文|FBIF食品饮料创新 Yanyan

82年生产的雪碧不能喝，致敬82年的雪碧却可以有。近日，雪碧上新了一款“致敬1982限定柠檬味汽水”，终于让这个流行于各种表情包的“梗”成为了现实。

在官方发售前，早有不少渠道商、网友按捺不住内心的期待和激动，在网上提前“剧透”。

我们了解到，这是一款源自雪碧对“梗文化”的洞察，意图与年轻人沟通的产品，它在中国本土诞生，目前仅面向中国市场，近日正陆续在电商平台、便利店等渠道上线。

一、82年的雪碧，什么味？

柠檬单独吃很酸，但是作为饮料的一种风味却刚刚好。柠檬味汽水品牌中，雪碧是其中的经典，以其丰富的气泡、清爽的柠檬味和酷爽的体验，伴随了一代又一代消费者的成长和味觉记忆。

“82年的雪碧”的口味如何定义，跟目前市面上的经典雪碧口味有何不同？其实，这是一款雪碧为致敬1982特别制作的“神秘口味”，在雪碧经典柠檬风味的基础之上，加入了其他独特风味，清新神秘的香气与碳酸的爽口感觉相得益彰，是为了符合这一限时、限量传播主题而创新的。

我们看到，网友在喝过新品后，有喝出百香果味的，还有说是西瓜味的，说法各异。风味本来就是非常复杂的体验，正如“雪碧”早已不只是一款普通的柠檬味汽水，而是作为一种单独的口味存在。

在视觉上，“82年的雪碧”相比于经典款雪碧，还多了点“高定”味。这次，致敬款瓶盖又变回了黄色，但采用的是鎏金色；暗绿与鎏金色交织的瓶身还印着“致敬1982”几个字。

7月上旬，“致敬款”雪碧已经开始在国内各大电商平台、商超、便利店及餐饮渠道发售，目前，我们在便利店等渠道看到的是PET瓶装版。据悉，实际上这次限定产品分有玻璃瓶和PET两个版本，两款均是限时销售，其中玻璃瓶更是限量。

二、玩梗“雪碧”，这次是官方下场

“雪碧”是1961年推出的品牌，于1984年正式进入中国，看起来都跟“82年”没什么关系。

其实，“82年的雪碧”这个梗诞生于2014年的一场元宵晚会，此后，随着网络“梗”文化流行，“82年的雪碧”成为年轻人的社交语言，还被广泛应用在表情包中。

无论是支持的球队爆冷，还是埋头苦读终于“上岸”，抑或是表达自己的无言以对……“82年的雪碧”可以适配各种场景。

随着年轻一代掌握社交网络时代的话语权，“玩梗”似乎成了一种潮流。“82年的雪碧”就是一种健康、有趣的玩梗形式，虽然带着一丝戏谑，但是它不仅体现出当下年轻群体爱玩梗、会玩梗的创造力和想象力，也代表年轻人面对社会的各种压力，逐渐学会用幽默、自我调侃的方式轻松应对的生活态度。

“官方玩梗，最为致命”，这次，雪碧不仅接住了网友抛出的梗，还官方下场，认领“82年的雪碧”，这在玩梗界也是相当炸裂的存在。

这次官方玩梗的起点，其实就是基于雪碧对年轻人“梗文化”的洞察，回归到雪碧与年轻人沟通的初心——时刻与他们保持共振。

除了推出新品，官方盖章网络热梗，雪碧接下来还将开启一系列的“雪碧致敬1982”主题活动。

7月3日，笔者发了一个带“82年的雪碧”关键词微博，就收到了来自雪碧的邀请函，参与7月5日的“雪碧致敬1982全球首场竞拍会”。

据悉，从线上到线下，从直播竞拍到城市街头，雪碧将以各类花式玩法“认真玩梗”，为消费者创造更多可以与雪碧一起互动的体验点，并引导年轻人自主产出更多二创内容。从玩梗到造梗，接下来的玩法还将进一步放大娱乐效应，延续“82年的雪碧”的热度。

三、在“玩梗”上，雪碧一向是认真的

在玩梗上，雪碧一向是认真的。

不久前，雪碧的一则创意反转视频，用模糊虚化制造出“雪碧给对手打广告”的错觉，上演一出“相爱相杀”的营销，还借势上线了“扫任意汽水，赢雪碧无糖”的操作，让人直呼“大气”。

近些年，从各类联名，到牵手音乐节、借势世界杯......再到此次官方玩梗、花式整活，雪碧一直在积极探索年轻人的兴趣场域，从兴趣开始，建立与年轻人的联结。

而在探索年轻人的兴趣点的第一步，是主动与年轻人沟通。过去，品牌要了解消费者的需求非常困难，与消费者之间更多是单向的传达，而互联网打破了沟通壁垒，让品牌们可以近距离倾听消费者的声音和真实的反馈。

在海量的年轻用户聚集于互联网的背景下，雪碧破解了年轻人的“沟通密码”，不断推出面向中国市场的本土化营销。此次官方玩梗，正是雪碧长期洞察年轻人日常社交表现的结果。同时，雪碧希望以敢试敢玩的形象打入年轻世代的话语体系，与他们越聊越开、越聊越嗨。

我们了解到，这次雪碧官方玩梗的致敬1982主题活动，是在中国本土自己的创新，是雪碧在社交媒体上听到消费者的呼声以后，让热梗成真，来瓶82年的雪碧，不再是玩笑。