏。B站同时还提到，由于拥有大量年轻用户以及二次元用户，其在游戏发行和联运方面的具备优势，比如与米哈游联运的《崩坏：星穹铁道》（《崩坏3》），在B站的首日下载量高达280万，创造了联运历史记录，昨日联运的《重返未来：1999》也取得了较好成绩。

“增值服务”（包括大会员、直播等）仍旧是贡献最大的模块，第一季度收入22亿元，营收占比超4成，同比增长5%，主要是由于B站加强了商业化能力建设，以及直播服务的付费用户数量增加所致。第一季度，B站月均活跃主播数同比增长34%，直播付费用户同比增长15%。

“广告”业务收入达12.7亿元，同比增长22%。主要是由于B站提供的广告产品优化及广告效率提升所致。第一季度，B站通过优化算法和产品能力进一步提升广告效率，第一季度效果广告收入同比增长超50%。

“IP衍生品及其他”一季度营收5.1亿元，较2022年同期收窄15%，主要是由于B站电商平台的动画、漫画及游戏（ACG）IP衍生品商品销售减少所致。

5月30日，根据媒体报道，5月29日B站内部发布邮件称，公司电商平台部员工庄雅琴（莉宝），伙同原bilibili日本分公司员工神山宙树，通过注册假公司、增设交易环节等方式，侵占公司资产若干，数额巨大，情节特别严重。邮件称，经公司研究决定，按法律程序启动报案流程，同时对庄雅琴予以即刻开除处理，并对莉宝的非法所得进行追缴。

超150万UP主在B站获得收入，月均投稿量同比增长79%，视频生态对直播业务赋能

财报显示，第一季度B站日均活跃用户数达9,370万，同比增长18%；月均活跃用户数3.15亿，用户日均使用时长达96分钟。日均视频播放量41亿，同比增长37%。月均互动数达142亿次，同比增长15%。正式会员超2亿，第12个月留存率约80%。

值得注意的是，财报显示，B站2023年第一季度B站日均活跃UP主同比增长42%，月均投稿同比增长79%，万粉以上UP主数量同比增长48%。同时，超150万UP主在B站获得收入，同比增长50%。其中，通过创作激励计划之外（如直播等）的渠道获得收入的创作者数量同比增长超55%。

目前，B站UP常见的变现渠道大致有5种：签约平台，获取基础工资；创作者激励计划，获取分成；充电计划，获取用户B币充电分成，平台抽成较多；直播获取用户“打赏”；商业广告，接收商单或平台带货，也就是俗称的“恰饭”。

B站曾在2021年5月调整了创作激励计划，增加播放渠道、用户转化后验证等多个考核指标，并且修改了各项指标加权，其目的就是为了进一步商业化，以提升平台变现能力。

今年4月2日，#B站UP主发起停更潮#话题引起热议，消息传出后，相关话题一度冲上微博热搜第一位。部分媒体和业内人士在分析中，就将B站在奖励机制方面的调整作为一大原因。在晚间的电话会议上，CEO陈睿对此次“停更潮”说法作出了回应，称其读过那篇最热门的报道，标题很吸引人，但结论是误导，文中提到的三位停更UP主中，有两位在新闻发布后仍旧在更新。B站的UP主商业化在去年已经得到很大提升。

陈睿进一步表示，今年将在让更多有视频创作的UP主投入直播并获得更多收入的方向上持续发力。他提到，公司的直播业务拥有值得期待的潜力，UP主的视频生态为直播业务注入了相当的活力，并解释了其中的原因。首先，直播和视频创作业务有相同的创作者以及相同的用户群。基于这个特点，B站目前直播业务的重点，就是持续加强直播和视频创作的融合，让视频生态对直播业务充分赋能。第一季度数据显示，同时进行直播和视频创作的UP主占38%，有90%的新主播来自于发布了视频创作的UP主以及普通用户，活跃主播数量也增长了34%。还有一个较为重要的原因是，丰富的视频品类也带来了相应丰富的直播业务品类。举例来说，B站是国内拥有虚拟主播最多的平台，虚拟UP主代表的就是二次元这一品类；还有进行法律类视频创作的UP主，也会在B站进行普法直播；一些职业围棋手也会在B站上做直播。

尽管B站回应了在UP主商业变现方面的争议，不可忽视的是，B站对短视频业务的扶持，也对传统中长视频UP主造成了不小的冲击。UP主的视频收益与三个指标相关，分别是播放量、完播率以及“三连”。视频制作周期长的UP主被制作周期短、传播性强、成本相对较低的短视频公司分走了大部分收益。曾经B站相较于其他平台最大的优势是创作氛围和内容，如今在强化盈利能力、实现盈亏平衡的目标下，UP主的商业变现手段都存在局限性，B站还要思考更多留住优质UP主的方法。

举办第二届纪录片发布会，持续发力打造内容

5月1日到7日的纪录片开放周，B站向全国用户免费开放了3572部纪录片。自2022年起，B站把每年五月第一周定为“bilibili纪录片开放周”，在五一假期期间为全国劳动者和青年人提供免费的纪录片内容，今年5月举办的是第二届，开放的纪录片中，有《绿色星球》、《地球脉动》等经典的海外作品，还包括《河西走廊》、《舌尖上的中国》等国产口碑作品，以及如《人生一串》、《人生第二次》等B站出品的热门作品，覆盖社会、人文、历史、科技、美食等众多领域。

5月10日， B站在上海举办了第二届纪录片发布会，发布了36部作品，包括多部热门IP续作，如《但是还有书籍3》、《历史那些事3》、《人生一串4》等，以及品类丰富的新作，如《我们的国家公园》《中国救护》《闪闪的儿科医生》等，还有《单挑荒野》、《亘古文明》等和海外纪录片厂牌合作的纪录片。

B站还提到其第一季度在国创方面的成绩。雷报【微信：leinewspaper +关注】在此前对B站第一季度上新的国产动画剧集做过详细的整理：2023Q1：“爱优腾B”上新25部国产动画剧集，哪些公司表现优秀？

总的来说，在2023年第一季度，B站的降本增效战略持续发挥效力，未来也将继续专注于进一步提高利润率的举措，还重申了对2023年全年收入展望，预计在240亿元至260亿元人民币之间。尽管B站在UP主商业化变现方面具备思路和方向，但相应手段仍旧值得进一步探索。