文|化妆品报 李嘉馨

6月26日，Gucci母公司开云集团宣布，已从黑石长期私募基金和Javier Ferrán控股的基金手中收购了小众香水品牌Creed。

交易将以全现金的形式支付，目前收购的具体金额尚未披露。据悉，这是开云集团成立美妆部门后的首次收购举措。

开云集团称，其所收购的Creed是“高端香水市场上全球最大的独立企业”。2020年初，Creed品牌被Creed家族出售给黑石和Javier Ferrán，当时业内人士曾估计Creed的年收入超过1.8亿欧元（约合14亿元人民币）。

Creed的历史可追溯到1760年，由詹姆斯·亨利·克里德(James Henry Creed)创立于伦敦，当时英国尚是乔治三世在位。百年来，Creed生产了200多种香水，以2010年Olivier Creed推出的Aventus（“拿破仑之水”）最为畅销。

Creed的总部如今位于巴黎，其畅销香水如Aventus Cologne、Viking、Himalaya和Green Irish Tweed等产品均在枫丹白露的工厂内采用传统注入技术生产，以保持香水的品质。Creed在全球拥有1400个门店，并于2021年进入中国市场。目前，Creed品牌的天猫旗舰店拥有4.3万粉丝，其中拿破仑之水50ml售价1970元，月销300+。

近年来，Creed维持着双位数的业绩增速，截至2023年3月31日的一年内，Creed的收入超过2.5亿欧元（约合20亿元人民币），利润率据称“非常高”。

此次交易是开云集团成立美妆部门后的第一笔收购。开云集团CEO Fran ois-Henri Pinault表示，此次收购“代表了开云美妆的首个战略举措，体现了我们致力于在奢华美容领域建立强大地位的承诺。”

在公开声明中，开云集团补充说：“Creed与开云的知名奢侈品牌组合完美契合，可立即为开云美妆部门提供所需的规模和出色的财务状况，同时为未来开云美妆部门其他香水特许经营权的发展提供一个平台，特别是我们可以利用Creed的全球业务分销渠道。”

开云美妆部门在四个月前成立，由曾经长期担任雅诗兰黛高管的Raffaella Cornaggia领导。目前，该部门正在为巴黎世家、Bottega Veneta、Alexander McQueen等集团品牌开发进军化妆品领域的战略。而本次对Creed的收购将进一步提升开云集团在高端小众香水领域的权威地位。

近年来，小众香领域的强劲增长持续吸引着投资者的关注。去年，Puig集团收购了Byredo，而Henry Rose、Vyrao和Juliette Has A Gun等小众香品牌也相继获得了资金支持。上周，Advent International收购了Sprecher Berrier Group of Companies的多数股权，后者是小众香品牌Parfums de Marly和Initio Parfums Privés的所有者。

中国小众香市场增势迅猛。根据颖通联合凯度中国发布的《中国香水行业研究白皮书3.0》，在过去5年间（2016-2021年），中国香水市场的复合年均增长率为21.4%，约为世界市场的十倍。

值得一提的是，在此次收购声明中，开云集团特别提及“将进一步开发Creed的女士产品、蜡烛和家用香水，尤其着力于中国市场。”

此前，开云集团公布了本年一季度财报，第一季度销售额仅增长了1%，开云解释称，这是由于Gucci在中国市场复苏中所获得的收益少于竞争对手，并且其在美国市场的收入出现大幅下降。

预计此次收购交易最快将于今年下半年完成，Creed的首席执行官Sarah Rotheram及其团队会被保留。另外，尽管没有披露具体的收购金额，但路透社援引RBC分析师Piral Dadhania的观点称，这笔交易的价值可能高达20亿欧元（约合158亿元人民币）。