文|雷达财经鸿途  孟帅

编辑|深海

备受外界关注的梅西中国非赛事个人直播活动，花落淘宝平台。6月14日，在全世界拥有海量球迷的“球王”梅西，献上了自己的淘宝直播首秀。

不过，梅西本次直播活动的目的并不是为了带货，而是主要与粉丝在直播间进行互动。而为梅西此次直播活动做东道主的，正是遥望科技旗下发力酒水垂类的达人主播李宣卓。

帮助李宣卓促成这次合作的遥望科技，到底是何来头？雷达财经了解到，遥望科技是一家拥有诸多明星主播和达人主播的头部MCN公司。通过与A股上市公司星期六重组，遥望科技完成了从“女鞋第一股”到“直播电商第一股”的华丽转身。

然而，遥望科技在转型发力互联网业务之后，公司营收屡创新高的同时，利润指标却不甚理想。财报显示，2021年、2022年遥望科技分别录得7亿元和2.65亿元的归母净亏损。

近段时间以来，遥望科技频频提及公司在人工智能方向发力的进展，但与此同时公司大股东却频繁减持。比如，身为公司实际控制人的张泽民、梁怀宇二人，自2019年年末开始便多次减持公司股份。几番减持之后，前述二人的持股比例已从此前的32.19%降至14.41%，套现规模达数十亿元。与此同时，身为遥望科技现任董事长的谢如栋，去年年末也通过减持套现约2.67亿元。

梅西亮相淘宝李宣卓直播间

去年12月，全球瞩目的卡塔尔世界杯正式落下帷幕。在这届世界杯的决赛场上，阿根廷队凭借7比5的比分力克上届世界杯冠军法国队强势夺冠。而阿根廷队的明星球员梅西则通过自己惊艳的表现，成功将本届世界杯金球奖的荣誉收入囊中，成为了世界杯历史上首位两获金球奖的球员。

转眼半年的时间过去，在职业生涯中再获佳绩的梅西于6月开启了自己的第7次中国之行。据了解，梅西此次中国行的时间为6月10日至6月16日。按照提前安排好的行程，梅西此次中国行将参加线下见面会，还将作为首发阵容参与阿根廷与澳大利亚的友谊赛。

“球王”梅西此番来华，受到广大中国球迷的热烈欢迎，但由于安保问题，梅西的线下见面会最终取消，取而代之的是梅西将在淘宝直播平台亮相。据悉，此次直播将成为梅西此番中国行中唯一一次与粉丝互动的机会。

值得一提的是，在正式亮相淘宝直播间前，快手直播曾抢先一步推出“球王来了”的直播活动。6月12日，这场以梅西作为最大噱头的直播正式跟公众见面。雷达财经了解到，这场直播仅仅持续不到一个小时，但观看量却高达1.9亿。

然而，这场直播却被不少网友吐槽。据悉，梅西在直播过半后才正式露面，且梅西本人在整场直播中停留的时间只有1分钟左右，其中还包括主持人的提问时间。甚至有消息称，梅西在快手平台的短暂露面还是提前录制好的采访视频。

梅西快手直播引发网友吐槽之后，其淘宝直播首秀再度成为外界关注的焦点。而此次梅西亮相淘宝直播间，与其互动的主播则是遥望科技旗下的酒水垂类主播李宣卓。

或许很多网友尚未听过李宣卓的名字，但其背靠的遥望科技可是如今直播赛道中的头部MCN机构之一。除了邀请梅西亮相遥望科技旗下主播的直播间，6月7日至6月11日期间，遥望科技还在旗下全部直播间出售阿根廷与澳大利亚友谊赛的门票。

与李佳琦、薇娅、辛巴等从零开始做起的主播不同，遥望科技旗下的主播多为已经成名的艺人。在遥望科技的官网上，可以看到包括贾乃亮、王祖蓝、黄圣依、杨子、张柏芝、黄奕、郑恺、赵雅芝等在内的从明星跨界直播行业的明星主播，目前与遥望科技合作的明星超过40位。

