文|鳌头财经 宁晓敏 汗青

行业佼佼者之间台面下的竞争并不少。

投影仪圈里，坚果投影首席产品官王骁逸5月29日在其朋友圈发文直指“行业老大”以次充好、开行业倒车。他口中的“行业老大”正是极米（688698.SH），极米方面则表示坚果在“碰瓷营销”。

诉讼、举报、高管隔空喊话“互撕”等“不体面”的手段频发，或许意味着当行业中头部企业陷入存量竞争时，他们盯着的不再是新的市场，而是对方嘴里的那块蛋糕。

坚果极米直播对峙

5月29日，一张坚果投影首席产品官王骁逸的朋友圈截图流传开来，王骁逸在朋友圈表示，“如果所谓的‘行业老大’在赚取了行业最多的利润后，不把用户给的真金白银用来推动行业创新与进步，而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者，开行业倒车，那这个行业就离死不远了。”

文案之下，则转发了标题为《不同光源对决 极米rs pro3 对比坚果N1U 明基新机i780 2台新机个人体验分享》的测评视频。

鳌头财经观看视频发现，该名UP主在对比后得出了极米新产品“对比度、色准、HDR算法都非常的一般”的结论，该视频播放量目前已超过110万，然而该名UP主名并没有对极米的实机进行检测。

事情到这一步结束还可看作坚果CPO小范围的“吐槽”，然而坚果接下来的操作则改变了事情的性质。

鳌头财经了解到，朋友圈发布后坚果公关人员不仅截图发布在媒体群并@所有人，欢迎各位媒体老师转载扩散，还给出了参考的文案——“坚果投影CPO炮轰友商极米，投影圈搞事情了。”

事情发酵后，极米科技公关在朋友圈“隔空回应”，表示“这都什么年代了竟然还有品牌公关硬要碰瓷营销‘撕逼’。”同时表示极米保留追究相关机构及个人法律责任的权利。

5月30日，极米官方发布声明表示嘴仗无益，眼见为实，并搭建了对比体验间对极米Dual Light超级混光产品和同行的三色激光产品进行公正、客观和真实的对比。

当日晚间，坚果CPO、极米公关和UP主在直播间，就此次争议互相进行了辩驳。

“实际上双方的争论是技术路线之争，极米在此前发布会上拉踩了坚果所运用的三色激光技术，而极米采用的超级混光技术，两者各有优劣，很难说谁具有绝对的技术优势。”业内人士向鳌头财经表示，“不过通过互撕和直播间对峙，无疑会提升两家企业的曝光度，就如同之前手机厂商之间的互相对比一样，从目前来看营销效果是起到了。”

存量竞争，“友商”成“敌商”

无论是早有计划的“碰瓷营销”还是性情之下的突然发难，最终决定消费者选择的仍是产品和企业。

天眼查显示，坚果投影仪运营主体为深圳市火乐科技发展有限公司，成立于2011年，其股东名单包括阿里巴巴、远致创投及创始人胡震宇等，但持股比例均未公开。迄今为止其共进行过10轮融资，2017年其D轮融资时阿里巴巴加入，去年3月份，其进行了10亿元人民币的Pre-IPO投资，资方包括OPPO、IDG资本等。

极米科技则成立于2013年，创始人钟波持股18.79%，百度（09888..HK）持股6.44%，2021年极米科技登陆科创板。

尽管成立较晚，但在市场份额上极米更胜一筹。据IDC发布的《2022年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2022年中国投影机市场总出货量505万台，同比增长7.4%。出货量前5名的厂商为极米、Epson（爱普生）、坚果、峰米和当贝，合计市场份额达到45%，其中极米的市场份额为19%，遥遥领先。

尽管如此，自极米上市之后便陷入营销与研发投入不匹配的争议之中，这也是坚果对其炮轰的点。

然而从数据来看，极米有些“被冤枉”。

财报显示，2020年至2022年，极米科技实现营收28.28亿元、40.38亿元和42.22亿元，净利润2.68亿元、4.83亿元和5.01亿元；其中研发支出分别为1.39亿元、2.63亿元和3.77亿元，研发费用率分别为4.92%、6.51%和8.93%，呈现逐年上升的态势；销售费用则分别为3.93亿元、6.23亿元和5.98亿元，销售费用率分别为13.9%、15.42%和14.16%，甚至在2022年出现了下降。

“互撕的背后是市场的低迷，在整体出货量下降的行业背景下，品牌陷入了存量厮杀，发掘新客成本高、难度大，侵占‘友商’的市场份额成为可行之策。”行业分析人士向鳌头财经表示。

事实如此，众多数据显示今年中国智能投影仪零售销量远不及去年同期。

《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示，今年3月智能投影线上市场销量为28.5万台，同比下降6.1%，环比下降1.9%。2022年3月，中国智能投影市场线上销量为30.3万台，同比增长15%，环比增长24%；2023年一季度，中国智能投影线上市场销量为91.9万台，同比下降4.4%。线上+线下销量为142.8万台，同比增长7.9%。2022年一季度，中国智能投影市场销量为132.3万台，同比增长22.1%。

增长的颓势已经显现，但企业的竞争应回归到技术创新上，而不是互撕。