界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

Bernard Arnault大概不会料到在东方能收获“顶流”的待遇。

从6月27日开始，LVMH集团首席执行官Bernard Arnault以及旗下多个奢侈品牌高层在中国进行市场走访，同行的还有他的女儿Delphine Arnault和儿子Jean Arnault。从27日到29日，他们到访了北京、成都和上海。

根据《女装日报》的报道，Bernard Arnault一行人将在6月30日前往中国香港。截至发稿，LVMH集团并未就此次高层来访规划以及中国市场发展看法给出公开回应，拜访团也未在国内举办任何新闻发布会或参与品牌活动。

但在小红书等社交媒体上，他们的所有行程都被网友放大无数倍注视。

首先是北京，拜访团分别去了北京SKP、王府中环和国贸商城。由于此前并未透露具体拜访日期，Bernard Arnault等人在北京的行程并未引发太多热议，社交媒体上的视频多由逛街偶遇的博主抓拍。

但随后事情便朝着疯狂的方向发展。

Bernard Arnault于6月28日到达成都后，社交媒体上的标题已经变成了“世界首富到访成都”。界面时尚曾报道，根据《2023胡润全球富豪榜》，Bernard Arnault一度超越特斯拉创始人Elon Mush登顶成为全球最富裕的企业家。

当Bernard Arnault出现在成都远洋太古里的路易威登之家时，门店外已经站满了好奇的群众，挤不进前面的人则跑到了一侧的天桥上围观。除了远洋太古里，他在成都还走访了IFS国金中心和成都SKP。

在6月29日前往上海之前，社交媒体上已经流传出Bernard Arnault将要拜访的商场和品牌门店名单，甚至精确到他将在何处吃午饭。

有开发商打趣说，要去南京西路恒隆门口堵Bernard Arnault给他看招商计划；有的网友早早在浅滩太古里蹲点，表示要“碰财神”、“拜财神”；各种预测也漫天飞散，似乎只要任何Bernard Arnault稍稍停下脚步的地点，都要开出新的路易威登或者迪奥旗舰店。

这种景象是过去未曾出现过的。

世人崇拜财富，仰慕企业家们在商业指点江山的能力和领袖气质，将他们奉为可触不可及的偶像进行看待。但过去能够接受这般待遇的人往往来自互联网行业、金融行业或房地产行业，奢侈品行业虽然不断发展，但仍多被视为少数富人阶级所有，真正从商业角度被注视的频率对比起来不算高。

更何况，讲述商业策略也不是奢侈品牌对外塑造形象时的传统手段。时尚商业报道真正起势的时间并不长。奢侈品牌喜欢讲故事，热衷于展现新颖而有创造力的视觉形象。营收表现虽然重要，但它们即使谈钱也总是要用厚厚的文化价值包裹。

但在过去几年里，当包括互联网在内的许多传统和新兴行业均承受压力之时，奢侈品行业却呈现出令人咂舌的增长速度。全球多数地区进入到了贫富分化更为悬殊的时代。当人们无法再通过新兴行业实现阶级跃升，那么依附已有的富裕人群，将他们溢出的资源进行再分配或许是最便捷的选择之一。

于是我们看到了老钱风，看到了网友用奢侈品牌入驻率划分城市水平三六九等的标准，也看到此次Bernard Arnault享受到的顶流待遇。

可以预料到的是，未来包括LVMH在内的奢侈品集团都将会加大对中国市场的投资。彭博社此前曾援引消息人士报道，LVMH集团计划将更多旗下品牌的地区总部迁至上海。未来该集团将更关注包括成都在内的新一线城市。

于此同时，许多奢侈品牌也在近期对国内的重点门店进行重装，或开设出规模更大的旗舰店。路易威登和迪奥便在三里屯太古里围挡了独栋旗舰店。围挡正式亮相那天，许多博主在小红书上表达出了欢呼姿态。

关于原因，有人在评论区里认为奢侈品牌入驻能够提升居住片区甚至城市的形象，作为居民也会获得满足感，尤其是在和其它地区进行对比的时候。但现实中的他们是否都是奢侈品牌门店的常客？

答案不得而知。