文|中国家电网

端午小长假前，在各平台、各商家竞相发布618战报之际，又一重磅消息砸向市场：原京东集团京东国际负责人闫小兵已正式回归京东。消息称，目前闫小兵具体负责的业务范围还未最终确定，在HR体系内，暂挂靠在综合部，向京东集团副总裁何辉汇报。

“前浪”回归，再领潮涌？

作为家电零售老将，闫小兵可以说是中国家电零售渠道变革的见证者之一。在加入京东前，闫小兵曾任北京国美总经理一职，亲历当年国美、苏宁两大家电连锁渠道的双雄争霸。2012年，闫小兵从“线下”转战“线上”，加入京东任家电事业部总经理。

也是在这一年，电商对线下渠道的价格战正式打响。2012年8月4日，刘强东通过微博宣布：从明天上午9点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜。闫小兵带领团队促使主流家电品牌相继与京东展开合作，让从供给端到消费端都看到了电商的重要性。

随后，在2018年初京东的架构调整中，闫小兵出任3C电子及消费品零售事业群总裁，同时兼任京东集团高级副总裁。2020年12月，闫小兵出任京东集团国际业务部负责人，统管跨境、商物流和本地站三大团队。在京东任职期间，闫小兵指挥着京东家电的618年中大促、力挺京东与国美的线上合作、并主导了对五星电器的收购。

2021年年底，闫小兵因家庭原因和身体原因提出退休。对此，京东内部公告称，在京东的十年里，闫小兵带领京东家电实现行业内的全面超越和引领，提升了3C家电零售事业群的全渠道供应链能力，为京东国际业务的发展开创了新局面，并为京东的组织高效、人才济济做出了突出贡献。

此次闫小兵的回归，引发了业内的诸多关注与猜想，有媒体猜测其未来可能负责本地生活业务。带着这一问题，中国家电网记者采访了一些家电业内人士。

中国家电网总编吕盛华谈到，京东从去年开始就进行了一系列的调整，组织架构的变化会带来人员的变动，作为京东的老将，闫小兵在这个时候回归既在意料之外又在情理之中，“闫总对京东的业务、运作、文化都足够了解，在家电家居等领域也有着足够的经验，他的能力也得到了验证。至于未来他会负责哪个具体业务，我想应该不会是一个特别轻松的岗位，闫总是要带领大家在某些领域去做突破的。”

“我个人认为可能会负责一个新兴业务线，本地生活会是一个可能，闫总是一个实干家，有广阔视野和开拓精神，但是能否成功有时候并不取决于个人和团队。”在家电行业观察人士马聪看来，闫小兵99%不会回到家电家居，因为该业务已经很成熟。

艾媒咨询首席分析师张毅对中国家电网记者分析说，老前辈回来做什么业务不重要，重要的是京东未来的战略大方向。

京东正在谋求新一轮变革

近一年来，京东已经出现了几次重大的组织架构和人事调整。京东科技整合成销售、解决方案、交付、研发四大中心，同时成立京东云事业部;京东物流高级副总裁唐伟、副总裁王强相继离职;京东集团原CEO徐雷因个人原因提出退休申请，原CFO许冉升任CEO。直到此次老将闫小兵回归。可以看出，京东正在谋求新一轮变革。

“今年正值京东20年之际，在过去的20年里，京东完成了很多关键性布局，取得了高速发展。”吕盛华说，站在当下这个时间节点上，许冉发布了未来20年的“35711”战略布局，未来京东要基于这个发展愿景，去引领企业的持续发展。

张毅表示，不止京东，阿里在今年也有着重大人事调整，这背后主要有三大原因，“第一是外部环境，以人工智能为代表的新科技浪潮正在兴起，在这样一个大背景下，京东等应对新机遇的战略能力有待商榷;第二是外部竞争，当前以抖音为代表的新锐直播电商正在崛起，以美团为代表的本地生活也有着巨大的成长，这对京东、阿里都是一个巨大的挑战，可以看到不论是刘强东退居二线，还是马云退居二线，其继任团队都没能很好地接棒;第三是内部因素，几十万人的大企业像过去那样大集团作战模式去运作已经行不通，因此对京东来说变革是必要的。”

“闫总是最早一起打天下的那一拨人，也许能更好的理解和执行老板的意图。”马聪表示，作为京东的老用户，我个人希望无论如何变，去和谁竞争，不要丢掉京东在商品品质、配送速度和服务上的优势。

从京东的市场打法来看，百亿补贴的低价策略无疑是其今年甚至是未来几年都最为重大的战略之一。京东零售CEO辛利军表示，未来京东零售将在每个环节都围绕“低价”目标，去完善自身的能力建设。在今年4月底的京东618招商大会上，百亿补贴首次负责抢占开门红重任，这也宣告着：京东618低价内卷正式开启。

至于京东换帅叠加百亿补贴后的首个618业绩如何，其官方战报显示，截至6月18日23:59，2023年京东618增速超预期，再创新的纪录，大量品牌商家获得高速增长。但具体到GMV、增幅等数据，其战报并没有明确给出。

对此，吕盛华分析说，电商的高速增长红利期已经过去，整体基数大，且现在整个经济还处于复苏阶段，很难实现持续性的高速增长，因此企业的战报少了具体数据也是正常的，“从增长结构看，很多品类已经进入存量阶段，而任何一个行业的增长不能仅靠规模增长，而是要基于产品结构的优化来实现增长，这也是中国经济由从高速增长转向高质量增长在具体产业中的趋势。”