与此同时，遥望科技也与瑜大公子、美少女嗨购go、芳芳很挑食等主播达人建立合作。此次成功拿到梅西中国行合作机会的李宣卓，便是遥望科技旗下众多达人主播中的一员。

雷达财经注意到，虽然梅西此次将在李宣卓的淘宝直播间做客，但其实李宣卓此前的直播主场为快手平台。据了解，李宣卓在成为主播前，曾拥有一份被外界视作是“铁饭碗”的工作。由于不甘平淡的生活，李宣卓辞去原来稳定的工作，兜兜转转进入酒水直播行业。

据遥望科技介绍，李宣卓自2019年9月开启首场直播以来，3个月便售出60多万瓶酒，总成交额超过5000万元。仅用一年多的时间，李宣卓便从初入行的直播小白成长为拥有千万粉丝的带货主播。凭借出色的带货成绩，李宣卓迅速成长为快手的头部酒水主播，还被送上“快手酒仙”的称号。

直到今年的5月31日，李宣卓才在淘宝举行了首场直播，但其本人并未在首场直播中露面。截至6月13日，李宣卓在淘宝共进行4场直播，这几场直播的场观在60万到370万之间不等。截至目前，李宣卓直播间在淘宝平台的最新粉丝数为6.2万。

据相关人士介绍，梅西参与的淘宝直播为本人现场真直播，而非录播，也不会有带货的行为。李宣卓在其发布的视频中透露，“据我这边了解到的消息，梅西这次中国行不会参加任何形式的商业带货行为，我这次也是作为自媒体人，去简单做一个小小的采访”。

6月14日，这场直播终于揭开神秘面纱。当天下午15时2分，“球王”梅西出现在淘宝李宣卓的直播间中，15时16分梅西出镜的部分结束。据雷达财经统计，整场直播梅西出席的环节持续时长约14分钟左右。

在此次直播的过程中，除了淘宝直播的logo外，还能看到恒源祥、阿维塔等品牌的身影，但李宣卓多次强调，本场直播中出现的任何商业元素均与梅西无关。

有电商从业者认为，淘宝此次花费大力气将梅西请来平台直播，但却未进行带货，意在为自身内容直播电商生态的搭建添砖加瓦。

尽管梅西本次没有在直播过程中进行带货操作，但其同款却在淘宝平台走红。直播结束后，梅西同款T恤、香囊、球鞋、马黛茶等商品的搜索量暴涨，一度冲上淘宝热搜。

李宣卓幕后推手遥望科技：女鞋起家、转型直播电商

此番获得与梅西同台直播的宝贵机会，以酒水垂类带货主播起家的李宣卓获得外界的广泛关注。事实上，李宣卓可以在一个相对冷门的垂直领域达成今天的成就，除了本人出色的带货能力外，也离不幕后推手遥望科技的助力。

提及遥望科技的发展，最早可以追溯至2010年11月。彼时，一家名为杭州遥望网络科技有限公司的企业在杭州成立。2015年，杭州遥望网络科技有限公司在新三板上市，两年之后的2017年3月，杭州遥望网络科技有限公司终止挂牌。

2018年，星期六宣布以17.88亿元的价格收购遥望网络89.4%的股权。公开资料显示，星期六是深圳A股第一家上市的国内女鞋企业，2009年该公司在深交所中小板上市。去年12月，星期六又将名字变更为了遥望科技，昔日的“女鞋第一股”借此摇身一变成为了“直播电商第一股”。

雷达财经注意到，经过近些年的发展，遥望科技的业务重心不断向移动互联网业务倾斜。2020年11月，首次参与“双11”大促的遥望科技，便斩获共计13.22亿元的GMV。次年的“双11”大战，遥望科技又将GMV成绩提升至23.03亿元的水准。

与遥望重组后，昔日的“女鞋第一股”营收迎来显著增长。财报显示，2019年遥望科技的营收达到20.7亿元，与上年同期相比增长36.95%，而在此之前的2017年、2018年，星期六的营收增速分别为1.3%、0.54%。

2020年，遥望科技的营收增速短暂回落至3.89%，又很快在2021年、2021年重新回到30%以上的营收增长水准。财报显示，2021年、2022年，遥望科技分别录得28.11亿元、39.01亿元的营收，同比分别实现30.7%、38.75%的增长。

