文 | 贾强

2023年6月27日，以“因构建 而可见”为主题的2023亚马逊云科技中国峰会在上海召开。作为亚马逊云科技全球高级合作伙伴，西安本土企业易点天下受邀出席，围绕生AIGC等前沿科技带来的新挑战和新机遇，给行业开辟新的营销场景与营销模式提供了新观点和新空间。

作为一家以技术驱动发展的企业国际化智能营销服务商，易点天下紧随全球技术发展趋势，并将技术广泛应用于企业的智能营销业务中，在满足市场多样化需求的同时，也为整个智能营销行业的发展探索出了一条具有参考性的路径。

以ChatGPT为代表的语言生成技术足以证明AIGC是当今AI领域充满幻想的发展方向。AIGC即生成式AI，利用人工智能技术来自动生产内容，其发展催生了写作助手、AI绘画、对话机器人、数字人、办公软件助理等一系列爆款级应用，并通过人机交互形成了新的记录、学习和再创作范式。

目前，生成式AI为各行业带来了巨大变革，比如，生成式AI优化了内容行业的创作生产方式，对各学科的领域知识进行更宽泛的逻辑梳理和信息归纳，帮助制造领域实现自动化产品设计、工厂运行等。这就需要企业面向未来不断构建，积极拥抱技术革新，以具有创造性的方式想象未来的可能性，重塑企业及行业的未来。

那么企业在出海的过程中如何利用AIGC，更好的构建营销场景，降低营销成本？

易点天下平台工程总监张维用实例回答了这一问题。“以我们服务的一家电商客户为例，他们计划开拓欧洲市场，希望制作一套能覆盖95%欧洲人口使用的语言口播视频广告。但由于欧洲地区语言的多样性，客户需要制作34种不同语言的口播视频才能达到95%人口的覆盖率。而且为了能与受众产生共鸣，客户需要雇佣符合当地人形象的主播。我们的多语言数字人，在满足多个应用场景细分需求的同时，可以将整个素材制作成本降低至以往的1/3。”

这是易点天下自主研发的多语言数字人，通过重构数字化内容生产的新模式，将生成式AI落地商业的具体实践。目前，该款多语言数字人可提供140余种语言和近100位数字人物形象模板，只需输入营销文本或关键词，即可生成数字人口播视频，极大节省了视频制作的时间。以易点天下最近刚刚完成的内测案例携程国际版Trip. com为例，在AI的赋能下，携程国际版Trip. com视频制作效率从此前的12小时/个缩短至6-8分钟/个，为客户业务驱动实现更大增长。

“作为一家营销科技公司，易点天下基于生成式AI，将电商产品的视觉设计成本降低50%，点击到达率提升 35%，每次点击成本降低45%，显著提高了制作广告和营销内容的节奏、速度和质量。”亚马逊云科技全球产品副总裁 Matt Wood 博士在峰会主题分享中，对易点天下基于生成式AI所做出的成果如是评价。

易点天下技术中心总经理秦鹏在“亚马逊云科技中国峰会·数据驱动型企业论坛”上介绍，随着AIGC在业务中的普遍使用，易点天下在数据获取和管理上也逐步沉淀出一套可行性方法论，比如数据和模型共享、使用合成数据和联邦学习，易点天下将通过这种方式在符合隐私保护的前提下，打破数据孤岛，高效、低成本地获取更多高质量数据，进而通过大规模数据的训练，深挖数据价值，实现降本增效，提升营销投资回报率。

未来，易点天下将持续进行AIGC产品化探索和落地，利用长期积累的客户资源、出海数字营销行业经验、创意及品牌传播服务，结合AI技术算法、大数据、程序化广告等方面的技术和产品优势，构建以智能驱动的内容营销体系，为客户提供多元化的AI智能营销服务，帮助其出海营销效果实现大幅提升。