文|文娱商业观察 阿木

“万物可说唱，人人做Rapper。”这曾是《说唱新世代》喊出的一句口号，如今时过境迁，说唱江湖再起波谲。

上周，腾讯视频发布2023鹅综荐新片单，分别从新面孔、新旅程、新体验、新故事四大类别发布了18档全新综艺节目，这其中便包含了备受瞩目的青年说唱大赛《新说唱时代》，正式以头部综艺入主说唱领域。

不仅腾讯视频入局，接下来还有多档全新说唱综艺蓄势待发，再加之此前已先声夺人的说唱品牌，爱奇艺、优酷、芒果TV、哔哩哔哩等平台均齐聚说唱节目，各大头部视频网站均已押宝说唱，为何各个平台都想发力当Rapper？

说唱节目大火的背后，不仅是垂直类综艺的高光，更是潮流青年文化的兴起，各大平台究竟该如何发力，分出说唱的“大蛋糕”？

各平台众仙云集，说唱节目“熟人”多

在腾讯视频全新发布《新说唱时代》后，节目组立马官宣开启招募，广撒英雄贴，邀请每一位有能力的说唱青年，言之有物，作品为先，共同说出一个新世界，这也是腾讯视频继2021年《黑怕女孩》之后，再度发力说唱主题节目。

虽然这档名为《新说唱时代》的节目是综艺市场新面孔，但是从整个幕后团队来看，都是“熟人”，《新说唱时代》的制作单位正是由严敏牵头的闻脉文化。

2020年8月，由闻脉文化所打造的说唱音乐类节目《说唱新世代》正式在哔哩哔哩播出，该节目汇聚来自全中国各地的Rapper，齐聚“说唱基地”，通过层层公演考核，以音乐创作和竞演表现，决出代表新世代发声的“世代表达者”。

三年后，严敏带着原班人马打出了《新说唱时代》的旗号，选择了新东家。一时间，微博中便发起了#严敏又做说唱综艺了#的话题。

在这个过程中，B站曾多次官宣制作《说唱新世代》第二季，甚至网传第二季更名为《来福好室说唱店》，继续由闻脉文化打造，但是最终还是没能如愿与观众见面。因此，新一季的《新说唱时代》被外界视作为了真正的《说唱新世代》第二季。

除了这档节目之外，优酷和爱奇艺在新综艺计划中，也将垂直类说唱节目纳入了安排。今年5月，优酷正式官宣了新综艺《全民说唱巨星》，在继街舞、灌篮之后，继续深耕垂直类综艺节目。

而另一边，当前正在热播的爱奇艺《中国说唱巅峰对决2023》，这档深耕说唱领域长达七年之久的节目，在今年夏天却遭遇了滑铁卢，豆瓣评分创下了历史新低，从开分时的5.4直接跌到了4.0。

据网传消息，在这档节目结束后，主打说唱人团综的《说唱人来疯》将会继续接棒上席，而节目导演车澈此前更是宣布，“明年《中国新说唱》回归！大概率体育馆海选模式！”说唱江湖将再起云涌。

有流量有口碑，说唱节目“出圈”频

从2017 年开始，爱奇艺说唱综艺《中国有嘻哈》的播出，开启了中国说唱“元年”。节目中出现了大量各具特色的说唱歌手，让观众见识到了说唱这种音乐形式的魅力，也逐渐从小众走向了大众。

伴随着节目的走红，爱奇艺基本上每年都会发力说唱，从《中国新说唱》到《少年说唱企划》，再到《中国说唱巅峰对决》等；同时，也有越来越多的平台加入其中，这其中便包括像腾讯视频推出了《黑怕女孩》、芒果TV推出了《说唱听我的》、B站的《说唱新世代》等。

在这个过程中，这种来自大洋彼岸的地下文化，在中国的综艺节目市场上成为了“一枝独秀”，不仅出现了流量之作，也浮现了口碑之作。

在流量方面，以爱奇艺的说唱节目来看，根据酷云数据显示，在去年暑期档期间，《中国说唱巅峰对决》以18.75%的全端播放市占率成为当时暑期档的佼佼者，并在全网收获热搜热榜总数近9000个，积攒了大量的观众目光。

从早期的Freestyle，到后来的skr，再到今年宝石老舅的《电梯战神》，直接炸翻全场。基本上爱奇艺每年的说唱节目都有出圈的热点，也有观众讨论的焦点。此前，爱奇艺副总裁陈涤表示，爱奇艺说唱综艺要做的不是天花板，而是说唱的承重墙，只有这样才能不断打破天花板向上探索。

在口碑方面，以B站《说唱新世代》为例，节目将“不定义说唱”作为态度和个性，反而成为了当时的口碑黑马，创下了说唱综艺评分之最，豆瓣评分高达9.1。

《说唱新世代》的节目导演严敏在接受采访时曾表示：“说唱的本质是发声，是弱势族群的发声，是被忽略、被忽视或者被看不见的那些人群的发声。”而也正是这样的立场鲜明、态度果断，让观众对严敏的新节目满怀期待。

00后多爱听，说唱节目“蛋糕”大

说唱作为一种音乐表现形式，综艺作为一种节目呈现方式，当说唱遇上综艺，二者之间究竟会产生怎样的联动关系呢？

很显然，曾经，大众化的综艺带领小众的说唱音乐走红，如今，大众化的说唱音乐更进一步反哺到说唱节目之中，二者互生互长，彼此助力。

而在说唱音乐的发展过程中，以00后为代表的新世代成为了主力军，也让说唱这门街头艺术，走向了更高的格局和定位。

此前，网易云音乐发布了《中文说唱音乐报告（2022）》，从说唱风格、议题、说唱音乐人等多重维度分享了从2016年至2021年中国说唱音乐发展的数据变化。

报告显示，中文说唱领域，“00后”音乐人占比已超过四分之三，同时高学历成为行业趋势，新生代中国说唱歌手本科及以上学历占比接近一半，达到48%。这其中便有两大突出特征。

一方面，近五年来，在中文说唱歌曲里歌词中的脏话占比发生断崖式下降，从2016年的21%降低至2021年的4%，“梦想”成为中文说唱歌词中最为热门的议题词汇，这种表达方式的转变是中国本土说唱歌手开始摆脱对原始欧美说唱界模仿的体现。

另一方面，在中文说唱歌曲中，与社会议题相关的说唱音乐比例明显增高，《报告》中将女性、校园霸凌、爱国、抑郁症、保护环境列为了出现频率最高的关键话题，比如《她和她和她》《抑郁不是症》等歌曲都登上了说唱歌曲的热榜。

而同样根据澎湃有数工作室的报告显示，在说唱综艺中出现的766 首歌分析中，自我激励和人生态度类作品占比最多，分别达到了 46%和 21%；来自五湖四海的说唱歌手在歌曲中致敬自己的城市，越来越多说唱歌手使用方言。

种种迹象都在说明流行音乐的说唱潮流不可抵挡，说唱综艺顺势而为表达态度，自然流量和口碑都不会差，越来越多的平台齐聚，也更是说明了对于说唱音乐的未来看好，腾讯视频的新节目，在制作团队和内容的保障之下，依然还是能再闯出一片说唱的新江湖。