文丨 黄采妮

新东方安徽总部大厦才刚刚在安徽合肥正式落成，时隔20天，俞敏洪再次来到了安徽。东方甄选团队于日前在六安市金寨县进行了实景直播。

“东方甄选”和金寨的双向选择

在去年7月，六安金寨县的相关农产品就已经出现在了“东方甄选”的直播间，在彼时的直播中，经过主播短短三次的推介，就实现5300余单的成交，销售额高达30万元以上。

7月1日-7月2日，俞敏洪带领东方甄选看世界团队走进了六安市金寨县，此次直播走出了传统的样板直播间，镜头追随俞敏洪的步伐进行了实景直播。俞敏洪于上午11点到达了金寨县革命博物馆，随后去往天堂寨等旅游胜地，最后在安徽金寨技术学院进行了演讲。

俞敏洪这次为什么来了金寨？

联系到此前东方甄选文旅布局，大别山腹地的金寨不仅坐拥众多自然景观资源，同时还被誉为“革命的摇篮、将军的故乡”。金寨县以红色旅游而知名。

与此同时，金寨县是全国经济林板栗之乡，六安瓜片的原产地，金寨中药材资源多达1363种，自古便有安徽的“西山药库”之称。是全国22个药材基地县、6个茯苓基地县之一，被誉为“中国灵芝之都”。金寨挂面、金寨猕猴桃、野生葛粉、金寨红茶、金寨灵芝等农产品也是金寨著名的名片，这些产品无疑和“东方甄选”专业对口，而且金寨县一直在文化旅游产业模式下大力发展电商，并取得了一定的成效。

金寨县已经成功成为了国家级电子商务示范基地和安徽省县域商业体系建设试点县。2021年，商务部在全国范围内批准了16家优秀电子商务园区为国家级电子商务示范基地，金寨大别山农产品电商产业园成为安徽省2021年唯一被列入国家电子商务示范基地的优秀电商园区。截至2021年，金寨大别山农产品电商产业园入驻了1000余家企业，其中，网销额在千万元以上的有9家，并在园区内形成了以电商为主的现代服务业聚集示范园区。

开辟文旅赛道

这段时间，俞敏洪也不仅仅去了六安金寨县，这段时间通过“文旅+直播”形式走进云南、浙江、大湾区、湖南、四川、山西等地。

2022年年底，东方甄选推出旗下矩阵号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的形式走进了山西、云南等多个省份，不仅推广了当地农产品，还给地方旅游市场带来了新机会。

至于新东方将怎么走好“直播+文旅”的赛道，新东方执行总裁兼首席财务官杨志辉曾在财报会上给出了他的答案——

“文旅业务可以结合新东方的老师的知识积淀，面向全年龄段人群，提供用完即走的文化旅游产品，将娱乐和教育结合起来。同时，文旅业务也可以利用东方甄选、新东方内部的直播间、学校和学习中心等作为分销渠道”。

2023年是文旅反弹复苏的起跳之年，东方甄选直播团队在强大的主播粉丝效应和庞大的流量体系双重影响下，拥有比其他任何直播电商企业更加稳固的核心竞争力，因此，进军文旅行业或将成为东方甄选的第二增长曲线。

3月末，俞敏洪在第一届民盟乡村振兴发展论坛上宣布将布局文旅产业，东方甄选成立之初选择农业赛道与自身的成长经历密不可分，面对企业的进一步发展，他提出：“我的另一个目标就是‘美景’，我将布局文旅产业，不管有多少惊涛骇浪，我都将带着新东方继续前行。”

在4月《2024中国大学生考研白皮书》发布会上，他再次提及东方甄选在文旅产业上的发展，“做文旅是因为我想玩，喜欢旅游。说不定在玩的过程中，文旅就做成了。”