界面新闻记者 |
7月18日，据商务部官网消息，商务部等13部门发布关于促进家居消费若干措施的通知。该政策共分为四大板块，共计11条措施。
第一板块提倡提升供给力量，完善绿色供应链、创新培育智能消费、提高家居适老化水平；第二板块针对消费场景，支持旧房装修；第三板块提倡消费条件的提升，主要有社区便民服务、废旧物资回收、促农村家居消费；第四板块则提到生产规范、金融机构资金支持。
具体来看，此次措施的高频词汇为绿色、智能、二手、回收，并且首次提出了“绿色商场”、“农村家居”、“二手家居流通产业”等具体概念。
产品研发方面，支持家居企业研发绿色家居、智能家居、适老化家居产品。智能家居方面主要提到智能家电、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康养、智能影音娱乐7个细分领域。
同时还支持老年人家庭安装视频照护系统，配置血氧仪、血压计、血糖仪等家用健康监测设备，支持适老化家电、家具、洗浴装置等家居产品研发力度。有业内人士表示，近几年智能医养产品的推动也是跟进目前完善银发经济的趋势。
销售方面，提倡家居卖场开展“绿色商场”的创建，设立“绿色产品“和”老年用品”的销售专区专柜。值得注意的是，此次落地的措施中还提到家居行业可以用好中国国际进口博览会、中国国际消费品博览会等大型的消费行业展会平台，以及支持以市场化方式举办家居类展会。
界面家居了解到，国内的家居专业展会目前其实已达到趋近饱和的程度。在此前的统计数据中，今年国内的家居展会已经趋近30个，以华南为核心，华北，华东，甚至到西南也有涉及。“太难受了，数量多，白热化竞争，卷得厉害，全球只有中国一年有这么多家居展。”一名就职于一线家居展会的人士说道。
此外，在此次促家居消费的通知中，针对社区这一场景的落地措施最多。具体可以分为消费前场景和消费后场景。居民装修前，鼓励小区设置家具临时存放场所，方便居民开展装修。
居民装修后，鼓励家政、家电服务企业进入社区，拓展维修、保养等业务，同时提倡在小区规范设置废旧家具、装修垃圾的投放点，推广线上预约收运。
在回收方面，针对旧纺织品、废旧家电、家具，鼓励回收企业与物业企业等单位建立长效合作机制，还可以以此延伸至二手家居流通产业：促进“互联网+家装”“互联网+二手家居”、家电家具租赁等新业态有序发展。
值得一提的是，通知中提到的促进农村家居消费，除了引导家居企业、电商平台等下沉农村市场后，还提到健全县乡村的三级物流配送体系，发展“集约化”配送。
总的来看，此次促家居消费措施的发布，最终还是依赖地方政府的鼓励。
本个月前，佛山顺德就出台了家具产业的扶持政策，也是今年以来第一个出台扶持政策的家居聚集地的地方政府。在数字化改造方面，属于数字化设备及其配套装置、工控软件等智能化改造的固定资产投资，按投资金额的15%予以扶持，最高奖励1亿元。
反映到二级市场上，近日促家居消费措施发布后，家居板块迎来拉伸，不过仅东鹏控股（003012.SZ）、海象新材（003011.SZ）、匠心家居（301061.SZ）、志邦家居（603801.SH）日涨幅超过6%，截止收盘分别报价10.92元/股、35.97元/股、41.1元/股、21.74元/股。
《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》
各省、自治区、直辖市人民政府，新疆生产建设兵团：
家居消费涵盖家电、家具、家纺、家装等多个领域，是居民消费的重要组成部分，是人民对美好生活需要的直接体现。为贯彻落实党中央、国务院决策部署，释放家居消费潜力，巩固消费恢复发展势头，增强消费对经济发展的基础性作用，经国务院同意，现将有关事项通知如下：
一、大力提升供给质量
（一）完善绿色供应链。支持家居企业开展绿色制造，鼓励有条件的地区对绿色制造示范企业出台针对性政策措施，促进企业加大绿色家居产品研发力度。加强绿色家居产品质量和品牌建设。健全统一的绿色产品标准、认证、标识体系，拓展绿色家居产品认证范围。鼓励有条件的地区对居民购买绿色家电、绿色家具、绿色建材等绿色家居产品给予支持。支持家居卖场开展绿色商场创建，设置绿色产品销售专区。大力发展绿色家装、装配式装修。
（二）创新培育智能消费。支持企业运用物联网、云计算、人工智能等技术，加快智能家电、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康养、智能影音娱乐等家居产品研发。发挥消费平台大数据作用，支持企业开展家居产品反向定制、个性化设计和柔性化生产。促进智能家居设备互联互通，建立健全标准体系，推动单品智能向全屋智能发展。开展数字家庭建设试点。
