文|犀牛娱乐 南如珉

编辑|朴芳

隐约感觉到，今年暑期档将是高品质的一届。

敢看，无疑是衡量一部电影非常重要的维度。而作为今年暑期档新片来说，《我爱你！》成为了上海电影节的开幕影片，取得了强烈的反响；《热烈》则是收尾，成为了上海电影节闭幕影片，亦是信心满满。同时，王宝强的《八角笼中》同样将在电影节期间与观众见面。当然，更重要的是，一些影片已经早早开启了点映计划。

久违的点映大法重出江湖

其实对于大部分影片来说，敢于提前外露都是需要很大勇气的，甚至一些优秀的电影都不敢提前看片。而对于今年暑期档来说，竞争尤为激烈，尤其是伴随着十年磨一剑的《封神》正式确定档期，以及好莱坞极具杀伤力的《碟中谍7》进入暑期档要塞，这个暑期档的竞争注定将空前激烈。

而对于一些待映影片来说，尤其是那些头部种子以外的项目，只能靠质量来硬抗，否则注定将会被几部大片给吞掉。对于急于回暖的2023年来说，一股脑祭出如此多的大片，虽然让市场变得非常热闹，但竞争压力方面也是很大，对于观众购买力来说同样也是考验。

不论是迫于竞争的无奈，还是出于对自身的信心，点映最终几乎都成为了不二的方法。于是我们可以看到，久违的点映大法已经重出江湖了。韩延情感力作《我爱你！》，王宝强历时6年打造的《八角笼中》，都已经正式确定要开启大规模点映活动。包括陈思诚监制的最新悬疑影片《消失的她》也加入到点映大军中。

先说点映的优势，基本有三点。首先自然是口碑的提前释放与发酵，好东西没有谁会藏着掖着，在映前让观众自发释放口碑，还是非常重要的。这种扩散在上映时会得到兑现，这也是点映最重要最普遍的作用。

第二，给院线信心，提升正式上映时的放映空间。大体量的项目是无需点映的，因为它们自身就是空间的保障。但对于中小体量来说，博一把点映换取空间有很大的必要。提前释放口碑是基础，但没有释放的空间，那么口碑也就无从谈起，没有立足之地。

第三，通过点映效果，做最后的宣发决策调整。当然，基于当下内容为王的前提下，这一点的作用已经没有那么大。至少点映能够给片方、宣发方一个反馈和预期，能够及时调整预算分布和战术打法。

相反的，点映当然还是存在很多弊端，不是光有品质就可以肆无忌惮选择点映的，被点死的项目可不在少数。其实对于大部分影片来说，点映还是要非常慎重的，尤其是前几年，一些盲目的影片在点映中完全失利，甚至取得了不足8分的猫眼评分，这种对自己没有正确认知的项目，点映就算是提前暴露了烂片属性。

黑马，几乎都是点出来的

纵观国内所有的黑马项目，几乎无一例外都有点映活动，甚至有着多轮点映。诸如《大圣归来》、《战狼2》、《我不是药神》、《哪吒》等等。其实市场已经很久没有出现点映了，都知道了点映是把双刃剑。不过于今年暑期档来说，《我爱你！》跟《八角笼中》的点映，还是比较明智合理的。

在上海电影节开幕之后，《我爱你！》在业内引起狂欢，韩延继续延续着他的高水准，始终保持着《滚蛋吧！肿瘤君》、《送你一朵小红花》这种风格，一如既往有着强烈的情绪、情感输出。但这一次情况略有不同，这应该是国产电影首次挑战老年人爱情题材。

于一个商业逻辑来说，业内狂欢的加持也就相对有限了，出圈问题始终有待解决。因此点映也就成为了最后的一招，让观众提前接触，提前释放口碑。其实这种状况之前出现的并不多，即优秀的品质+冷门的选题。是就此沉沦，被市场埋没，还是观众抓住了最后的缝隙，给了影片机会，目前来看还是很难判断。

至少点映给了它提前发酵口碑的机会，从目前的影片热度来看，影片在猫眼、淘票票上累计想看人数在17亿+，算是属于中等热度的级别。影片本周末的点映预售已经开启，目前周六点映预售来到了60万+，显然已经超出了一部老年人题材的范畴，是一部正常商业片的预售体量。

后面王宝强的《八角笼中》，其点映方式，甚至几乎等同于提前上映了，选择在端午档三天大规模点映，这种底气和信心，在近年来是非常罕见的。王宝强此番信心十足，已经明确表态要还给观众一部好电影，相信一定是有备而来。

之前《大闹天竺》的失利，一度让王宝强放弃导演，一心回到演员的身份。但当遇到优秀的内容时，总会激发起人们心中的导演梦。此次《八角笼中》根据真实事件改编，其真实事件就具备了十足的戏剧性，非常适合搬上银幕，相信王宝强一定不会错过这次绝佳的机会。

目前影片的热度相对不错，猫眼、淘票票累计想看人数已经突破了20万+。由于刚刚开启点映预售，因此目前的预售成绩相对一般。当然对于有着更高追求的《八角笼中》来说，点映的票房是次要的，能否发酵出口碑才是关键，毕竟影片身处凶险的7月6日。

从目前种种信息反馈来看，《八角笼中》颇具黑马相，敢于点映已经战胜了绝大部分对手。当然，点映也是无奈之举，毕竟从相对值来说，影片的热度并不算高，跟动辄几十万、上百万想看人数比，《八角笼中》的前期热度还是比较低迷的，接下来必须要靠点映扳回一城才行。

包括后面《消失的她》临时决定提前半天点映，于6月21日晚上6点开启点映，理论上说相当于提档半天。虽然影片的点映作用已经不大，要知道它已经紧邻上映了，但这个态度必须要有，毕竟点映证明了敢于提前观看。

正如前面所说，黑马都是点出来的。对于《我爱你！》、《八角笼中》以及《消失的她》来说，至少初具黑马的卖相，至少点映赋予了它们更多的机会。国产电影需要更多的品质作品，而非体量作品。希望两部影片能够取得不错的成绩，为2023年暑期档开一个好头。