文 | 深瞳商业 纳豆

编辑 | 楚青舟

上半年的最后一个工作日，打开微信下拉本想点个咖啡提提神，没想到小程序顶部，赫然出现最近播放的音乐和音频图标。据微信客服回复，目前最近播放正在灰度测试中，暂不支持关闭。

 

这对音乐圈的你我来说，可不比大杯冰美式更提神？

腾讯对音乐的野心从不遮掩。

无论是QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，腾讯音乐集团（TME）三巨头在版权上的激进；还是酷狗概念版、波点音乐、豆瓣FM等小众音乐APP在产品上的迭代更新——是的，它们都是TME旗下或投资产品——都能看出它对音乐这门生意的上心。

而今，腾讯选择在最得意的产品微信上继续深入音乐行业，社交+音乐，这个最有潜力点燃用户炸点的组合，会真的产生意想不到的效果么？深瞳音乐与你一探究竟。

一、微信音乐的前世今生

微信与音乐的缘分，说深不深，说浅不浅。

2012年，微信4.0版本上线朋友圈功能。随后，各类软件开始逐渐开放分享到微信的接口，其中当然也包括当时刚起步的移动音乐APP。

彼时，在微信分享音乐，曾是文艺青年的标志之一。

“如何看待在朋友圈分享歌曲的人？”“一个男生/女生经常在朋友圈分享歌，说明TA是怎样的人？”总会时不时出现在知乎首页提问。

而微信，也在十余年间，不断试探与音乐拉近关系。

2017年，微信推出“搜一搜”功能，在音乐搜索中打通QQ音乐和全民K歌的资源，在微信内即可实现无缝听歌。

2020年，微信上线视频号，为音乐可视化呈现带来最适宜的生长土壤。

2021年，微信8.0版本的爆炸式更新中，突出了音乐可视化呈现，即分享到好友或朋友圈的音乐，点击播放按钮可以直接收听，点击音乐主体则会进入MV播放页面，MV页面中可以对音乐进行转发、点击以及评论。

同年，微信上线“彩铃”功能，21世纪初的彩铃社交文化再度文艺复兴。

2023年，音乐和音频在微信中有了独立频道，聊天窗口中也多了音乐选项。

同时，在音乐APP中归属于会员专享的音乐，在微信中都可以限时免费收听，这里当然包括华语乐坛最大热门周杰伦的音乐。今年6月，在灰度测试中，音乐和音频也被挪到了微信下拉页面置顶处。

如果说最开始的分享音乐到朋友圈，还只是一个人的孤独发言，那么到如今，聊天窗口能直接选择音乐发送，音乐内容在微信产品内已经实现了彼此之间的互通对话。

而独立频道，也体现出音乐在微信生态中不可或缺的地位。

音乐一直是个烧钱的慢生意。但为什么微信要做音乐？

我们或许可以从微信之父张小龙的身上找答案。

在知乎高热问题“腾讯的张小龙是一个怎样的人？”下方，和菜头的回复获得了7000+点赞，其中提到“除了每周一次的网球，和每天深夜的音乐，张小龙没有什么别的嗜好。”

虽然和菜头在最后写了以上内容纯属传说，不能对其真实性负责，但张小龙对音乐长久的热爱是不用质疑的。

早在QQ邮箱时期，他就因为对许巍《蓝莲花》歌词的喜爱，非得找许巍买下版权，放在QQ邮箱入口。

有趣的是，网易云音乐前任CEO朱一闻，也曾在采访中提到，在工作早期，许巍的《蓝莲花》给了他很多力量。

《蓝莲花》对优质互联网产品的魔力，看来得找个时间好好写写。

说远了，我们再回到微信音乐的主题。

在一次媒体采访中，张小龙曾说：

“做产品其实是个很枯燥，很理性的过程，无法把个人情绪和情感带入。唯一有机会带入的地方就是启动页，你可以有一些情绪的发泄。”

事实上，微信多次大版本迭代中，启动页上确实都有音乐的身影。

2011年，新生的微信正被抄袭质疑所困扰。微信团队没有回复，只是带着“摇一摇”“漂流瓶”两个引爆话题的陌生交友方式3.0版本归来。

这个版本的启动页上，伴随着Michael Jackson的《Scream》的旋律会缓缓流出，上面还写着这样一句话：

“你说我是错的，那你最好证明你是对的。”

2013年，微信4.5版本发布，推出微信公众平台。在这个版本的启动页面上有两个选项，一个是“直接进入微信”，另一个则是“听一首老歌”——崔健的《一无所有》。

2014年，微信6.0版本发布，推出小视频功能。这个版本的启动页播放了来自许巍的《我们》。

2019年，微信7.0版本发布，推出“时刻视频”。这个版本的启动页播放了Leonard Cohen的《In My Secret Life》。

2021年，在微信8.0版本的启动页中，有一页就写了“我看见一首歌”。

当然，仅仅把微信对音乐的布局理解成情绪发泄肯定是不够的，但情绪发泄或许也正是张小龙对音乐理解的出发点。

在这里，音乐不只是一种伴随型的工具产品，而是有情绪、有温度、有社交属性的精神产物。基于此，他所说的“音乐是用来听的”，也就顺理成章了。

二、混圈子，微信音乐还要回答“灵魂三问”

