文|文化产业评论

标签化是当代社会交往的显著特征。长于网络社交的年轻人，深谙网络社会的生存之道，更是打标签的一把好手。今天，文化产业评论（ID: whcypl）将左手“多巴胺穿搭”，右手“MBTI性格”，从这两个时下最热门的标签入手，看看人们是如何通过标签定义自己，并聚集起与自己有相似特征的“网络同盟”的；嗅到商机的卖家，又是如何让这两个八竿子都打不着的标签相遇的。

作者 | 萌萌（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）编审 | 时光

编辑 | 半岛

If we ever broke up

I'd never be sad

Thinking about everything that we had

If we ever broke up

If we ever broke up

I'd call your dad

……

大家对上面一段歌词或许并不熟悉，但如果配合下图服用，是不是感觉到有段旋律正在往你的脑子里挤？

△图片来自抖音账号@Kangye1937

提到MBTI你或许不清楚，但如果问你是E人还是I人，是不是突然能找到组织了？

△图片来源：百度账号@大心理小世界

“多巴胺穿搭”与“MBTI”是时下最流行的两个网络标签，无数年轻人在各类网络社交平台的轰炸下，纷纷缴械投降，加入贴标签大军。

但两个看似八竿子打不着的标签，在一篇文章中同时出现，你现在是不是开始怀疑小编要硬凑字数了？

在全民创作的今天，用户不仅是标签的使用者，更加是标签的创作者。

当彩色的“多巴胺穿搭”与彩色的“MBTI人格”相遇，用户为了在网络社会中更好的展现自己的人设，开始搭配服用不同标签，更创造了新的“标签套餐”，通过一场“看图猜MBTI”活动将时下最流行的两个标签有机的结合在了一起。

从多巴胺穿搭到多巴胺一切，一个标签的成长

只要是网络弄潮儿，恐怕很难逃过“多巴胺穿搭”的狙击。但你真的认识“多巴胺穿搭”吗？

先做个测试，请问以下哪一张图片展示的是“多巴胺穿搭”？

△图片均来自于小红书用户，详见图上信息

答案是，第一张图片。后面两张展示的分别是原宿风和Y2K风格的穿搭。

都爱使用五颜六色的单品，都注重饰品的搭配，那“多巴胺穿搭”有别于其他风格的地方究竟在哪儿呢？

这要从源头说起。

2020年，纽约时装学院的时尚心理学教授Dawn Karen首次在其著作Dress Your Best Life中，根据色彩对情绪的影响力，提出，通过穿着色彩明艳的衣服，可以刺激多巴胺的释放，给人带来快乐、积极、正面的情绪，进而定义了“Dopamine Dressing”，也就是我们如今熟知的“多巴胺穿搭”。

△图片来源：VOGUE UK官方网页

因此，与其说“多巴胺穿搭”是一种风格，不如说是一种色彩搭配思路，主打用色彩表达快乐情绪。

乘着社交媒体的东风，时尚博主“白昼小熊”正式引爆“多巴胺穿搭”在国内的流行热潮，并且以一条逛街式“多巴胺穿搭”卡点视频，掀起了全民模仿的潮流。

△图片来源@小红书up主白昼小熊

至此，“多巴胺穿搭”的标签正式出现，并且成为网络居民争相认领的热门。

△小红书up主TJandClaire以及宠物up主金三柜也加入了“多巴胺穿搭”战队

△医院也可以很多巴胺！图源见图上信息

但“多巴胺”的风，并不只刮到了时尚界。嗅到了流量密码气味的内容生产者们，迅速发展了“多巴胺文学”、“多巴胺朋友圈”等等标签，誓将多巴胺散播到生活的各个方面。

△“多巴胺”+“吸金”，牢牢把住了爱潮流又爱钱的年轻人命脉。

“多巴胺穿搭”建立起了一个以“制造快乐、表达快乐”为口号的话语语境，簇拥者们以标签为号，表达自己的身份；流量争抢者们则精准的抓住了当下社会人们对快乐的渴望，打造出了一个更大的“多巴胺”标签集合。

