文 | 来咖智库 金刀

编辑 | G3007

最近互联网上最流行的生活方式，莫过于受年轻人追捧的city walk。

根据百度百科中的定义，city walk（又名：城市漫游），指的是城市行走或城市漫步，是一种城市微旅游方式。city walk最早起源于英国伦敦，当时人们用行走来探索自己的城市。近年来，又开始在国内流行起来，尤其今年在社交媒体上格外火爆。打开小红书搜索city walk，相关笔记高达46万+。

city walk本就舶来词，在中文语境下此前确实没有准确与之对应的词，但类似的生活方式早已是市民喜闻乐见的娱乐形式。遛弯、散步、走街串巷，甚至“街溜子”，可能都是city walk，只是在互联网加持下包装成了一个洋名，有人借此机会展开了自己的生意……

city walk中的收费派和免费派

在city walk中，长期存在着收费派和免费派之争。最近关于city walk话题，最火的还是“收费”。

有博主之前在小红书上吐槽：“当街溜子都要收费了”，则彻底将city walk收费派的情况公之于众。票价介于29.9元-39.9元之间，会有一个本地专业人士带着成员在上海徐家汇来一场city walk。

city walk最初的含义是用双脚去漫步于城市中，深入地感受城市的内涵与文化，仅从字面意义及最初的含义，并没有更多引申的含义。但是语言总是存在一定的局限性，并不能完整充分的表达创立他的人应有的含义。就像法律，虽然有明确的法条，但在实践中仍然需要相关立法解释、司法解释等一系列补充说明，才能让绝大多数人的理解保持一致。

但city walk的问题在于，没有这个标准。

收费派的纲领认为，既然要深入体验一个城市的内涵与文化，如果没有本地专业人士带领，仅凭着网络上的一些免费公开信息，是不可能真正体验充分的。但在提供专业服务的同时，为了维持人员开支，“不得已”收取一定的费用，这也是对知识劳动的尊重。因此收费派认为city walk的本质核心在于快速精准体验到最原汁原味的城市文化内涵。

免费派的纲领认为，city walk的本质就是在城市里闲逛，并且他们自嘲为“街溜子”。原来的遛弯只不过换了一个外国名字就妄图借机挣钱，真没必要这样PUA自己。因此免费派认为city walk的本质核心在于免费，即以非常低的成本（如走路、骑共享单车、吃路边小吃店等），体验城市的市井气。

从目前的情况来看，免费派明显占据上风，主要有以下几个原因：

1. 特种兵式旅游

大学生特种兵旅行应时代而生。特种兵式旅游是年轻游客中兴起了一种新的旅游方式，即用尽可能少的时间、费用游览尽可能多的景点。但是这种旅行方式只能打卡当地人气著名景点，且行程安排过于紧密，容易让旅行者产生疲倦感。

与此同时，city walk却是一种很悠闲的旅行方式，甚至可以先从自己居住的城市开始，找个周末走街串巷，相比特种兵之旅更加悠闲，因此“特种兵式突袭几座城市+city walk”成为越来越多年轻人的潮流选择。

特种兵之旅的核心要义在于省钱，与之搭配的目的地city walk自然也不能成为收费的项目。

2. 产品卖点不突出

出生于1995年之后的年轻人生长于互联网之下，同时与线下实体的保持有一定的距离，这也是为什么早期有人在网上提出city walk付费项目会有年轻人响应的原因。

但如果了解线下旅游市场的朋友们就会知道，这种“XX一日游”、“精品小众路线”等等早就是当年线下旅行社、导游玩剩下的东西，新的city walk收费版顶多是没有“XX一日游”的污名化，但就内容而言，并没有和他们拉开明显的差距，甚至和免费的走街串巷，也没有形成本质上的不同。而且就目前city walk组织者的讲解水平而言，大概率也不能高于专业导游。

我们倒是建议city walk主办方可以考虑主打“社交牌”，即通过组织线下活动，匹配不同的青年男女，在活动中让一群陌生的年轻人相互了解，反倒可能成为一个新的卖点。

3. 互联网信息发达

city walk收费被认为是智商税的最大问题在于，目前互联网信息高度发达，一旦开发出来精品小众路线，就会有各类博主拍摄并上传的互联网平台上，旅行者如果担心自己会错过一些小众景点，完全可以先在网上做足攻略再出发。

4. 开盲盒无关付费

city walk另一经典玩法在于“开盲盒”，即不预设地点进行探索，部分收费的团体也以此作为噱头来招揽生意。然而如果真的要开盲盒，只需要坐车到一个陌生的城市，或者所在城市陌生的区域，然后大概根据手机地图在区域内走街串巷，也可以达到开盲盒的效果。这点我们在此前的卖点不够突出中提到过，收费与不收费的同质化太严重，体验上不会有太多创新。

结语

过去年轻人热衷于在假期晒旅游，尤其晒海外游是一种时尚，类似的“深度游”曾长期成为年轻人最重要的生活方式。到如今在消费降级的大背景下，本地小而美且省钱的“轻度游”正在被越来越多年轻人所接受，他们会在网上晒出各种节约的妙招， city walk正是在此背景下诞生的新事物。

不管是以前的“深度游”，还是现在的“轻度游”，都是年轻人自由选择的一种生活方式，本质上也不存在高低贵贱之分。因此，随着city walk等新生活方式在年轻人中流行开，未来围绕着这些新生活方式也将会产生更多小而美的新业态。