消费是驱动经济蓬勃发展的活力之源。

今年年初，商务部围绕“改善消费条件，创新消费场景，营造消费氛围，提振消费信心”及早谋划，把全年定位为“消费提振年”。随着扩内需促消费政策措施持续发力，线下消费场景加快恢复，今年消费将呈现稳步发展态势。

而提振消费离不开金融的支持，其中，银行业的作用尤为明显。借助打造精彩纷呈的购物消费体验，加快拓展线下消费场景，中国建设银行山东分行形成了优质金融产品叠加高效服务能力的“组合拳”，有效提振消费信心，带动消费热情的回归。

助力消费线上线下融合 激发消费新活力

发放政府消费券是精准扶助受困行业商户和快速促进消费的重要途径。

但消费券的发放，涉及面广、专业性强，往往需要平台支持全量社会用户，提供良好的使用体验，参与活动的商户数量和种类也要足够多。

而中国建设银行“建行生活App”平台可以做到，通过提供数字化运营和消费引导服务，展现出其承担社会民生消费的数字化基础设施的能力。

据悉，建行山东分行积极营销承接各地政府消费券，加大平台投入，同时，对建行生活平台商户，实行“四不一免”优惠政策，即不抽佣、不强加额外营销费、不搞竞价排名、不以收益为导向，平台流量免费，全力推进政府消费券承接发放工作。

截至2023年6月末，全省15个地市承接政府消费券2.13亿元，拉动经济消费5.8亿元，惠及客户110万户。

这一举措不仅深化了政府、商户和消费者三端的客户关系，运用金融的力量服务社会民生、助力人民美好生活的同时。

值得注意的是，枣庄、菏泽、聊城、日照等分行依托“建行生活”平台优势，还积极承接家电、汽车类政府消费券。这种因地而异的消费券发放方案，也为银行进行消费券发放提供了新的思路和方向。

其中，在2022年6月至12月期间，菏泽市各县区共发放家电消费券824万元，拉动家电消费1.43亿元；菏泽市各县区共发放汽车消费券800万元，其中新能源车型占比48%，共拉动汽车消费3.1亿元。

这也是结合国家鼓励绿色家电、新能源汽车等大宗耐用消费品消费政策，通过消费金融等方式支持相关消费需求提升的生动实践。

此外，随着消费市场快速复苏，该行加强创新产品应用和营销推动，保持业务市场竞争优势，有效促进消费贷款业务扩面上量。

事实上，无论是支持居民合理的消费信贷需求，还是按照监管要求支持居民信用卡用卡申请，都有利于扩充居民的可支配资金，进而支持消费。

截至5月31日，实现信用卡消费交易额近700亿元，个人消费贷款当年新增近45亿元，个人消费贷款同比多发放贷款89亿元，全力支持居民消费融资需求。

可以看到，建行山东分行正全力以赴支持政府各项工作，继续为城市经济高质量发展“增柴添薪”。

发力特色场景金融建设 助力人民美好生活

金融助力恢复和扩大消费正被赋予更多的责任与使命，而嵌入不同层级的消费场景，让场景金融发挥更大作用是其中的应有之义。

走进新泰智慧农批市场，干净整洁的商铺布局、闪亮有序的智能显示屏格外引人注目。全国蔬菜、瓜果、海鲜、肉类的平均价格，本市场平均交易价格，本日成交量，本日销售冠军等一系列数据在一楼大屏上实时更新。

这是山东省首家“智慧农批”大市场的景象，也是建设银行山东分行布局场景金融的一个缩影。

通过构建特色场景金融体系，建行山东分行正加大对供给端资金、产品、服务全链路金融支持力度，助力餐饮、文旅、零售等地方支柱行业率先复苏、恢复发展，精准发力普惠金融、智慧市场等场景建设，成效斐然。

迈入数字化时代，建行山东分行全面深化数字化转型，通过连接客户生活、生产场景中的金融需求，提供便捷化、体验式的金融服务，主动引领区域内金融创新和业态转化。

此外，为淄博烧烤品牌，将流量变“留量”，建行山东分行采取一系列组合拳，最大限度惠及百姓、惠及企业，促进全域“淄博烧烤”品牌打造。

一方面，与淄博市食文化协会、淄博市烧烤协会签署战略合作协议，承接了全市1800余万元餐饮和文旅消费券，先后在平台推出“‘遇’建美好·生活‘淄’味”“建行生活·惠享淄博”满减活动。

另一方面，针对烧烤商户，专设由市商务局和市总工会冠名的“烧烤专区”，牧羊村、醉小牛等全市网红头部烧烤店入驻“建行生活”，在为外地“撸串”客提供了便捷品淄博烧烤的便利，助力“烧烤IP”打造。

同时，在黄河大集、“建行生活+鲁菜故事镇活动”“建行生活+樱桃季”活动均能看到建行山东分行振兴餐饮、文旅市场的实践。

值得一提的是，基于涉农金融科技产品和服务逐渐丰富之势，建行山东分行在推动农业场景金融发展展开了大量有益探索。

依托金融科技赋能农村产业链，建行山东省分行打造多款信贷产品，精准服务农产品供应。其中，“兴农快贷”，可以提供全线上、秒批秒贷的农户信贷服务；“齐鲁云担贷”为更多种植农户提供线上担保贷款申请，真正实现了农户担保贷款的线上全流程“一站式”、场景化办理；裕农快贷（产业链版），为企业上下游农户提供更为精准有效的信贷支持。

以上产品为乡村振兴金融业务的获客活客提供了有力的产品抓手，助力特色农业产业链信贷业务发展。

此外，围绕乡村振兴齐鲁样板打造，聚焦产业振兴这一关键点，根据各地市特色产业，重点打造“寿光蔬菜”和“烟台苹果”两个千亿级国家优势特色产业集群。在总结寿光蔬菜智慧管理服务平台经验基础上，推动技术中台共享，复制搭建了兰陵蔬菜、青州花卉等20个农业产业链平台，覆盖山东主要农产品，实现由点到面突破。布产品。

未来，建行山东分行将聚焦政府平台类、核心企业类、电商平台类、物流平台类、科技平台类等各产业链相关场景，实现项目快速落地。

把恢复和扩大消费摆在优先位置，建行山东分行不断通过切实有效的金融支持举措提振消费，着力强化金融对消费供给侧和需求侧的双向支持，为拉动经济发展提供良好的金融环境。