文|唐辰同学

整个行业都在等苹果拯救。

苹果2023年全球开发者大会（WWDC23）上，乔布斯接班人库克带来本次大会的One More Thing：苹果首款MR头戴显示器Vision Pro，这可以说是苹果近几年来最重要的硬件产品。

普遍的商业报道，盛赞其“出道即巅峰，苹果最强头显”，苹果花了七年时间打磨Vision Pro，并多次跳票，延迟发布。根据现场产品介绍，Vison Pro同时搭载了M2和全新的R1芯片，R1是专门为这款产品研制的芯片，主要负责数据传输，为实时传感器处理这一具有挑战性的任务而设计的。该设备充电时可以全天使用，不充电且使用通过耳机插孔接入的外置电池时可用2小时。Vision Pro也有自己的操作系统，名为vision OS。用户可以通过手、眼和声音来控制Vision Pro，以更身临其境的方式体验电影、电视节目和游戏。

在苹果看来，Vision Pro完全可以看作一个无缝融合现实世界和电子世界的新型计算机，是第一款“不见却可透见”的苹果产品。库克在发布产品时也极尽溢美之词，称之为“革命性的新产品”，“这标志着一个旅程的开始，将改变人们沟通、协作、工作和娱乐的方式。”并单方面宣布Apple Vision Pro将带领我们进入空间计算时代——这里的“我们”，可以理解为是狭义的XR或者数码行业，也可以是更广义的人类世界。标准的苹果式画饼，但很舒适。

上一次被如此定义的产品还是遥远的2007年，初代iPhone发布，苹果重新“发明”手机，乔布斯的开场白：每隔一段时间，就会有一个革命性的产品出现。

声犹在耳，仰赖乔布斯的远见，Mac、iPad、iPhone以及Apple Watch等乔式痕迹浓重的“革命性产品”支撑，苹果成长为市值超过2.8万亿美元的地表最强科技公司。其中，iPhone出色地完成了“重新发明手机”的使命，加速推进人类进入移动互联网时代。

对于库克，从2011年接替乔布斯担任苹果公司CEO算起，其执掌苹果已超过12年。不得不承认，他是一位出色的接班人，重塑苹果供应链，梳理产品体系，助推苹果股价不断攀升创新高，为股东创造丰厚的财富回报，但他个人标签总差点意思，关键在于一点：缺乏代表性产品。

库克太需要自己的“iPhone时刻”来证明自己。Apple Vision Pro被寄予厚望，但如同过去几年的库式iPhone发布，有创新，不惊艳。花哨营销话术背后，更真实的意义在于，这是苹果公司自2014年以来首次推出新的产品类型，也是苹果首款3D摄像头产品，有望重新定义一个行业。

这层含义显然对库克更为重要。

同时，XR行业都在苦等苹果，有媒体报道，WWDC23现场，一位VR行业的前辈满含热泪地指出Vision Pro对行业的意义“给VR行业最少续命10年”。这是行业的幸运，也是悲哀。

也有评论称，苹果最强头显将拯救元宇宙，从技术路线、内容生态以及用户体验上，重新点燃元宇宙的火苗。但显然高兴的太早，此前马克·扎克伯格未竟的事业，也非Vision Pro能承受的重担。

从目前公开的信息看，Vision Pro的上马略显仓促，发售节奏也是小心翼翼：发售时间定在明年初，且只在美国的苹果网站和零售店发售，全球发售已经到明年更晚。7倍于Meta Quest 3，高达3499美元，合人民币24000多元的售价也在表明，初代Vision Pro更多面对开发者和B端用户，而非普通的消费者，它并不是一款消费级的电子产品。

从乔布斯时代开始，苹果擅长的是颠覆式创新，而非开拓式创新，即苹果擅于从成熟的产品品类切入，敢于堆料，为消费者提供体验更出色的产品，并借此主导市场，iPhone、Mac、iPad莫不是如此。

元宇宙的概念太过宏大，造梦者众，但入梦者门槛太高。

马扎（马克·扎克伯格）在苹果发布Vision Pro的前几天，抢先发布下一代VR头显Meta Quest 3，售价为500美元，计划于2023年秋季上市。但头显设备市场的行情难容乐观。根据市场研究公司IDC的数据，2022年，AR/VR头显的销量同比下滑了21%，从1120万台降至880万台，其中Meta的Quest占据了大约80%的市场份额。IDC将同比下降的原因归结为“市场上供应商数量有限，宏观经济环境充满挑战，消费者对市场的接受度不高”等原因。

对苹果Vision Pro出货量的预估也更显谨慎。有咨询机构悲观认为，这款新的头显产品因为价格昂贵，生产难度较大，正式推出了后也只能吸引一小批开发人员，最终可能不超过10万台。而过去一段时间元宇宙的虚火散去也在证明，没有消费者的参与，元宇宙的浪潮翻滚过来，还待时日。我们也能看到，时代的浪潮正在人工智能、大模型上涌动。微软元宇宙部门、腾讯XR业务、字节旗下PICO不是组织解散就是裁员调整。而英伟达凭借卖AI铁铲，新晋为第九家万亿市值企业，Meta“大干快上”元宇宙，股价大跌，退出万亿美元市值俱乐部，还是靠AI挽回颜面。

而苹果，静悄悄。朋友圈的3条评论更为真实，在此隐去姓名予以引用：

这场苹果发布会比起ChatGPT4发布来说，毫无亮点，好像旧时代的堂吉柯德在挑战新时代的风车。

苹果还是想继续赚中国人的钱。这不国内一大半的头部数码博主都去了发布会 ，这在往年是没有的事情。 

许多人说这是什么未来产品外星科技！其实都是早就有的技术叠加在一起罢了！苹果敢堆料敢加价！3499刀起！

当看到有媒体鼓吹，下一台iPhone可以不是手机时，不禁想到，可能还是郭德纲的那句话更为贴切：不是我很优秀，全靠同行的衬托。