界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

电影《芭比》还未正式上映，时尚行业就已经为之疯狂。

两位主演Margot Robbie和Ryan Gosling从6月踏上电影的巡回之路，与《芭比》相关的时尚服饰也是从这时开始被广泛讨论。造型师Andrew Mukamal以粉色为主调，从芭比娃娃的历史衣橱中寻找灵感来为主演进行搭配。

芭比娃娃已成为当代最具影响力的时髦IP之一，这自然让《芭比》受到时尚行业热捧。

包括Emilio Pucci、Schiaparelli和Vivienne Westwood在内的品牌均为Margot Robbie提供定制服饰，Moschino和Versace也敞开库房大门，让造型师团队挑选和经典芭比娃娃造型相似的中古款式。

早已经宣布Margot Robbie为品牌大使的香奈儿则更进一步，自家服饰不仅在红地毯上亮相，还植入到电影里的芭比衣橱之中。即使是在机场这样相对轻松的场合，品牌同样能够找到露脸机会，只要服饰的主调是粉色。

《芭比》是近年最受关注的好莱坞电影之一，制作成本达到1.45亿美元（约合人民币7.17亿元）。有消息人士称，出品公司华纳兄弟随后又专门拨出1亿美元进行营销。这解释了近期铺天盖地的宣传，以及愈发密集的时尚品牌合作。

快时尚品牌Zara和Forever 21均推出了芭比主题限定胶囊系列，耐克和洞洞鞋品牌Crocs也有相关的联名。美妆品牌也不会放过这个机会，NYX推出了涵盖眼线笔和粉饼等产品的新系列，护理品牌Moon也要跟风推出牙刷套装。

但引发最多热议的合作来自Airbnb，它在加州马里布海滩复刻了电影里芭比居住的房间，并以男主角肯的风格重新进行装饰。这类营销早已经被Airbnb熟练操作，此前曾在纽约将《欲望都市》女主角Carrie Bradshaw的公寓出租给影迷。

伴随着《芭比》上映日期临近，掀起的时尚风潮也不仅局限于品牌。名为“Barbiecore”的穿搭风格在海外社交媒体上走红，同名话题在TikTok上获得超过5亿次浏览。而就和电影里一样，这种风格以夸张梦幻的穿搭为主，遍布粉红色。

彭博社在分析文章中指出，Barbiecore风格在取代了老钱风的统治地位，并且和这几年复古趋势回潮相呼应。但如果将观察的视野放宽，显眼的芭比粉早已经流行相当长的时间，而不仅仅只是因为电影即将上映才有热度。

最明显的案例就是红遍2022年的Valentino“芭比粉”，设计师Pierpaolo Piccioli为其赋予了“Pink PP”的名称。原意是推动形象转变，但从时装秀到后续宣传，鲜艳的颜色在争议中让人印象深刻。在时尚指数引擎Lyst上，粉色时尚相关的搜索量增长了80%。

不过，这股潮流持续的时间虽然长，但当所有人都涌进来，要让人留下深刻印象并不是件容易的事情。可以明显看到的是，许多品牌推出的系列都是简单地将包装换成粉色，美妆品牌的联名系列尤其如此。

这也在一定程度上让许多美妆品牌的《芭比》合作系列反响平淡。芭比娃娃本身是以丰富的衣着选择和多元的“娃娃屋”场景出名，关于具体妆容并没有太多描述，甚至一度因为强调金发碧眼而被批评宣扬刻板印象。

而值得提到的是，以上这些联名合作在中国引发的声量也大都一般。芭比母公司美泰集团曾于2009年在上海开设旗舰店，但在不久后的2011年停止运营。和欧美相比，中国一直不是最重要的市场，文化差异是导致这种状况出现的主要原因。

对于许多中国消费者来说，芭比娃娃不仅定价高，而且本身的形象更为成熟，同时带有一个专属的男朋友，这在家长看来都太过头了。即使是即将上映的《芭比》，主题也非专门针对儿童，更强调女性独立意识。

不过因为受众偏向成人，如果《芭比》能够在中国取得票房成功，这或能成为部分家长转变观念的契机。