文｜犀牛娱乐 方正
编辑｜朴芳
#赵丽颖跳菠萝菠萝蜜#、#谢娜cos破产姐妹#、#黄子韬被气到说青岛话#、#娜扎 把恋爱脑摔碎#、#谢娜被孙红雷气哭了#……
如果你是一个内娱纯路人，看到这些微博热搜，大概率会觉得这只是些没头没尾的明星八卦吧。而事实上，这些词条均出自目前热播的同一档综艺——《萌探探探案3》。
作为一档“吴彤风味”极浓的综艺，《萌探》每一季的社媒反馈都如出一辙，节目通常会在每期更新后批量制造一波明星热搜，又再以流星速度集体消失于热榜，犀牛君一般称之为“昙花一现型热搜”。
所以你很难说清《萌探》这节目到底火不火。说它不火，它上热搜的频率明显超过很多同期综艺；说它火，那些热搜带动的话题讨论又似乎很有限，播了三季《萌探》的豆瓣官组至今仅有3259人关注。
这季《萌探3》有个变量，导演吴彤首次退出了主创团队。然而，无论是联动《狂飙》《西游记》《满江红》卖IP情怀，还是每期借赵丽颖、谢娜等明星八卦制造批量话题，《萌探3》本质上并未摆脱卖IP情怀+炒明星话题的“吴彤公式”。
《萌探3》不见吴彤，但哪里都有他的影子。
《狂飙》也带不动《萌探》
《萌探3》其实有个高能开局。
不同于过往卖古早老剧的情怀，《萌探3》首期联动“狂飙宇宙”其实算个新意。趁爆剧长尾效应还未散尽，火速推出IP综艺衔接大众追剧情绪，不失为一招妙棋。
《萌探》是懂剧粉嗨点的，首期集结原版老默、李响、小虎重现“京海天团”，加之由宋小宝1:1还原“遭老罪喽”疯驴子、徐志胜全新演绎“冻鱼战神”高启盛等热梗，这期《狂飙》企划整个把话题密码拿捏了。
置景也是《萌探》一贯的制作优势，《狂飙》这期几乎360度等比例还原了旧厂街菜市、白金瀚会所、高家老宅等地标场景，相关卡段其实很适合放到短视频上二次玩梗。
犀牛君认为这也是《萌探》的长项所在，一般推理综艺故事“门槛”都比较高，《萌探》却总能给普通观众制造一个熟悉而沉浸的推理世界观，观众看起来就更轻松、无负担。
《满江红》那期就更典型，节目复刻了电影里经典的刑房、青楼等场景，当孙红雷、徐志胜扮上孙大人、武大人的古装行头在危机四伏的“谍战环境”里玩阴谋、斗心眼，这种电影实景剧本杀的感觉观众会很带入、很上头。
所以不能说《萌探3》没创新，过去我们吐槽吴彤综艺爱蹭老剧IP卖情怀，但《萌探3》走的更像是爆剧售后综艺的路线，且联动的还是爱奇艺自家作品。这种衍生剧综其实更能放大IP效应，从而实现同平台剧、综的双向导流。
但《萌探3》“狂飙宇宙”带动的舆论热度还是不及预期，节目只在节目上线当天攀上过热搜，并未充分激起大众的玩梗热情。事实上，综艺蹭《狂飙》热度这主意，吴彤早在年初的《我们的客栈》里就玩过了，总这么玩观众很难不审美疲劳。
靠谢娜扛话题还不够
说完大IP，再看大明星。
《萌探1》当年能在市场上一鸣惊人，是因为吴彤玩了把“类型反转”。说是推理综艺，其实吴玩的还是他最擅长的“明星熟人局游戏节目”。但那时候观众就是很买账，那英、孙红雷、黄子韬几个E人的搞笑互动日常上热搜。
《萌探3》本质上延续了这种明星话题营销，只是主角换成了谢娜。起初，《萌探3》逢上线必会带起有关谢娜的批量热搜，有言论向的 #谢娜说生完孩子长高了# ，有炒人物关系的 #谢娜被孙红雷气哭了#，还有八卦向的 #张杰带女儿探班谢娜# 等。
这才有了本文开头列的那两张热搜图，谢娜一人就承包了前几期节目的海量高位热搜。究其原因，谢娜微博粉丝1.27亿、自带争议话题体质，无论《萌探3》还是《浪姐4》，综艺宣发词条只要带上 #谢娜# ，就能轻松完成领导指派的热搜KPI。
到了第五期，谢娜找来“圈内好友”赵丽颖，这个营销风向就更明显。刚来那期的 #赵丽颖玉兔公主# 词条还算正常，到最新一期 #赵丽颖跳菠萝菠萝蜜# 就有点硬蹭这对闺蜜CP的味道了。
更离谱的还有 #赵丽颖飞奔向谢娜# 、#赵丽颖说谢娜那面人满了我塞不进去了#、#谢娜女儿看到赵丽颖的广告叫妈妈# ，咱就是说一个词条有必要搞这么复杂的人物关系嘛！
所以看出问题在哪了吗？
在犀牛君看来，《萌探3》这种热搜炒法，也许写到战报上数据很好看，也很容易向宣发领导交差，但这种雁过无痕式上热搜、没法延展出大众话题讨论的热搜，本质上都是虚火的“无效热搜”啊。
明星热搜看似好用，但它带来的副作用更大。但凡是个路人观众，看到这些没头没尾的明星词条都是一脸茫然，别说因为这些热搜跳去看节目了，点进去看半天也未必搞明白这词条说的意思。
所以对《萌探3》来说，靠谢娜这些明星扛话题还远远不够，你的节目要吸引新粉、要被更多人认可，拿出过硬的节目创意才是王道。
“吴彤公式”还有市场吗？
如果放低标准来看《萌探3》呢？
其实做到第三季，《萌探》独步江湖的内容武器很简单，它就是一档爆笑而解压的合家欢综艺。第三季爱奇艺给它的定位很精准很务实，叫“快活综艺”。
换言之，《萌探》的节目内核从来就不是烧脑的推理综艺，它就是一档集结一群有梗有料明星玩游戏的节目，满足的是很多观众纯粹放松解压的需求。
艺恩当年统计《萌探1》的一组数据很能说明问题，据当年报告显示，《萌探》的各年龄层受众里，0-17岁用户占比约44.26%，17-24岁观众占比38.94%，两者相加高达83%。
也就是说，《萌探》真正该对标的综艺其实就是《跑男》那类，适合学生群体、年轻观众观看的纯解压明星综艺。从这个意义上说，《萌探》系列绝对是诚意之作。
《萌探》能生长成综N代，也恰恰说明了“吴彤公式”仍然大有市场。码明星、炒话题、卖情怀，虽然吴彤做节目这“三板斧”经常被吐槽，但他们满足的正是解压、窥私、怀旧等人性中最基本的那些娱乐需求。
因为大家都有这些需求，以吴彤综艺为代表的“流量明星组局玩游戏”的节目模式就会一直有市场，从早些年的《跑男》《极挑》《全员加速中》到近些年的《青春环游记》《漂亮的战斗》《萌探》都在证明这一点。
一句话总结的话就是：
拍综艺哪用想那么复杂，大家看得开心就好喽。
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