文｜化妆品观察

自宣布组建自营美妆业务部门后，法国奢侈品巨头开云集团又有大动作。

近日，开云集团宣布，旗下美妆部门 Kering Beauté 已从 BlackRock 长期私募基金与Creed 现任董事会主席Javier Ferrán控股的基金手中，全现金收购英国沙龙香水品牌 Creed 的100%股权。

根据协议，交易最快将于下半年完成，品牌首席执行官Sarah Rotheram及其团队会被保留。目前，该交易并未披露相关财务条款。

若交易完成，此番收购不仅是开云集团成立自营美妆部门后，进行的首个重大战略收购，也是其重启美妆业务一个具有战略意义的里程碑。

估值百亿！拿下全球最大独立香水品牌

随着被开云集团收购，这个拥有260多年历史的英国香水品牌，也将迎来新的转折点。

开云集团指出，在保留Creed历史传承和高端品牌形象的同时，Kering Beauté将进一步深挖Creed在不同地域、渠道、品类的潜力，特别是加速其在中国市场与旅游零售行业的布局，并进一步扩展其女性香水产品组合、身体护理和家居品类。

公开资料显示，于1760年在伦敦创立的Creed，以“天然”“手工”自居，主营男士香水业务，且颇受皇家、贵族、政客、明星等社会名流的偏爱，主要为消费者提供量身定制的、高水准的香水服务。

发展至今，Creed 已成为高端香氛市场上最大的全球化独立品牌，拥有包括经典的 Aventus（拿破仑之水）在内的200余款独特香水系列，在中国市场上架的产品售价在1000元-2500元之间。

在渠道布局方面，Creed也已建立了庞大的全球分销系统，拥有约1400家商店分销网点及36家品牌门店。

其中，在中国市场，Creed也初步完成了线下、线上的渠道布局。在线下，Creed于2021年底在上海国金中心开出中国内地首家线下门店后，相继在成都、深圳、北京和杭州等地的高端商业体开出了多家门店；在线上，Creed也已入驻天猫平台，在刚刚过去的618大促期间，Creed还登上天猫香水618全周期品牌成绩单TOP20。

值得一提的是，Creed近年来一直维持着双位数的业绩增速，截至2023年3月31日，Creed全年收入超2.5亿欧元（约合人民币19.76亿元），且盈利能力显著。

或许正是看中了Creed的“渠道”及“造血”能力，开云集团才选择将其收入麾下。

有分析认为，若根据Puig集团去年以10亿欧元（约合人民币78.97亿元）估值拿下年收入1.8亿欧元（约合人民币14.21亿元）的Byredo估算，年收入的2.5亿欧元（约合人民币19.76亿元）的Creed目前估值约为14亿欧元（约合人民币110.63亿元）。

美妆版图加速“扩张”

不难看出，此次收购，显示出开云集团“冲击”高端美妆市场的决心。

开云集团表示，“收购 Creed 是 Kering Beauté 迈出的重要一步。Creed将为 Kering Beauté 提供其所需的规模、出色的财务状况以及一个平台——通过利用 Creed 的全球分销网络，为 Kering Beauté 的其他香水授权业务的未来发展提供支持。”

事实上，开云集团亲自下场布局美妆业务早有端倪。

去年 8 月，Tom Ford 被收购的消息传出，《华尔街日报》便指出与雅诗兰黛集团进行竞争的就是开云集团。

而错失Tom Ford后，开云集团则于今年2月，正式任命在欧莱雅和雅诗兰黛工作20余年的Raffaella Cornaggia，为新设立的美妆部门的首席执行官，帮助奢侈品牌Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家、Alexander McQueen亚历山大麦昆、Pomellato宝曼兰朵和Qeelin等品牌发展美容品类，再度显露出其独立进军美妆市场的“野心”。

此外，业内也盛传，开云集团是头部奢侈品集团中唯一一个未把美妆业务回收的集团，而美妆这门大生意，作为成为奢侈品集团拓展业绩增长点的“现金奶牛”，未来，开云集团收回其“托管”在外的美妆业务，势在必行。

有数据显示，GUCCI美妆经营目前每年为科蒂带来约5亿美元的销售额。据了解，开云集团旗下品牌的美妆和香水业务主要被欧莱雅和Coty两大美妆集团瓜分，其中Saint Laurent的YSL美妆和香水归欧莱雅集团所有，Gucci、Alexander McQueen和Bottega Veneta等品牌的美妆和香水业务则由Coty集团负责。

同时，其竞争对手 LVMH 和香奈儿，也已为其自主经营美妆业务提供了成功先例。LVMH集团香水和化妆品部拥有Dior、 Givenchy、Kenzo、Loewe 等品牌，2022年该部门为 LVMH集团带来了77.22亿欧元（约合人民币610.19亿元）的销售额。

随着开云集团不断拓展新的美妆收购，以及若在将来收回目前由欧莱雅、科蒂等美妆巨头经营的美妆业务，未来，以欧莱雅集团为首的国际竞争格局，或将迎来新的变化。

国际巨头们“抢食”香氛市场

而此番开云集团加码美妆市场的第一枪，选择收购高端香氛品牌，或许与美妆巨头纷纷抢占香水市场不无关系。

今年4月，欧莱雅集团以25.25亿美元（约合人民币173.64亿）收购Aesop伊索，被认为是完善其高端香水品牌矩阵的重要举措；今年3月，雅诗兰黛旗下的战略投资和孵化部门也收购了英国香水品牌 Vyrao 的少数股权，进一步布局香氛赛道。

加码香氛市场的背后，是香水品类已成为全球各大化妆品企业业绩增长的重要引擎。

雅诗兰黛财报显示，2022年，祖·玛珑、Tom Ford Beauty和Le Labo均实现了强劲的两位数增长，带动香水板块实现30%的超强业绩增长，香水业务增长率在所有业务板块中稳居第一；资生堂集团2022年香水业务净销售额同比去年增加12%；欧莱雅在2022年财报中也指出，香水是增长最快的品类；2022年，爱马仕集团香水与美容部门的营业额也较2021年增长16.4%。

开云集团选择收购Creed，或将在潜力护肤赛道找到新增长点。

以中国市场为例，欧睿国际数据及颖通集团《香水白皮书3.0》显示，2022年，中国香氛市场规模就已经达到174.3亿元，同比增长23.68%，预测到2028年，中国香氛市场规模有望突破539亿元，2023-2028年均增长率将达到20%。

火热的赛道，也引来各路资本涌入。

昨日，全球规模最大且最富经验的私募股权投资基金之一安宏资本也宣布，已与瑪麗之香Parfums de Marly及因提诺私人香氛INITIO Parfums Privés品牌达成合作协议，安宏将投资该集团，以支持旗下品牌在全球的业务增长。

上个月，法国沙龙香水品牌 Juliette Has A Gun也获新一轮增资，领投方为凯辉基金，参与投资方包括 Weinberg Capital Partners 以及新奢美妆品牌集团 USHOPAL。

资本与品牌加码，让香水市场肉眼可见地更加火热起来，不过，随着Creed这一传奇香氛品牌的加入，将助力开云集团在激烈角逐的美妆市场中，打开新的局面。