文|娱乐资本论 卫解

“真情侣”正在收割社交讨论度。

6月30日《长风渡》扫楼活动后，白宋二人的各个角度的物料刷遍全网，随后#白敬亭宋轶是不是忘记官宣了##搂着扫楼#等话题词席卷热搜榜单，cp超话登顶。尽管还未官宣，二人已经被打上了真情侣的标签，连爱奇艺站内的弹窗广告，都亮出了“真情侣才好看”的宣传语。

二人的这场互动，也让网友对剧集的cp营业有了新期待——“不会每一对扫楼都要搂着吧”。

内娱剧宣并没让人失望。7月5日《我的人间烟火》活动后，#搂着扫楼# 这一话题再次翻红，只不过当网友们刷到杨洋和张彬彬“兄弟拥抱”的视频后，才发现搂上的不是男女主，而是男一号和男二号。

但当所有人都以为“真情侣”即将在前有“偷偷”后有“玉骨”的逆境下盘活《长风渡》时，数据增幅却戛然而止。

7月2日《长风渡》官博宣布站内热度达到新高10300，仅小几百的热度增长，似乎只能够宣告这次扫楼并不算彻底的“无效营销”。粉丝和官方势如水火，在 “真情侣可以，《长风渡》不行”等声音的刺激下，该剧官微的评论区，刷满了感情强烈的“你以为是你的功劳吗”。

或许时至今日，终于可以确定，这对热度高涨的“真情侣”，并没能为剧集营销带来新的可行思路。如何最大限度的发挥cp的效用，或许从目前的观剧环境看来，还是能做到让观众觉得“他们不会是真的吧，我来看剧审判一下”。

01 “真情侣”的流量，看得见摸不着

不难看出，在嗑娱乐圈情侣cp这件事上，网友的热情一直高涨。

去年年底《卿卿日常》刚开播，著名爆料博主“摄影刘大锤”就铁手拆cp，称自己拍到了男主白敬亭带宋轶回父母家吃饭。

喜欢以声明、律师函占用公共资源的明星们，在恋情被曝一事上的冷处理态度，让观众更肯定了他们“真情侣”的身份。地下车库的模糊视频点燃了网友们嗑cp的热情，待所有人地毯式搜糖后，几乎全网都默认了二人的恋情。

但这距离他上一对cp走红不过半年。

去年，白敬亭在综艺《登录鱼圆州》中和杨超越的互动刺激到无数“cp脑”，二人的“白越光”和王鹤棣虞书欣的“棣欣引力”、吴磊赵露思的“吴露可逃”、秦霄贤哈妮克孜的“为妮钟秦”四对cp，占据了2022年夏天的流量高地。

同时，就像每每提到白敬亭，都绕不开名场景“我立马就推开了，说那是另外的价钱”，在cp粉心里，白敬亭cp里还有个真正的白月光。曾经籍籍无名的小演员白敬亭，因在《明星大侦探》里和黑Girl成员鬼鬼的“直树湘琴式”互动，白敬亭第一次收获了大规模的真人cp粉——“魄魄”。

“cp粉”“综艺咖”的标签尚未摘下，白敬亭的行为，让无数人联想到cp名曲《真相是假》那句“原来心动全都是假”，心灰意冷的cp粉大手一挥，为白敬亭题字“糖送八大家”，讽刺他中央空调式发糖，炒作多对cp 。

飞速经历男女主被爆恋情、全网扒路透嗑cp、前cp粉迅速跑路，《长风渡》却似重启人生，眼看其路人缘开始疯长，在“胚胎式追剧”体系下脱颖而出，冲入“被押宝大剧”第一梯队。

可世事难料。

好巧不巧又是一个半年过去，白、宋二人的cp名从“敬鸿轶瞥”换到“白轶补贴”，《长风渡》却并没有迎来剧粉期待的大爆。

云合数据显示，长风渡13天有效播放量8.6亿，v7集均3281万，虽然播放数据稳居6月新剧榜首，但仍处于大剧播出正常范围，没有追上《卿卿日常》21天有效播放16.7亿的成绩。

