界面新闻记者 | 张熹珑

“白天经济靠生产，夜晚经济靠消费。”疫后，夜间经济成为被政府寄予厚望、提振消费的强心剂。各地相继出台的促消费政策屡屡提及夜经济：杭州提出“打造不夜天堂，璀璨杭州”，上海研拟“创建上海市夜间经济精细化治理示范区”，苏州支持打造“集中夜市”。广州也在7月12日再次启动了夜间消费节。

所谓“夜经济”，是指从当日18时至次日凌晨6时所发生的服务业类经济活动，涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业。2019年底，它与“5G元年”“夸夸群”“杀猪盘”“冰墩墩”一起入选了“2019年度中国媒体十大新词语”榜单。

2023年为“消费提振年”。从服务业表现来看，广州暂未领先全省。1-5月，广东规上服务业同比增长9.3%，广州增速为7.8%；同期广东餐饮收入增长31.7%，广州住宿和餐饮业零售额增速为26.6%。文化体育和娱乐业的差距最明显，前者增速为35.3%，后者为24.1%。

人口大量涌入却没有迎来预期中消费的大幅增长，一位接近政府人士向界面大湾区分析指出，此前广州发放了多轮消费券，天河也推出区级消费券和汽车消费券，“抢券的人很多，但核销率不理想。人流虽然增加，但集体消费降级，大家光逛商场不买东西。尤其是大宗物品交易上，大家都趋于消费保守。”

这一背景下，此次广州夜间消费节的持续时间和优惠强度再度提升，时间涵盖整个第三季度，全市有91个商业综合体、65个平台、品牌企业及金融机构参与。针对银联广东联合金融机构发放1万套“Young城Yeah市”美食卡，以及在云闪付推出的9.9元秒杀，中国银联广东分公司总经理危刚告诉记者，这一优惠力度为历来最大的一次。

拉动GDP是一方面，广州更有意形成城市IP。“这跟原来的纯促销活动有很大不同，着力点在打造一个强IP。”天河商业价值创新院执行院长钟朝晖认为。一如北京提出“夜京城”，广州则以“羊城夜市”（Young城Yeah市）为品牌。广州市商务局洪谦局长表示，将推动出台“羊城夜市”先行区建设专项政策，支持“羊城夜市”先行区内延时经营，丰富商业业态。

北京798夜市以文艺气息出名，淄博凭借烧烤出圈，长沙以美食、音乐节跻身网红城市，上海夜生活融入上海味和时尚潮。相比之下，广州仍停留在吃饭和购物较为单一的层面。天河商业价值创新院等机构联合编撰《2023年广州夜间经济发展报告》（简称“《报告》”）提出，在文化艺术、体育运动、新兴娱乐等体验型夜间消费品类及品牌数量层面，广州仍落后于北京、上海及成渝地区。

夜市经济发展的难点在于同质化以及消费动力的提升上，城市本身的文化基因则是突破口之一。

“纯粹的吃宵夜、喝酒已经很难拉动消费者外出消费，关键还是内容创新。”钟朝晖指出，“要结合广州自身的特点，广州拥有夜粥、天光墟，也是中国流行音乐发源地，能不能让这些元素成为夜间消费内容，是值得思考的方向。”此次划分为四大主题的夜间消费节亦推出广府文化夜市、地标打卡，以及脱口秀、咖啡艺术节等活动。

《报告》表示，国际大都市所展示出的夜间经济，实质上是高级别城市的消费文化外显。这种语境下，叠加一系列活动，广州有意从“千年商都”发展出更多文化名片。

天河路商会会长、正佳集团副董事长兼CEO谢萌告诉记者，文化类设施已成为夜晚广州市民所需。他观察到，夜市是商家重点尝试的内容，近来天环广场等商场举办了萌宠、外星人主题的夜市；另外是夜晚的基础设施，将原来的剧场、剧院进行小空间的改造。

“例如正佳广场的一个大动作，就是把7楼改造成‘9后娱乐厅’，可以延时经营到十二点。内容方面主推年轻消费业态，把电影院、剧院、KTV和部分文旅景点整合为一个产品。”他认为，白天是家庭消费主地、晚上是年轻人消费场所的模式，也为国内传统购物中心的夜间化提供了思路。