在当下这个信息流通无障碍的时代，无边界的开放状态让人们可以在虚拟世界通过标签达成高度的聚合或者急速的离散，流量也成为了内容创作者、商家甚至用户疯狂争抢的变现筹码。

流量争抢者们不会囿于“多巴胺穿搭”的标签，他们想做的，是如何另辟蹊径，让更多的人贴上标签，回应这场“快乐”狂欢。

八竿子打不着，但确实被捆绑了的“MBTI”

“多巴胺XX”的风潮还没过去，MBTI的风就已再次吹起。

迈尔斯-布里格斯人格类型指标（Myers-Briggs Type Indicator，下称MBTI）是由美国作家伊莎贝尔·迈尔斯（Isabel Myers）在其母亲凯瑟琳·库克·布里格斯（Katharine Cook Briggs）的研究基础上编制的性格测试量表，是对瑞士心理学家荣格“心理类型理论”的发展与应用。

这个测试最初进入市场是在二战刚刚结束后的美国（是的，就是这样一个历史久远的测试拿捏了你），而后，在伊莎贝尔的积极运作下，MBTI成为了心理评估市场最畅销的产品之一。进入到互联网时代后，MBTI更是每隔一段时间就会在网上掀起一阵测试热潮。“你的MBTI是什么”，已经成为当代年轻人打招呼的必备环节。

△图源见图上信息

“MBTI”会根据题目的回答情况将人们分为16种类型，每种类型会包含四个字母，每个字母表示一种性格特质，比如E表示外向，I表示内向。这也是E人与I人的由来。

那“MBTI”又是怎么跟“多巴胺穿搭”搭上关系的呢？

“看图猜MBTI”是小红书用户开启的一场挑战活动，目前已经有超过七百万的浏览量，在其中，“多巴胺穿搭”是不可缺少的发文元素。

当海量的信息自由的散播在用户面前时，用户不仅成为了标签的接受者，更主动开始了与标签的互动，推进标签的演化、发展与传播，逐步扩大了标签的受众范围，引发更大的社会影响。

与“多巴胺穿搭”对色彩的强调一致，“MBTI”也会用颜色将性格进行分类，以紫色代表“理性主义”、绿色代表“理想主义”、蓝色代表“守护主义”、黄色代表“乐观主义”。因此，“MBTI”与“多巴胺穿搭”有着天然的相似性。小红书用户会将这两个标签“拉郎配”也就不难理解了。

逃不过的网络标签，你我都是入局者

互联网时代，我们都是“被标签的一代”。随着社交生活的碎片化，标签也成为了这届年轻人向世界展示自己、快速寻找同盟的法宝。

社会学家戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》中，提出了“拟剧理论”，认为在日常交往和生活中，人人都是表演者。而“多巴胺穿搭”和“MBTI”，就是人们在台前向他人和社会所展现的形象。

隔着屏幕，我们无从知晓每个E人背后的实际生活是否真的如此充满活力。但在台前，我们所看到的，就是一个个E人在各自的推文下认亲，分享着自己的外向日常。

而标签的选择也会影响着人们的实际行为。为了在台前保持“人设”，人们需要对自我形象进行管理，确保自己的言辞、表情、动作、行为，甚至购买的服装、配饰、家居陈设以及其他单品与“人设”相符，巩固他人对自己的特定看法。

社会群体行为的动向与特征也在挑动着商家的神经。注意到这一风潮的商家也开始将“多巴胺”与“MBTI”性格相结合，试图将“拟剧理论”应用于实践，让用户对个人人设的执着穿透理智，增强自我对性格“应有行为”的印象，让每一次消费都变成个体印象管理的一部分。

结语

为什么我们积极实践“多巴胺穿搭”？

因为我们不甘落后，要趁势展示自己积极阳光的一面。

为什么我们要给自己贴上“MBTI”性格标签？

因为我们要更好的解构自己、解释自己，获得更多的认同与情感支持。

正在网络冲浪的你，是否也受制于个人表演的需要，正在往身上贴标签？

你今天MBTI了吗？E人、I人快来留言区报道啦。