文|《美妆头条 》 新媒体  张静

编辑|黄友枝

在最热的5月，国内美妆行业投融资却迎来“大降温”。

据美妆头条不完全统计，5月份美妆行业共发生14起投/融资事件，金额近8亿元。

值得注意的是，14起投/融资事件中，有13起为海外美妆投融资。和国外美妆赛道的“繁荣”相比，5月份国内投融资市场可谓是“萧条”至极，仅1家企业被资本“看上”。

01、美国品牌最受资本青睐，印度拿下最大一笔融资

纵观化妆品历史长河，美国市场一直在全球美妆市场中占据重要地位。在国际美妆品牌布局中，美国市场也一直是重点之一。根据欧睿公布的数据，2021 年，美国化妆品市场规模快速回升至 1026.27 亿美元，同比增长 10.69%，仍然是全球最大的化妆品消费国。

由于当地消费能力强且消费意识强，对美妆产品的更新速度也较快，吸引到了资本的注意。5月份，在14起投/融资事件中，就有7家来自美国。

成立于2021年的男士染发剂品牌「Cleverman」宣布完成180万美元（约合人民币1278.64万元）种子轮融资，该品牌主要面向千禧一代男性提供定制染发剂。美国护肤品牌「Skin Pharm」宣布获 1500 万美元（约合人民币1.07亿元）融资，该品牌创始人 Maegan Griffin 是执业护士，拥有在皮肤科和整形外科工作的经历......

在5月份获得融资的美国品牌中，最受人关注的是DTC高级香水品牌Henry Rose和美妆品牌 R.e.m.Beauty Nabs，两位创始人都是来自美国的名人。

DTC高级香水品牌「Henry Rose」的创始人为好莱坞知名女演员Michelle Pfeiffer，目前该品牌已推出五款高级香水，同时将产品线拓展到护肤类别。美妆品牌 「R.e.m.Beauty Nabs」的创始人是美国知名歌手兼演员Ariana Grande（A妹）。

由于明星自带名人效应，且不少明星拥有庞大的粉丝群体，因此很多明星自创品牌一经问世就受到了高度关注，取得了不错的经营效果。比如，美国歌坛天后蕾哈娜（Rihanna）创办的美妆品牌 Fenty Beauty，欧美一线网红卡戴珊家族的金小妹Kylie Jenner和金姐Kim Kardashian也先后创建了个人美妆品牌Kylie Cosmetics和KKW BEAUTY，都受到了很多消费者的喜爱。

除了美国美妆品牌在5月份受到资本青睐，印度美妆企业也在5月份引起关注，印度美妆电商Purplle更是拿下本月最大一笔融资。

公开资料显示，印度美妆电商「Purplle」宣布获得5000万美元（约合人民币3.55亿元）融资，由全球第三大主权财富基金ADIA领投。该企业主体为提供化妆品、美容仪器和保健品的电商平台，入驻品牌超1000个，月活用户超700万。印度DTC男士美容品牌「LetsShave」也宣布获得600万美元（约合人民币4261万元）融资，品牌专注于提供男士美容产品，主推剃须用品，目前业务已逐步扩大到女性美容市场，累计销量超1000万件。

此外，德国、法国、新加坡等国家的美妆相关企业也都在5月份成为资本“宠儿”。

02、国内市场大降温，本土企业仅1起

不过和国外美妆赛道融资热潮相比较，国内美妆投融资市场却几乎降至“冰点”。

美妆头条根据公开资料不完全统计，5月份国内美妆个护行业融资事件和融资金额都大幅缩水，资本市场的反应较为冷淡，仅发生1起投融资事件。

5月份，杭州盘鼎动力科技有限公司(COCOKUMO 可可库麦)获数千万天使轮战略投资，由杭州浙恒实业有限公司独家投资。据悉，「COCO KUMO可可库麦」是一家高端美容品牌集合店运营商，提供全方位的美妆产品和服务，致力于提供优质、独特的美妆产品和服务，并为不同肤质和个性提供专业、个性化的咨询和解决方案。

环比2023年4月，今年5月份国内融资事件数量减少6起。同比2022年5月，更是降至冰点。去年5月份，美妆行业共发生24起重要投/融资事件，金额超14亿+，3家美容仪企业上交优秀成绩单。

实际上，近两年来受疫情影响，国内美妆投融资市场热潮正在逐渐退去。有投资机构人员向美妆头条记者透露到，在当下的美妆赛道，资本更偏向于更加细分的赛道，也会更加关注项目的规模，以及前景发展是否可观，仅靠流量和营销带动销售的时代已经过去。

03、回暖踩下“刹车”，寒意难吹散

经历了2022年的寒冬，整个美妆行业对2023年都充满了期待，然而理想很丰满现实很骨感。

前不久，国家统计局发布数据显示，4月份化妆品类社会消费品零售总额为276亿元，同比增长24.3%，但环比下滑30%，行业增速有所减速。无独有偶，海关方面数据显示，1-4月我国美容化妆品及洗护用品类累计进口121779.7吨，和去年同期相比下滑8.1%，累计进口金额460.2亿元，同比下滑3.7%。

此外，4月份天猫美妆类目GMV环比下滑31%，抖音美妆类目GMV环比下滑了18.56%，快手美妆类目GMV也同样环比下滑13.81%。

从多个数据综合来看，回暖增速并没有达到美业人心目中的预期，整体销售也没有迎来大热潮。在5月份上海CBE上，不少美业人士向美妆头条记者表示，美妆赛道的“寒意”并未被到来的2023年吹散，需求端仍然处于疲软状态。尤其是不少包材企业负责人透露到，本来2023年准备撸起袖子大干一场，但是随着时间的推移，美妆行业进入低增长期。

美妆头条记者查询发现，有些包材和代工企业在2023年一季度的业绩并不理想。

锦盛新材发布一季度业绩公告显示，2023年第一季度营收约5097万元，同比减少23.86%，归属于上市公司股东的净利润亏损约696万元。科丝美诗发布2023年一季度财报显示，中国区的销售额同比下滑18%。柏星龙发布2023年第一季度报告显示，2023年第一季度比上年同期减少4.41%。

虽然国内头部美妆企业在2023年第一季度营收势头不错，但是增速也明显放缓。比如水羊股份2021年第一季度总营收为8.17亿元，同比增长58.03%；2022年第一季度总营收为10.46亿元，同比增长27.96%；2023年第一季度总营收为10.46亿元，同比增长仅为0.05%。除此之外，珀莱雅、鲁商发展、华熙生物、上海家化等企业营收增长速度也都明显有所放缓。

不过也有行业人士向美妆头条记者表示，但从数据并不能判断整个美妆市场的行情，2023的美妆市场仍然值得期待。

而实际上，5月份国内美妆赛道融资遇冷确实值得深思，给高速发展的国内美妆市场敲响了警钟，也预示着美妆行业的大洗牌正在上演。这一点从近几年企业吊销/注销的数量也能看出。天眼查数据显示，2019年58万家化妆品企业被吊销/注销，2020年则有65万家，2021年超过100万家，2022年共有超过90万家。

虽然当下疫情已然结束，但是受大环境和自身经济能力的影响，消费者对于美妆品类更加谨慎，自然影响到资本对美妆市场的看法。不过打铁还需自身硬，与其等待资本青睐，不如修炼“内功”，正如栽下梧桐树，自然引得凤凰来。

监制 / 黄志东

主编 / 陈山花