一部分剧粉将怒气发到了宣传身上。

截至今日，#长风渡宣发拉垮被剧粉群嘲# 话题阅读量已经超1000万，剧粉们声讨剧宣对顾九思多的巴胺穿搭、自鞭爆发力、众人悲壮下线等名场面的敏感度不够，质问“为什么每天只会挂着演员大名搞些和剧集无关的词条惹路人逆反”。

纵观《长风渡》的线上数据，确实不难发现对演员的高度focus，连#宋轶心疼白敬亭# #白敬亭宋轶刚结婚就要和离# #白敬亭宋轶摸头杀# 等剧情相关话题，都用着演员本人的名字。数位剧宣告诉小娱，这样的情况在之前确实不常见，而且真实效果也有待掂量。

“搂着扫楼”虽然出圈，但热度大多也只集中在了艺人本身。7月2日《长风渡》官博宣布站内热度达到新高10300，宣告这次扫楼并不算彻底的“无效营销”，但不可否认，仅小几百热度的转化率之于六月底那场盛大的全网热搜，确实是有些不够看。

无论热度多高，“如何将cp流量转化成剧集播放”，仍然是“真情侣”营销尚未解决的难题。

02 “真情侣”营销，不好做

在剧宣们看来，把“真情侣”当作营销点，面临的问题其实不止如何引流。

“剧宣大多都是用角色名做话题词，这样的选择或许一是想借艺人影响力，二是确实想靠真情侣这个宣传点。”剧宣小萌透露，大部分话题词、微博互动、抖音挑战尤其是线下活动，在确定要做之前，都会跟艺人方进行确认，有的时候不是剧宣不愿意努力，而是艺人强迫计划破产。

“就目前来看，《长风渡》的艺人配合度还是挺高的，甚至愿意把真名和剧集挂钩，宋轶心疼白敬亭这个话题，肯定比单用角色名要吸引路人。”但在小萌看来，这样的营销看似是潜移默化的“真情侣营销”落地，其实之于剧集影响力、甚至艺人并没有多大益处。

如今，经历多次吃瓜盛况，大众已经对明星“祛魅”，逐渐暴露出的贫富差距，让网友对明星形成了“德不配位”新印象，进而对于明星的所有行为都会予以更加严格的评判。

“现在网友很敏感，不带角色剧名就会被认为是明星自己买营销。长时间挂在热搜上，又没有什么信息点，就容易引起反抗情绪。比如之前屁大点事就上热搜的人，就被大家戏称营销大户，现在大众观感很差。”

“这样的反抗情绪，蔓延到对于剧集乃至整个行业，都不是奇怪的事。”

随着“真情侣”标签的深入，观众对于互动和cp感的期待也会默默变高，挑战着宣传们的抠糖能力。

在剧宣小紫看来，像摸头杀这种套路化的词已经‘骗’不到观众了。“之前不是很流行拿着放大镜找糖吗，这其实说明大家喜欢有真实感的细节糖，cp营销也要你越来越有共鸣和代入感。”

“细节糖”相关话题

以这次《长风渡》扫楼为例，最终出圈的“搂着扫楼”，目前看来并不属于“被设计”的流程，而是凭借自然而然的情绪和小动作，刺激了网友们对于“保护欲”的想象和肯定。

小紫做过的某部古装剧，男女主也曾因为一次直播互动，被网友发现了所谓的蛛丝马迹，从而产生了大量的cp粉。但小紫透露，其实两人所有的互动眼神，都是他们自己设计出来的。

“只是他们给大众的观感都是不太会营业的人，所以大家自然就觉得他俩有问题。cp这个东西，就是真真假假，藏着掖着才会让人想看。”

而横空出世的“真情侣”，让本该是“哈姆雷特”的cp感，变成设定好的程序，进而统一审美，迫使观众认可cp的魅力。

国产剧爱好者小莫看完《长风渡》首周更新后，在社交平台发布了一条“白敬亭宋轶cp感弱”的评价，短时间内大批剧粉闻讯而来，批评小莫“不懂真情侣的魅力”，和其他持相反意见的人在评论区开启唇枪舌剑。