初代移动互联网人，也许还记得2015年初那一场“微信朋友圈的封杀大战”。

2015年2月，微信以“安全隐患”为由封杀了网易云音乐、虾米、天天动听、支付宝等app，禁止它们分享到朋友圈。

这场封杀，因音乐APP之间错综复杂的版权纷争而起，最终在当年10月，各方达成版权合作后终于化解。

谁说爱音乐的人不社交？解封当天，朋友圈里的欢呼雀跃，正是微信对音乐爱好者重要性的体现。

但从兵家必争之地，到拥军而起的主战场，在角色转换间，微信音乐还要回答灵魂三问。

第一，微信音乐的版权如何解决？

目前，微信音乐使用的主要是QQ音乐为代表的TME版权内容，但都仅限于在APP内收听，一旦跳出微信，音乐播放就会戛然而止。

在早前，微信中也无法播放QQ音乐中的会员音乐，免费的周杰伦，终究也只是引爆话题的限期诱饵。从目前阶段来看，微信音乐虽然有单独页面、有评论区，但总体而言仍像是微信内部再造的一个“QQ音乐”（会员版）。严格来说，作为社交产品的微信，在音乐版权上并不能与在线音乐产品混用。

如果微信音乐真要走上独立发展的道路，比如作为内容源头分享到外部，版权必然是要回答的问题。

当然，这不仅是微信的难题，社交产品的版权结算模式史无前例，应该也是版权方面前大难题。

第二，微信音乐的定位是什么？是附属功能，还是想做下一个QQ音乐？

微信音乐的定位，究竟是作为微信生态里的一环，还是跳出微信作为独立业务的存在，是决定它未来发展的关键。

如果是前者，那微信音乐只需要做好“服务者”的角色，背靠10亿微信居民的大流量，完成公众号、视频号等微信内容产品线的勾连，强化QQ音乐、全民K歌等腾讯系音乐产品的国民地位。

如果是后者，那微信音乐面对的不仅是网易云音乐、汽水音乐，还与QQ音乐、酷狗音乐等站在了对立面。

如同QQ音乐之于QQ，它们在20年前就完成了一次音乐与社交的优势转移。而20年后，腾讯是否还需要一个新的音乐业务来完成微信社交流量的转移重置？

第三，微信音乐的破局之路在何方？

如今，在线音乐产品大体分为3类：设备产品类（Apple Music、华为音乐、YouTube Music），运营商产品（咪咕音乐），独立产品类（QQ音乐、网易云音乐、汽水音乐）。

设备产品类音乐，背靠手机厂商掌握的大量用户资源，在设备到达用户前就已经完成了装机，可以说是赢在起跑线上的产品。

如果仔细观察可以发现，对音乐功能性需求较多而社交情感需求较低的人群（主打通勤伴随等），很可能因为方便等原因，直接选择设备产品类。

运营商产品，版权结算与在线音乐产品有所不同，相对较低，因而在在线音乐版权大战时期渔翁得利迅速崛起，用一个王牌周杰伦打下一片江山。

众所周知，当年周杰伦一人就可以影响音乐APP日活的15%。虽然现如今咪咕音乐依旧是“小而美”的存在，但不妨碍周杰伦忠实粉丝的青睐。

剩下的独立产品类，就是各凭本事独领风骚了。

QQ音乐近20年的运营和QQ带来的社交积淀，网易云音乐独树一帜的社区氛围和算法推荐，汽水音乐围绕抖音的谋篇布局，每个产品都有它成功之处。那微信音乐的优势呢？社交，还是社交。

基于点对点强社交的微信关系网，微信音乐能否在“社交+音乐”这个老生常态的话题下作出新解法呢？

比如点歌功能，离家上学、工作，生日到了，给远在家乡的父母点一首歌，是音乐，更是关心牵挂。

比如一起听歌功能，已经被网易云验证过可行。时差N小时，却能用耳机收听同一首歌的异地情侣，是音乐，更是情感慰藉。

比如音乐交友，收听同一首歌的人，开启匹配功能就会被相互推荐，是音乐，更是灵魂契合。虽然都是音乐与社交的组合，但在微信音乐里，深瞳音乐认为，社交是优先于音乐的存在。

在微信音乐，你也许不需要精准的算法、纷繁的评论，只要夜深人静时，还能找到一个与你听歌、分享、“同频共振”的人，那微信音乐的胜利，也就不远了。