界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

法国高级珠宝品牌Boucheron宝诗龙近日在巴黎发布了全新More is More高级珠宝系列。整个系列由宝诗龙创意总监Claire Choisne主导，总共包含30件高级珠宝作品。

在位于巴黎芳登广场的宝诗龙之家，宝诗龙让身着最简单的连帽衫和卫衣的模特们展示了这套全新作品。其中有规格巨大但又颇为轻巧的、镶满钻石的蝴蝶结发饰，也有一条如披肩一般的巨型环扣项链…….整个系列以高饱和的色彩、夸张的尺寸和打破常规的设计，试图传递欢快、轻松、自由的精神。

Claire Choisne告诉《纽约时报》，这一高级珠宝系列“表达了一种珍贵却不无聊的高级珠宝愿景。”为了实现这一愿景，她在设计、材质、功能等多方面做了尝试。

比如，Tie the Knot超大型蝴蝶结发饰展开全长有29厘米，密密麻麻地铺镶了钻石，但重量只有94克。是因为设计制造时融入了红色生物醋酸纤维和镁材质，这让该作品虽然巨大，但很轻盈，方便日常使用。

又比如，Claire Choisne及其团队创造了一组由高饱和度绿色圆球手镯和黑白相间口袋高珠构成的珠宝套组。

这个口袋高珠可以别在连帽衫或是卫衣的衣摆处，在宝诗龙看来，当佩戴者把手插进兜里的时候，即完成了这件作品的装饰性，又成全了它的功能性。

在当前极为内卷的高级珠宝行业中，宝诗龙这次发布的高级珠宝系列或许展示了一种新的创意方向——在精湛的传统珠宝工艺之外，有趣的想象力更能凸显一个品牌的个性。这或许是受到高级时装品牌的感召，毕竟每年一度的高级定制作品常常迸发出一鸣惊人的影响力。

那些有着悠久历史的高级珠宝品牌们以前不需要如此绞尽脑汁。高级珠宝品牌们通常在每年的6至7月集中在欧洲发布高珠作品，发布地往往选在法国或意大利的某座城市。

选在这个时间也没有什么特殊的缘由，主要是因为时装品牌们的高级定制时装也通常选在这个时间点在法国巴黎发布，这时全球的高级客人都会齐聚欧洲，观赏和选购心意的高级定制作品。

但随着新玩家们杀入珠宝市场（最典型的就是半路出家的高级时装屋们），而蛋糕就那么大，全球高消费客人名单每年也基本固定，这意味着竞争升级，原本尽在掌握的年度高珠命题作文也无法躺赢了。

不过，Claire Choisne之所以能在7月发布的高珠中享受创作自由，是因为1月发布的高级珠宝能够在商业上给予平衡。

在宝诗龙全球执行总裁Hélène Poulit-Duquesne的决策下，宝诗龙已经把高级珠宝系列新品发布从原来的一年一次，改为一年两次。根据《华丽志》报道，Hélène Poulit-Duquesne表示，这是为了在保证Claire Choisne创造力的同时，又能兼顾珠宝顾客“出于投资目的购买珠宝”的现实需求，比如希望高珠作品中尽量运用大块宝石。

“我会要求Claire在打造1月发布的系列过程中，多回溯宝诗龙的档案资料，用全新的创意视角讲述品牌的历史、工艺，并且在该系列中用到许多大块宝石；而对于7月发布的系列，Claire享有绝对的创作自由。我们希望以这样两种截然不同的方式向顾客讲述宝诗龙的故事。”

2015年，法国奢侈品公司Kering开云集团任命Hélène Poulit-Duquesne为宝诗龙全球执行总裁。宝诗龙在1858年创立，中间几经易主，当Hélène接手该品牌的时候，几乎等于从零开始。她要位这个品牌制定重新的发展战略，包括品牌复兴、产品线增长和国际市场的拓展。

根据英国《金融时报》在2021年初的一篇报道，自2015年以来，宝诗龙的数字媒体预算已从零上涨至超过一般媒体预算的60%。

与此同时，宝诗龙逐步开始在超过一半的全球精品店中推动一项新的零售计划，在全球范围内，宝诗龙有大约66精品店，其中在中国内地有10间直营精品店和2间免税精品店。

Hélène Poulit-Duquesne在上述媒体中表示，“我们决定用不同的设计语言讲述芳登广场的故事。”这意味着宝诗龙在全球各地的精品店不会完全一样，但一切以已经翻修完成的巴黎芳登广场26号旗舰店作为指导标准。