网友发布的cp感相关言论及评论区

“cp感本身就是需要演员、导演、后期多方面进行打造的，不是你打着真情侣的标签，就能强迫观众get到的。把握不好度，真情侣营销反而是把路走窄了。”小莫对此很无奈。

“别强迫网友嗑所谓的真cp，不然很有可能翻车。”小萌调侃道。

至于如何最大限度的发挥“真情侣”的效用，也许不得不考虑大环境和情绪。小萌提到，虽然很无奈，但对于国产剧尤其是偶像剧，很大一部分观众在最开始总会带上隐性的批判心理。

因此要合理利用这种心态，引起观众的好奇心和窥探欲。从目前的观剧环境看来，cp营销最好的效果，其实是能做到让观众觉得“他们不会是真的吧，我来看剧审判一下”。

03 “真情侣”，万金油还是挡箭牌？

cp一直有着成为剧集营销万金油的趋势。

一方面在于cp受众的“高攻低防”。

“男女、男男、女女，每一个类型都有受众。神奇的是，这些受众只需要一个片段甚至一张照片就能被攻略，且大多拥有很强的传播欲、产出能力，能够为剧集营销带来病毒式的效果增长，自然成为性价比最高的宣传点。”小萌说。

另一方面则在于环境的优化。

“现在嗑cp变得大胆了，之前很多cp粉都是圈地自萌，不敢彰显存在感，说只嗑剧内cp的。但现在你可以看到，年轻一代的艺人对cp横幅、喊话、整活都比较开放，会很自然地互动。”

小萌认为，艺人们放宽的态度，一定程度上“纵容”了内娱的cp热，也让cp营销开始思考所谓的新形式，进一步试探观众的边界。

张新成评论cp粉

她透露，现在无论做什么题材的项目，客户都需要cp营销的部分。小到用谐音梗起cp名、建立cp超话、潜入cp粉内部“推波助澜”，大到为cp设计线上线下的事件、活动、整合策略。

但CP、“真情侣”真的是万金油吗？

答案或许是否定的。

正如此次在《长风渡》播出两周后，另一种声音逐渐占领了上风，他们乐于将演员和作品割席，高声呼喊“真情侣可以，《长风渡》不行”。

这样做的原因很简单，就是不满意《长风渡》的剧集质量。简单拆解剧本，其实就能窥到观众们嗑不到“真情侣”的缘由。

《长风渡》一改国产剧“慢”的剧集节奏，在不到30集的内容里放入了宅斗、战场、朝堂、经商多个故事“板块”，但这些仿佛打怪升级式的分裂章节，用“点状叙事”切断了感情的戏水长流，从某种角度来说，确实挤压了恋爱戏的发展空间。

可以看到，很大一部分关于二人感情培养的戏份，大多拍成了“谈”恋爱的模式。以房间为背景，二人侧身而坐，相谈甚欢、开导理解的画面屡屡出现。二人情感的转换、升温的细致刻画，肢体的分析其实都有所缺失，让cp很难引起共鸣，没能达到内地受众偏爱的水到渠成感。

与此同时，播前让观众们最为好奇的“双强”，在剧中并未展现。观众们最为不满意的，是对女主柳玉茹高光的抹杀。譬如在剧中，柳玉茹变成在男主顾九思的启发下，才一步步认识到女子要有自己喜欢的事，在顾九思的提醒下才找到经商的解法。

顾九思的自我成长，虽说看似比柳玉茹更亮眼，但多数围绕着读书、考试进行，且更像是天之骄子的离经叛道，直到他面临家破人亡的危机，才有了真正的转变。

仅从文本看，这对CP 的形成和发展，确实还有很大的进步空间。而目前，想要用“真情侣”来掩盖的创作的不精巧，或是用所谓的cp感来为剧本开脱，在观众面前已经行不通了。

营销永远是后端战略，无法用内容留住受众，“真情侣”的引流也回天乏术。