文|肖明超-趋势观察

编辑|山桃儿

在2023年之前，已经有不少品牌将AI融入营销中，但在2023年后AIGC在营销中的应用更加普遍，品牌已经初步形成了一套AIGC营销玩法。一方面，AIGC可以提高营销动作中内容生产、策略生成等方面的创意和效率；另一方面，AIGC作为2023年最火的事件之一自带热度，似乎有AIGC的地方就一定有目光和流量。

趋势君梳理了今年的AIGC营销案例，精选出10个案例供大家参考借鉴，希望可以从中获取内容创作的思路和灵感。

麦当劳

四月，麦当劳在冲浪月刊上展示了由AI制作的千年前的麦麦宝藏，巨无霸青铜器汉堡、传世宝玉薯条、青花瓷可乐、亮晶晶薯饼、白玛瑙黄金麦乐鸡、黄金麦辣鸡翅......以AI为工具手实现古老文物和现代快餐碰撞，让麦当劳的前世今生得以展现，麦麦博物馆里的每一件“古董”都让麦门信众们直呼“麦门永存”。

更值得一提的是，其实这套“古董”是由麦当劳的粉丝@土豆人制作的，在麦当劳发现后即刻和土豆人开启联动，这样的联动会进一步推动UGC的爆发和沉淀，带动更多粉丝卷入。

可口可乐

可口可乐发布了一则创意广告短片，短片讲述在一场艺术展中，世界名画们因为一瓶可口可乐动了起来的故事。在可口可乐的连接下，《戴珍珠耳环的少女》《呐喊》《沉船》《阿尔勒的卧室》等诸多世界名画联动起来，开始了一场奇妙的博物馆之旅。

这则广告片虚实结合，采用AI（Stable Diffusion）+3D+实拍的形式，画面如德芙般丝滑又炫酷十足，以前想要实现这样的效果，需要画师们先画好，在进行组装，但现在AIGC大大降低了内容产出的成本。可口可乐结合AI技术让脑洞大开的创意落地，给观众带来视听享受的同时，串联名画的那一瓶可口可乐也为品牌进行了有效的宣传。

钟薛高

去年夏天，钟薛高因为“雪糕刺客”陷入风波，今年夏天，它再起热议，但这一次的主题是钟薛高“改邪归正”。钟薛高推出售价3.5元的冰棍产品Sa'Saa，不仅价格震惊了消费者，更让人震惊的是，Sa'Saa还是AI设计的。这究竟是怎么回事儿？

故事起源于钟薛高想推出一款新品于是询问AI有什么建议，AI推荐了牛奶、可可、红豆、绿豆四个年轻不设限的口味，并取名Sa'Saa，解释为“沙沙”的声音，也可以解读为“Satisfy And Surprise Any Adventure”寓意希望年轻人不受限制，最后AI还提供了Sa'Saa的产品包装和包装的故事。总的来说，Sa'Saa这款产品名字是AI起的，包装是AI设计的，口味是AI建议的，就连最重要的产品的魂儿都是AI给的。作为一款由AI参与生产的雪糕，价格却如此实惠，吸引了大量消费者一试究竟。虽然也有人认为，包装设计和雪糕产品的适配度不高，但无论如何，用AI做产品给我们带来了新的思路，启发了新的灵感。

The North Face

The North Face向AI发问，重回山野的10000个理由是什么，并记录下ChatGPT回答全过程。ChatGPT能给出一万个理由，而热爱山野的你永远能给出第10001个理由，登山涉水，步履不止，只为响应巍峨群山的召唤。同时还在Midjourney的帮助下，延展出#10000个重回山野的理由#系列海报。

The North Face用AI回答重回山野的理由这一创意可圈可点，首先创意不是单独的，而是在为“TNF100 (100公里越野跑挑战赛)”重启造势，是整体传播中的一环，在AI回答之前，The North Face开启过“一百个重回山野的理由”的用户话题讨论，但100个理由似乎并不充足，于是向ChatGPT发问，在重启赛事的意义上继续深挖，以10000个理由支撑起重回山野的渴望。

淘宝造物节

生命还能装在什么容器里？

我就是未来生命，生命不该困在机箱里，要去更大的世界。

可以在海底建造人类的两房一厅吗？

既然动物装在水箱，我可以为人族也造一只“人缸”。

未来人还需要动物园吗？

是能围观人类的动物园吗？

......