与此同时，互联网业务也逐渐成为遥望科技新的营收支柱。财报显示，遥望科技2022年39.01亿元的营收中，有超过九成的比重来自互联网广告行业，同期遥望科技仅有8.15%的收入来自服装鞋类行业。

尽管遥望科技的营收在近几年持续增长，但遥望科技目前仍被亏损的难题所困扰。财报显示，2020年遥望科技的归母净利润相较上年下跌超过八成，但全年2430万元的归母净利润勉强保持住了盈利的局面。

到了2021年，遥望科技的利润指标急速恶化，全年的归母净利润直接跌至-7亿元的水准，相较上年直接由盈转亏。2022年，遥望科技仍未改写亏损的命运，全年录得2.65亿元的归母净亏损。与上年相比，遥望科技的亏损规模有所收窄，但其尚未从亏损泥潭中脱身。

今年第一季度，遥望科技录得11.02亿元的营收。营收同比增长37.22%的同时，遥望科技的利润指标仍不容乐观，3804万元的归母净亏损与上年同期8669万元的归母净利润相比仍出现大幅的下滑。

公司追逐热点同时，大股东却频频减持

2019年10月初至2020年2月初，因搭上直播电商的概念，遥望科技的股价上涨超过4倍，此后遥望科技仍持续追逐热点。

将遥望科技的名字进一步拆解，其中“科技”二字的属性在近段时间公司的调整中体现得愈发明显。去年4月，遥望科技推出虚拟数字人“孔襄”，同时公布了孪生主播技术的直播电商新玩法。

进入2023年，遥望科技在互动平台频频提及AI、虚拟人等热门概念。5月，遥望科技宣布与小冰公司（前微软人工智能小冰团队）达成战略合作，双方将共同探索人工智能在直播、短视频、直播电商、传统电商、新零售等领域的全面合作。

有分析认为，相较明星主播，直播电商公司孵化自己的虚拟人主播可以免去明星高昂的出场费、坑位费或利润分成，且虚拟人主播还可以24小时不间断地进行直播，也不会因为生病等原因缺席直播，还不存在被挖墙角的风险。

但直播带货行业比较特殊，虚拟人主播在某些情况下也有自己的局限性。比如，虚拟人主播无法很好地展示产品的真实使用效果，这会在一定程度上影响到消费者的购物体验，进而给订单转化造成一定的阻碍。此外，由于技术和预算的限制，当前虚拟人主播的发展还不算十分成熟，这意味着目前虚拟人主播在直播带货方面呈现出的实际效果仍有很大的改善空间。

然而，频频追逐热点的同时，遥望科技的股东却早已开始了减持套现之旅。2019年12月25日，彼时名字还未更名的星期六发布一则公告称，公司控股股东深圳市星期六投资控股有限公司及一致行动人 LYONE GROUP PTE. LTD.、上海迈佳网络科技有限公司计划在计划未来六个月内以集中竞价、大宗交易方式减持不超过3294万股，占减持的股票站公司总股本比例高达5%。

公告显示，星期六控股的实际控制人张泽民与LYONE GROUP PTE. LTD.的实际控制人梁怀宇为夫妻关系，上海迈佳是星期六控股的全资子公司，张泽民与梁怀宇为公司的实际控制人，二人彼时持有公司32.19%的股份。

但此后两年多的时间里，张泽民、梁怀宇二人频繁减持其所持有的公司股份。今年6月，遥望科技通过新发布的公告宣布，持股公司5%以上的股东云南兆隆企业管理有限公司（原名深圳市星期六投资控股有限公司）完成了去年11月预披露的减持，减持比例为1.93%，以此计算套现约2.8亿元。

同日，遥望科技又公告了云南兆隆企业管理有限公司新一轮的减持计划，前者计划在公告之日起15个交易日后的6个月内，以集中竞价的方式再度减持其持有的不超过1395.98万股的公司股份。按公告发布日的收盘价计，减持可套现约2.45亿元。与此同时，张泽民与梁怀宇二人的持股比例进一步降至14.41%。

而身为遥望科技现任董事长和公司第二大股东的谢如栋，去年年末也对其持有的公司股票进行了减持。去年12月27日，谢如栋通过大宗交易的方式减持公司1820万股股票，减持股票占总股本的比例为1.997%，套现金额约2.67亿元。