（三）提高家居适老化水平。制定发布老年用品产品推广目录，加快制定家居产品适老化设计通用标准。支持企业加大适老化家电、家具、洗浴装置等家居产品研发力度。支持老年人家庭安装视频照护系统，配置血氧仪、血压计、血糖仪等家用健康监测设备。支持家居卖场、电商平台设立老年用品销售专区专柜。支持装修等领域经营主体拓展居家适老化改造业务。
二、积极创新消费场景
（四）推动业态模式创新发展。支持家居企业加快数字化、智能化转型升级和线上线下融合发展，培育一批产业链供应链高效协同的家居行业领跑企业。鼓励企业打造线上家居服务平台，促进“互联网+家装”“互联网+二手家居”、家电家具租赁等新业态新模式健康有序发展。鼓励有条件的地区有序发展二手家居流通产业。支持家居卖场加强与上下游企业合作，构建“大家居”生态体系，为消费者提供一站式、一体化、全场景家居消费解决方案。支持家居卖场、购物中心等设置智能家居体验馆、品质家居生活馆等体验式消费场景，探索家居零售与文娱休闲、创意设计等多业态融合发展。
（五）支持旧房装修。鼓励各地结合城镇老旧小区改造等工作，通过政府支持、企业促销等多种方式，支持居民开展旧房装修和局部升级改造。鼓励企业开展旧房翻新设计大赛，展示升级改造优秀案例，打造旧房装修和局部改造样板间，推出价格实惠的产品和服务套餐，满足多样化消费需求。
（六）开展促消费活动。组织开展家居焕新活动，鼓励有条件的地区出台针对性政策措施，引导企业提高家居消费供给质量和水平，提供更多高品质、个性化、定制化家居产品，加大优惠力度，支持居民更换或新购绿色智能家居产品、开展旧房装修。支持各地和相关行业协会依托全国消费促进月、国际消费季等平台，组织开展家居消费季、家纺消费节、家装消费节等促消费活动。用好中国国际进口博览会、中国国际消费品博览会等展会平台，支持以市场化方式举办家居类专业展会，展示家居领域前沿技术和产品，扩大优质家居产品供给。
三、有效改善消费条件
（七）发展社区便民服务。推进一刻钟便民生活圈建设，支持与家居消费密切相关的洗染店、维修点、再生资源回收点等进社区。鼓励有条件的居民小区利用闲置房屋设置家电家具临时存放场所，方便居民开展装修。鼓励家政企业和家电服务企业进社区，拓展家居清洁和家电维修、保养等业务。
（八）完善废旧物资回收网络。统筹现有资金渠道，加强对废旧物资循环利用体系建设重点项目的支持。推动在居民小区规范设置废旧家具、装修垃圾投放点，推广线上预约收运。完善废旧纺织品循环利用体系。鼓励回收企业与物业企业等单位建立长效合作机制，支持企业上门回收废旧家电、家具，为废旧物资回收车辆进小区提供便利。
（九）促进农村家居消费。持续推进县域商业体系建设，引导家居企业、电商平台等下沉农村市场，优化县域流通网络和渠道，加大适销对路家居产品供应，提升售后服务水平。健全县乡村三级物流配送体系，发展集约化配送。深入开展绿色建材下乡活动，进一步扩大试点地区范围，有条件的地区应对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。鼓励有条件的地区开展家电家具家装下乡，因地制宜支持农村居民购买绿色智能家居产品、开展家庭装修。
四、着力优化消费环境
（十）规范市场秩序。健全家装标准规范，在家居行业深入实施企业标准“领跑者”制度。依法打击家居消费领域假冒伪劣、偷工减料、价格欺诈等行为。健全家居行业信用评价体系，推广诚信经营典型案例，鼓励行业协会等探索实施家居行业“黑名单”制度，引导市场主体诚信经营。引导家装企业加强从业人员培训，组织职工积极参加职业技能竞赛，提升服务质量。
（十一）加强政策支持。鼓励金融机构在依法合规、风险可控前提下，加强对家居消费的信贷支持，合理确定贷款利率和还款期限，优化审批流程，完善金融服务，推广线上即时办理。鼓励金融机构加强与家居生产企业、家居卖场、家装企业等合作，为经营商户和供应链上下游企业提供融资支持。支持符合条件的家居卖场等商业网点项目发行基础设施领域不动产投资信托基金（REITs）。继续支持城镇老旧小区居民提取住房公积金用于加装电梯等自住住房改造，政策支持范围扩大到本人及配偶双方父母自住住房加装电梯等改造。
各地要切实加强组织领导，结合本地区实际，制定具体实施方案，细化工作举措，总结推广典型经验，强化宣传引导，充分调动居委会、社区等基层组织积极性，进一步激发各类市场主体活力，增强居民消费意愿，释放家居消费潜力。商务主管部门要加强与相关部门协调联动，推动各项政策措施尽快落地见效。
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