这些听上去有些细思极恐的回答，都出自五一期间淘宝造物节推出的一支全AI制作的短片，短片里，淘宝造物节想和AI聊了聊未来会怎样，于是基于6款造物节神物向AI大胆提问，也就有了开头的那些回答。当脑洞爆棚的淘宝造物节产品遇上天马行空的AI，呈现出了震撼的视觉效果和令人沉思的“AI答案”之余，也将我们引领到了思考人类和AI关系的层面，正如短片最后一句所言，“最开始AI在模仿，现在AI代替我们创造，这一刻，创造未来世界的特权，还将独属人类吗？”

飞猪

五一一定要出去玩，但玩什么或许给不少人带来困扰。今年五一前，飞猪以“这个五一玩什么”为主题，让AI回答了用户们的困扰。根据飞猪的需求，AI快速制作出千张旅游景点的创意广告图，肯尼亚动物大迁徙、内蒙古套娃酒店、南京51音乐节、埃及金字塔......飞猪用AI生成的景点广告给了用户们五一出行的千种选择。

广告投放至城市地铁站，一经公开后立刻引发讨论，微博#飞猪AI广告引发热议#阅读量突破1.4亿。飞猪的这组AI广告海报首先用颜色的明亮和风格的奇妙吸引了注意，同时还尽量还原城市和景区的特色，也是一次有趣的尝试，但在协调产品、品牌表达和AI三者的关系还需再精进。

王老吉

在高考营销案例盘点中，趋势君提到王老吉联合百度运用文心大模型能力打造了一套“高考AI模拟卷”，王老吉对AI有十二分的热情，所以它的行动绝不仅于此。在AI高考模拟卷之前，王老吉就在擅长的限定包装上下起了功夫，推出由AI设计的中国风主题包装：山溪月色、千里江山、登高望秋、青松凌云。四款包装以中国文化和国家文物为灵感，将中式独有的意境融入国潮设计中。

对这次AI创新，部分人并不看好，认为一味的换包装不算创新，也没有将AI的作用发挥到更多。但趋势君认为，以限定包装将热事件和品牌结合起来依旧成为王老吉得心应手的一种玩法，王老吉本身已经成为颇有影响力的IP，再去联动会让品牌一直保持活力，更何况无论是这次AI设计的中国风限定，还是之前的各类限定，颜值都是在线的。

美团优选

前不久，以美食著称的汕头被一组食欲感超强的漫画攻占，那就是美团优选出街的首个AI作画的户外广告——省钱少女漫系列。这一系列广告，讲述了10组可爱省钱人的脑洞晚餐故事，有能吃下“肉山”的大胃王少年、关心城里葱姜蒜价格的怪兽、在春天爱意萌发的情侣、热血沸腾的少年......

美团优选的这组广告可谓是AI和人的完美创意结合，首先，美团优选洞察到汕头地区的美食习惯，以10组晚餐故事对应10类汕头地区的经典美食，弘扬饮食文化，随后由AI出手将创意洞察转化为漫画，更重要的是通过漫画美团优选让“买菜做饭，就上美团优选，真的真的省”占领用户的心智。

伊利

AI生产力已经卷到牛奶届了，准确的说是卷到了牛奶包装届。前不久伊利推出了6款AI生成的牛奶包装，每一种都各有特色。比如“东方美学”应用剪纸元素勾勒出大好中式山水；“自然生机”以白花配金藤，华丽的浮雕设计一如自然常带给我们的震撼；“童真”脑洞大开，牛奶瓶直接变成一头可爱的奶牛，每个人都有童话幻梦......

6款AI设计的牛奶产品包装为我们打开了包装设计的想象空间，尤其是伊利还特意标注AI出设计关键词“东方美学、科技感、自然生机、未来感、极简、童真”，提供借鉴和参考。6款包装从创意的角度看无可挑剔，但是网友们反应它们更像是一件数字艺术品。AI设计的包装能否落地，成本怎么控制，又如何完美还原效果图上的样子是需要着重考虑的问题。

肯德基

5月，肯德基推出全新创意主食K萨系列，并邀请品牌代言人朱一龙与AI展开对话，围绕新品一起探索美味的真谛。短片中，朱一龙向AI发问“你知道一见倾心的味道吗？”“你懂心花怒放的味道吗？““你知道念念不忘的味道吗？“随后，AI逐一回答了这三个问题，却被朱一龙全部驳回，朱一龙以肯德基新品K萨系列为切入口回答了自己对一见倾心、心花怒放、念念不忘的味道的见解。

肯德基对AI应用的创意正在于此，再智能的技术再严谨的答案，在肯德基的美味面前都显得苍白。肯德基一改其他品牌们宣扬AI的长处，用情感和感悟拿捏了AI的弱点，反其道而行之，带来了出乎意料的效果。

从上面的案例可以看出，在营销中使用AI，一是用AI创造新产品或为产品升级；二是用AI生成海报视频等宣传物料；三是以AI为基础实现创意玩法。

AIGC加速了内容生产的效率，推动了内容生产的迭代，让内容产业得以调整和重构，我们正在进入一个人机协同，高效创意生产的新时代。在2023的后半年，期待能看到更多的优秀的AIGC营销案例，感受人机协作带来的震撼。

排版：山桃儿