记者｜覃思悦

通过在品牌中国区换帅，彪马意图复兴中国市场。

德国运动品牌彪马（PUMA）于本月下旬宣布，品牌中国市场总经理一职将由Shirley Li担任，原中国市场总经理Philippe Bocquillon转任Puma大中华区区域经理，任命将于7月1日生效。 

公开信息显示，Shirley Li来自中国，毕业于复旦大学。而彪马签约运动员、本赛季CBA总决赛FMVP赵继伟本月刚刚在复旦大学进行了一场空降活动。

Shirley Li于今年年初加入彪马，此前她在另一德国运动品牌巨头阿迪达斯（adidas）担任批发副总裁。

有意思的是，这已经不是两个德国运动品牌高层第一次互相“换血”。2023年1月，彪马前任首席执行官、带领彪马9年的功勋人物Bjørn Gulden就正式转任了阿迪达斯CEO。

2022年，彪马全年销售额达84.65亿欧元，同比增长24.4%，创下历史新高；净利润同比增长14.2%至3.54亿欧元。

整个财年，彪马所有产品类别均实现增长。销售市场方面，美洲和EMEA市场全年营收分别大增28.3%和22.5%。

然而，中国市场所在的亚太市场是唯一营收下滑的市场，销售额同比下降2.2%。而且，大中华区的营收已经连续七个财季下跌。 

Shirley Li来到彪马的第一个季度，彪马在亚太地区的的销售额就增长了27.4%。该季度，彪马收入增长14.4%，达到21.9亿欧元（约合167.53亿元人民币），净收入1.17亿欧元。

品牌在业绩公告中指出，品牌营收继续增长，得益于大中华区增长的恢复，“在经历了两年多的业务下滑后，我们在大中华区恢复了增长，彪马对该市场持续的积极发展持谨慎乐观态度。”

彪马CEO Arne Freundt表示：“Shirley Li将带领Puma在中国实现业绩回升，这也是品牌的关键战略事项之一。 ”

中国市场，一直是彪马的“老大难”问题，哪怕是功勋CEO Bjørn Gulden在任期间。

Bjørn Gulden在2013年来到彪马，不仅成功带领彪马走出低谷期，还让品牌营收屡破历史纪录，交上了不错的成绩单。但中国市场的业绩，却鲜有突破性数据。

天猫官方数据显示，2022年双11，在运动品牌销售榜单中，耐克、Fila、安踏、李宁和阿迪达斯位列前五，彪马甚至未能跻身前十，仅排在第11位。

今年618第一阶段运动品牌销售榜单中，彪马排在第10位，成为TOP10“守门员”。但这个排名，与彪马全球第三的体量明显不符。

不过，令彪马松一口气的是，今年3月，品牌重新签回了流行天后蕾哈娜（Rihanna）和她主理的Fenty系列。而蕾哈娜亲自参与设计的鞋款Puma Creepers（彪马松糕鞋）曾是十分受中国女性消费者欢迎的爆款。

德意志银行的分析师在一份报告指出，彪马未来的发展重心主要在复苏中国市场、控制库存、提升品牌力上。

彪马预计，2023财年，品牌销售额将以高个位数百分比增长，息税前利润（EBIT）将在5.9亿至6.7亿欧元之间。

Arne Freundt表示：“2023年将是品牌的一个‘过渡期’，由于行业的高库存水平和市场持续的逆风，公司的毛利率和盈利能力都面临压力。我们期待品牌在中国市场能拥有更多市场份额。”